《正面人物報導宣傳效果研究》是2017年12月復旦大學出版社出版的圖書，作者是滿方。
基本介紹
- 書名：正面人物報導宣傳效果研究
- 作者：滿方
- ISBN：9787309133028
- 頁數：297頁
- 定價：30元
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2017年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
正面人物報導是我國新聞傳播領域具有特殊價值的一種報導樣式，在不同的社會發展階段都具有不可忽視的重要價值。滿方著的《正面人物報導宣傳效果研究》採用內容分析和客群調查、訪談等方法，從議程設定理論的角度出發，對當前正面人物的報導模式進行歸納和總結。提出改進正面人物報導的宣傳效果，需要調整原有報導思路，重視客群多元化的價值評判體系，變單向有利的宣傳訴求為雙向有利的導向，改變正面人物報導在客群心目中的刻板印象，進而達成有效的情感和行為勸服。
圖書目錄
緒論
第一節 研究的問題和目的
一、研究的問題
二、研究的目的
第二節 正面人物報導研究概況
一、關於典型報導的淵源
二、關於典型報導的概念
三、關於典型報導的存在狀況分析
四、典型報導的社會功能
五、關於典型人物報導的實務研究
六、關於典型報導的社會效果分析
第三節 研究的主要內容、設計框架和主要創新點
一、研究的主要內容
二、研究設計框架
三、研究主要創新點
第一章 正面人物報導和宣傳效果概述
第一節 正面人物報導概述
一、正面人物報導概念界定
二、正面人物報導的政策依據
三、正面人物報導面臨的現實困境
四、正面人物報導在現代中國存在的合理性
第二節 宣傳效果概述
一、西方關於宣傳概念的論述
二、我國對於宣傳內涵的認識
三、我國一體化宣傳體制的形成和演進
四、宣傳效果的概念
五、宣傳效果的影響因素
六、一體化宣傳體制對正面人物報導存在態勢及其宣傳效果的影響
第二章 正面人物報導的生產過程分析
第一節 正面人物報導生產過程構成因素的分析
一、議題的確定
二、傳播者主體因素的影響
三、政治社會媒體環境因素的影響
第二節 正面人物報導的議程建構分析
一、議程的建構——引起注意
二、對於導向的設計及控制效果分析——屬性理解
第三章 正面人物報導的內容分析
第一節 正面人物報導內容分析的總體說明
一、研究對象
二、研究時段
三、內容分析的樣本
第二節 正面人物報導內容分析的基本數據
一、正面人物報導顯要性的基本數據
二、正面人物報導顯要屬性的基本數據
第三節 正面人物報導議程設定模式的呈現
一、議題顯要性的建構
二、顯要屬性的建構
第四章 正面人物報導宣傳效果分析
第一節 客群問卷調查的基本情況
一、調查設計
二、被調查人員的基本情況
第二節 客群問卷調查的數據
一、客群對正面人物報導的知曉情況
二、對正面人物報導的總體態度
三、對正面人物及其素質的理解
四、影響正面人物報導效果的因素
五、正面人物報導影響力
第三節 正面人物報導的宣傳效果分析
一、正面人物報導在客群認知層面的效果明顯高於情感和行為層面
二、客群心目中的正面人物及對其應具備的品德的判定
三、客群對正面人物報導運作模式的認可程度
第五章 正面人物報導宣傳效果比較分析
第一節 傳受雙方的宣傳效果一致性分析
一、正面人物報導在引發客群注意上的一致性分析
二、正面人物報導導向設計上的一致性分析
第二節 傳受雙方的宣傳效果差異性分析
一、正面人物報導在引發客群注意上的差異性分析
二、正面人物報導導向設計上的差異性分析
第三節 宣傳效果一致性、差異性的原因分析
一、宣傳效果一致性的原因分析
二、宣傳效果差異性的原因分析
第六章 研究結論
第一節 研究結論
第二節 改進正面人物報導宣傳效果的幾點建議
一、避免信息預設的誤用，減少因信息缺失所造成的客群對正面人物行為的異向解讀
二、弱化正面人物報導的組織宣傳色彩，重視情感因素在勸服效果產生過程中的關鍵地位，尊重勸服規律，避免傳統正面人物報導所具有的強壓式、灌輸式、一元化等問題
三、從宣傳到宣傳教育，改變原有的單向有利的宣傳訴求，通過增強與客群利益的切近性和關聯度改變客群對正面人物報導刻板認知
參考文獻
附錄1 客群訪談
附錄2 解放日報傳者訪談
附錄3 客群調查問卷
後記
