“軍隊典型宣傳的效果研究”，歸根結底是一種“傳播效果”研究。傳播效果研究在傳播學研究領域已經進展了近百年的時間。但現在看來，這中間不少成果都或多或少存在這樣或那樣的不足。
基本信息,內容簡介,
基本信息
副題名
外文題名
論文作者
栗振宇著
導師
潘知常指導
學科專業
社會學
學位級別
博士論文
學位授予單位
南京大學
學位授予時間
2009
關鍵字
軍隊 宣傳工作 軍人
館藏號
E222
館藏目錄
2010\E222\1
內容簡介
為此本文： 首先，將典型宣傳而不是將典型報導作為研究對象，由此研究對象成為一個活動過程而不是單一的文本，克服以往效果研究特別是典型報導的傳播效果研究中忽視傳播活動過程及其情境的缺陷；
第二，將“效果”操作化為一種既有短期的又有長期的、既有微觀的又有巨觀的效果，打破長期以來效果研究將兩者割裂開來的現實。
第三，打破定量與定性的隔閡，在不同的問題討論上，兼顧問卷調查、深度訪談、內容分析、話語分析等多種研究方法，力圖使結果更接近於真實。
第四、將研究視域限定在軍隊。這是因為：特殊的目標。軍隊的典型宣傳直接為推動部隊建設，特別是提升戰鬥力服務。特殊的客群。軍人在行為習慣、思想觀念甚至道德理想等，與地方老百姓都有著非常明顯的差別。特殊的社會結構。以其為視域研究典型宣傳的效果，可以在一定程度上反應社會結構與傳播效果的關聯。研究可行性。軍人和軍隊的特殊性，可以在研究中輕鬆地孤立很多無關因素；加之筆者對部隊的情況相對熟悉，對此課題操作起來相對方便。
按照這種思路，本文在考察典型宣傳的微觀效果時，著重考察傳統傳播效果研究中的三個變數：認知、態度和行為(第二章到第四章)。在考察長期性的巨觀效果時，主要考察在軍人社會化和軍隊意識形態構建兩個層面(第五章和第六章)。 在研究展開之前，筆者回顧並分析評論了國內外傳播效果研究、典型宣傳研究體系中與本文主題相關的成果，並以此為參照，設計了論文的基本架構
。從第二章到第六章是本文的主體部分。第二章主要考察軍人對典型宣傳活動發出的典型人物的信息的認知程度，以及影響認知的相關因素分析。通過對人民軍隊中有著突出影響的16位重大典型人物的認知情況的考察，通過對兩個典型人物個案在認知效果上的差異，探討了影響認知效果的，具有典型軍隊特徵的因素。第三章考察典型宣傳在軍人態度層面上的效果，主要考察軍人對待典型宣傳這種現象的態度、軍人對重大典型人物的認可狀態等內容。通過問卷調查和深度訪談，筆者描述了調查對象對重大典型人物的態度狀況、類型，著重分析對典型宣傳的反感態度，探討典型宣傳在軍人態度層面效果的發生機制。
在第四章筆者考察的是典型宣傳效果在行為層面的表現，即考察軍人對典型人物的模仿行為在樣本中占有多大的比重?模仿行為發生的機理如何，或者說，模仿作為一種行為結果，是哪些因素影響了這個結果的發生，這些因素在影響行為結果時有何特殊的規律?通過問卷調查的結果分析，筆者最終構建了軍人模仿重大典型人物行為發生的模型。第五章主要通過訪談和問卷調查，對典型宣傳在軍人社會化過程發揮的效果進行描述，以軍隊信息、文化環境、角色體驗和人際傳播作為分析社會化效果的切入點。
第六章筆者將軍隊意識形態操作化為軍人核心價值觀，採用話語分析和生活史研究法論證了典型宣傳能夠在豐富、發展軍人核心價值觀的內涵上發生正功能，能夠在統治者推廣符合軍隊意識形態的軍人核心價值觀上發生正功能。 通過對典型宣傳在軍人認知、行為等五個層面效果的考察，我們發現：典型宣傳在軍隊的總體效果比較樂觀，但這個結果同軍隊作為一種社會組織的特殊性高度相關。這種特殊性主要表現為，人員結構的同質性、領導權威的影響力、團體壓力、軍人的道德和行為規範等。
換言之，社會結構和傳播效果存在著關聯。這主要表現在：社會組織內部的傳播活動，其效果的發生受到該組織內部的社會結構的影響：文化的共生性，導致在一個特定的社會組織內，制度結構推動內部傳播活動的正面效果；當一項傳播活動符合權力的意圖，在集權化程度越高的社會組織，傳播活動效果越好。另一方面，一種傳播活動的結果反過來能夠對社會結構發生影響，這種影響表現為：傳播活動效果在組織結構層面表現為企業文化的傳承與再生產；作為一種意識形態戰略，先進人物的宣傳是社會控制的有效手段。
