基本介紹
- 中文名：法律廣告
- 外文名：Legal Advertising;
法律廣告的形式,法律廣告的特點,法律廣告的利用,法律廣告的缺點,
法律廣告的形式
法律廣告既可以是法律法規條文，也可以是法律口號和法律對公民的要求，內容上多種多樣，形式上豐富多彩。有標語、傳單、板報、牆報、圖片、漫畫、橫幅等多種形式。在法律廣告傳播中，機關、團體、學校是法律傳播者，傳播對象是廣大人民民眾。近年來，在城市、城鎮、鄉村，這一類法律傳播的方式屢見不鮮。特別是在城市居民區以及城鎮的大街小巷、鄉村的房前屋後的牆壁上隨處可見。
法律標語內容簡潔、鮮明，多是法律口號。有的是在彩色紙張上書寫的，有的是寫在牆壁上的，還有的是在紅布橫幅上書寫。在彩色紙張上書寫多為召開會議創造氣氛，或集中開展普法活動形成轟轟烈烈的氛圍。這類法律標語有時效性，貼得及時，去得迅速，很難長期保存。
內容更新快捷，易於緊跟形勢的需要。寫在牆壁上的多見於城鎮、郊區和鄉村，有一勞永逸之功效，有的幾年都不會消失。只是這類口號有時難免滯後於形勢的變化，長期一副面孔，容易失去新鮮感，不易吸引入們的欣賞視覺。紅布橫幅上書寫法律口號主要用於有關法制會議，這是一種更為時尚的標語口號。通過橫幅上的法律信息加深人們接受法律內容的印象。
法律傳單內容比較具體，不像法律標語那么籠統。法律傳單主要用於法律諮詢，旨在幫助法律諮詢創造氣氛。把預先知道的法律信息列印在單頁紙上，散發給公民，以減少人們對同樣法律問題詢問的次數。法律傳單主要內容為有關法律條文、對常見法律問題的解決辦法以及問題解決的基本途徑，以方便人們處理身邊困擾生活的現實法律問題。
板報主要是黑板報，有活動黑板和固定黑板兩種。多用粉筆書寫，其內容很難確定，主要是圍繞形勢的需要編寫有關法制宣傳的小文章或摘錄有關法律條文和法律小知識。活動黑板由於多用於集中某些法律宣傳活動，其中往往帶有評獎性質，製作比較精緻，在內容選擇和形式方面生動活潑，對人們有一定的吸引力。固定黑板多定期或不定期更換內容，有的從外觀設計到內容選擇都很有品位，對法律傳播起到不可忽視的作用。有的雖然沒有什麼外觀的講究，但其傳遞的法律信息比較實在.符合公民生活中對法律的需究，但其傳遞的法律信息比較實在，符合公民生活中對法律的需求，也有一定的接受者。
牆報在城市已經比較少見，但在司法、執法機關和居民區居委會門前也還有市場。只是在選擇法律信息內容上各有側重，多為發布一定的法律信息或者介紹有關司法、執法工作的信息。
圖片以彩色的組圖反映一個完整的法律活動過程。通過製作精美的圖畫廣為傳播，為法律宣傳提供立體的法律傳播途徑，從視覺上引起公民的注意。圖片一般需要在下方有一定的文字說明，才能使人們明白事物的發展過程。
法律漫畫多見於報紙和雜誌上，以素描的形式既簡單又傳神地勾勒一組圖畫，再以畫龍點睛的人物話語匹配其問，活靈活現地反映一個法律事實或法律事件，讓人們在欣賞中接受法律信息。
圖片與漫畫實質是相同的，其區別在於法律圖片製作比較複雜，需要通過印刷才能用於；法律宣傳活動。漫畫製作極為簡單，不需要塗抹色彩，寥寥數筆，一個活靈活現的人物形象即展現在人們的眼前。
法律廣告多在民間，也很普遍。廣播、電視上的法律廣告還出現不多。現在見到的僅僅是交通法規廣告和反貪污賄賂、反瀆職侵權的電視公益廣告等。
法律廣告的特點
法律廣告有強烈的針對性。所以在製作過程中要注意傳播對象的不同，避免文不對題。重視法律廣告的製作對於法律信息的準確和廣泛傳播有著極大的現實意義。
法律標語的寫作要簡明扼要，使法律信息得到最大限度的濃縮，力爭以最少的文字傳播最多的法律內容。因此法律標語語言要極其洗鍊，抓住最有表現力的字眼來傳遞法律信息，突出法律信息的主題。
法律傳單選擇的內容要有針對性，要儘可能用清晰、明白的語言表達法律信息的意思，內容應該準確無誤，不要使用模糊的話語，避免產生理解上的歧義。傳單的寫作要選擇公民最關心的法律問題，使人們閱讀後能夠解決需要解決的法律問題，使讀者有明確的法律依據運用於法律實踐。
板報、牆報多是針對某些法律問題進行宣傳或者有選擇地摘錄某些法律條文，以幫助人們加深對有關法律問題的認識。板報、牆報傳播法律信息主要在選擇材料上，新穎別致的材料可能會對法律接受者產生視覺的吸引，有助於引起接受者的注意，從中受到教育，從而接受法律信息。
圖片、漫畫一般是一組有連續性的圖畫，通過一組圖畫集中傳播一個法律內容和法律信息。圖片、漫畫主要在於圖畫的構思，構思奇特的畫面比較容易吸引人，再配以文字的說明，更能夠引起平民的興趣，產生一種視覺美，達到傳播法律信息的目的。
傳單、板報、牆報有的採用問答形式，使法律接受者針對不同的法律要求使用相關的法律條文。橫幅的內容與標語相同。
日曆廣告有日曆招貼畫廣告、日曆畫冊廣告、日曆記事廣告，法律內容在日曆上顯示，人們在查看日曆時一併記憶法律內容。這幾種廣告依次增加法律信息。招貼畫廣告主要是號召性的法律信息，畫冊廣告可以具體到有關人們生活中常用的法律信息，記事廣告涉及的法律信息則比較詳細，有的信息公民可以直接套用。
刑事判決布告、政府公共事務通告也是法律廣告的內容。刑事判決布告是有關犯罪判刑向社會的告知，政府公共事務通告是有關公共設施和公共事務實施管理法規向公民的宣告，並使公民配合和遵守。其目的都是為了讓公眾了解告知的內容。如山東省人民政府關於防治傳染性非典型肺炎的通告、河南省洛陽市關於舊城改造拆遷安置的公告、安徽省合肥市中級人民法院公告等都具有法律廣告性質。
法律廣告的利用
法律廣告簡潔明快，便於接受，不僅可以在要道、鬧市、重要場合的顯著位置的建築物上懸掛、張貼、書寫，還可以在報紙、雜誌上刊登，它起到新聞等傳播方式不能起到和不可替代的作用。以手寫類、手繪類和印刷類為主，不大使用電視廣告。其主要是視覺廣告，而且以語言文字敘述和圖像展示為基本廣告形式。
法律廣告有牆壁廣告、馬路廣告、布幅廣告、報刊廣告等形式。法律廣告屬於公益性廣告，公益性廣告需要讓公眾知道。對於使用文字少的法律廣告，語言可以進行形象化處理，讓人們易懂易記。
利用廣告形式傳播法律信息由來已久。但法律傳播的所謂廣告與一般的廣告有著明顯的區別。這些初級的廣告形式是法律傳播最原始的方式。傳單、標語、板報、牆報、招貼畫、漫畫、圖片等在普通公民和廣大農村以及小城鎮中仍然有著一定的影響，適應了最廣泛民眾對法律的基本需求。使平民百姓在有意和無意中了解法律精神和要求，減輕了人們專門學習法律的負擔，節省了公民的時間。法律廣告是法律傳播最初級的形式，在我國刃多年的經歷中，這種形式發揮了不小的作用。其內容簡單易懂，能強化印象，對增強公民法律心理素質、加強民眾法律意識的培養有積極的意義。
法律廣告的缺點
法律廣告有其優點，但其一般不能準確表達意識、只能反映法律思想大概的缺陷也是明顯的。在普法活動的初期，這種方式是有顯著效果的。隨著法制建設的深入，人們對法律信息需求的精密要求越來越強烈，法律廣告就顯得力不從心了。
