《正能量行銷》是一本由機械工業出版社於2014年出版的圖書，作者是廖恆。
基本介紹
內容簡介,作者介紹,目錄,
內容簡介
《正能量行銷》由廖恆所作，本書開創性的提出了“八大正能量行銷點”——積極的心態、夢想的指引、快速的行動、不懈的堅持、感恩、愛、給予、合作。
正能量行銷的開山之作！
對！絕對秘密！谷歌、微軟、可口可樂、蘋果……全球品牌10強的品牌精神都充滿正能量。
“世界上最好的工作大堡礁看護員”全球50強余瑩作序並推薦！
可口可樂的“開啟快樂”、賓士的“惟有最好”、通用電氣的“夢想啟動未來”……沒錯，無一例外，偉大品牌的品牌精神都是滿滿的正能量。要想成就一個成功品牌，正能量的精神內涵是不二的選擇。
本書介紹了企業如何通過正能量行銷傳遞出品牌的精神內涵，進而成就自己的品牌。本書開創性地提出了“八大正能量行銷點”積極的心態、夢想的指引、快速的行動、不懈的堅持、感恩、愛、給予、合作，並通過具體的案例講述了如何在這八點中挑選適合自身品牌特點的切入點。本書最後從企業發展戰略的高度，提出了正能量行銷將成為企業成功的新方法，為企業發展提供新動力，並在未來保持極好的發展態勢。
本書作為正能量行銷的開山之作，無論是從理論還是實操的角度，都極具開創意義，非常適合想全面系統了解正能量行銷的行銷人員，對企業制定品牌戰略和產品策略也有很強的借鑑作用。
作者介紹
廖恆，有料先生，新生代網路行銷人，8年媒體與行銷從業經驗，百個行銷項目實戰歷練，獲得過包括長城獎與艾菲獎在內的14項頂級行銷大獎。廖恆專注實戰，其著作《引爆關注——網路行銷一線戰記》被譽為網路行銷實戰必讀書。《引爆關注》還創新地提出了網路行銷實戰中的“引爆關注”理論，即任何網路行銷，都要首先引爆關注，而不是直接從目的出發。因為這一理論顛覆傳統，該書一推出，便引發業界強烈關注。
《正能量行銷——讓偉大品牌的成功秘訣為你所用》是廖恆的又一力作，該書是正能量行銷的開山之作，構建了正能量行銷的理論與實戰體系。廖恆本人推崇從用戶的正能量精神需求出發策劃行銷戰役，實施過多個正能量行銷項目，其中，“中國即客”項目作為精神行銷的代表，被《新周刊》評為2011年“年度10大行銷案例”。
目錄
序
自序
第1章 正能量行銷偉大品牌的絕對秘密
1.1 正能量行銷的魔力
1.1.1 什麼是正能量行銷
1.1.2 正能量行銷能滿足人的高級別精神需求
1.1.3 正能量行銷是企業社會責任的體現
1.2 正能量行銷與品牌打造
1.2.1 正能量行銷成就諸多國際品牌
1.2.2 中國品牌該如何發力正能量行銷
第2章 “我角度”的正能量行銷
2.1 正能量行銷點一積極的心態
2.1.1 積極的心態是正能量的基礎
2.1.2 具體的行銷出發點
1．熱情
【案例2-1】智聯招聘：做個職場抬頭族
2．自信
【案例2-2】聚美優品：我為自己代言
3．渴望
【案例2-3】耐克：活出你的偉大
4．快樂
【案例2-4】冰純嘉士伯，不準不開心
2.2 正能量行銷點二夢想的指引
2.2.1 夢想是正能量的源動力
2.2.2 具體的行銷出發點
1．要有夢想
【案例2-5】Johnnie Walker助陣倫敦殘奧 用缺失突顯要有夢想
【案例2-6】方正金融：每一個微小夢想，我們都會力相幫
2．要敢夢想
【案例2-7】Dream Big：華碩校園精英計畫
2.3 正能量行銷點三快速的行動
2.3.1 一切正能量都需要行動來實現 69
2.3.2 具體的行銷出發點 71
1．用行動實現夢想 71
【案例2-8】“有夢想，就行動”聯想樂Phone 百日掀起全球即客熱潮
2．用行動改變現狀
【案例2-9】多樂士：一百萬個多彩開始
2.4 正能量行銷點四不懈的堅持
2.4.1 堅持是正能量的保障
2.4.2 具體的行銷出發點
1．堅持是行動的延續
【案例2-10】中國即客：有夢想，就行動，更要堅持
2．堅持就要堅持到底
【案例2-11】聯想智慧型手機P700：與C羅一起拼到底
第3章 “他角度”的正能量行銷
3.1 正能量行銷點五感恩
3.1.1 感恩是激發他人正能量的最基本行為
3.1.2 具體的行銷出發點
1．感恩於人
【案例3-1】寶潔：感恩媽媽，從說感謝開始
【案例3-2】DQ冰雪皇后70周年“感謝有你”
2．感恩於社會
【案例3-3】三星人壽：讓“自殺大橋”變“生命之橋”
3.2 正能量行銷點六愛
3.2.1 愛能催生難以估量的正能量
3.2.2 具體的行銷出發點
1．“愛”擁有無窮的魔力
【案例3-4】英特爾：世界沒有陌生人
2．愛要用行動表達
【案例3-5】台灣高鐵催淚廣告：你有多久沒回家了？
3.3 正能量行銷點七給予
3.3.1 給予是催生正能量的跨越
3.3.2 具體的行銷出發點
1．給予是一種偉大
【案例3-6】背奶媽媽小小空間，大大的愛
2．給予成就他人
【案例3-7】耐克：把球給我
3.4 正能量行銷點八合作
3.4.1 合作是激發他人正能量的最高表現
3.4.2 具體的行銷出發點
1．信任是合作的基礎
【案例3-8】國美：被信任是一種快樂
2．共贏是合作的目的
【案例3-9】宋河，共贏天下
【案例3-10】華夏銀行“融資共贏鏈”：用成果傳遞共贏正能量
第4章 正能量行銷點選擇七大法則
4.1 具體單一凸顯個性
4.2 適合目標用戶最能滿足需要
4.3 從特性出發與產品或服務結合
4.4 滿足社會需要巧妙借勢
4.5 與企業價值觀相符保持步調一致
4.6 支持商業目標形成良性循環
4.7 可長期堅持才有效果
第5章 正能量行銷將成為企業成功的新方法
5.1 實現社會責任贏得發展新動力
5.2 正能量精神內涵實現品牌提升
5.3 情感細分把用戶的心抓得更緊
第1章 正能量行銷偉大品牌的絕對秘密
1.1 正能量行銷的魔力
1.1.1 什麼是正能量行銷
1.1.2 正能量行銷能滿足人的高級別精神需求
1.1.3 正能量行銷是企業社會責任的體現
1.2 正能量行銷與品牌打造
1.2.1 正能量行銷成就諸多國際品牌
1.2.2 中國品牌該如何發力正能量行銷
第2章 “我角度”的正能量行銷
2.1 正能量行銷點一積極的心態
2.1.1 積極的心態是正能量的基礎
2.1.2 具體的行銷出發點
1．熱情
【案例2-1】智聯招聘：做個職場抬頭族
2．自信
【案例2-2】聚美優品：我為自己代言
3．渴望
【案例2-3】耐克：活出你的偉大
4．快樂
【案例2-4】冰純嘉士伯，不準不開心
2.2 正能量行銷點二夢想的指引
2.2.1 夢想是正能量的源動力
2.2.2 具體的行銷出發點
1．要有夢想
【案例2-5】Johnnie Walker助陣倫敦殘奧 用缺失突顯要有夢想
【案例2-6】方正金融：每一個微小夢想，我們都會力相幫
2．要敢夢想
【案例2-7】Dream Big：華碩校園精英計畫
2.3 正能量行銷點三快速的行動
2.3.1 一切正能量都需要行動來實現 69
2.3.2 具體的行銷出發點 71
1．用行動實現夢想 71
【案例2-8】“有夢想，就行動”聯想樂Phone 百日掀起全球即客熱潮
2．用行動改變現狀
【案例2-9】多樂士：一百萬個多彩開始
2.4 正能量行銷點四不懈的堅持
2.4.1 堅持是正能量的保障
2.4.2 具體的行銷出發點
1．堅持是行動的延續
【案例2-10】中國即客：有夢想，就行動，更要堅持
2．堅持就要堅持到底
【案例2-11】聯想智慧型手機P700：與C羅一起拼到底
第3章 “他角度”的正能量行銷
3.1 正能量行銷點五感恩
3.1.1 感恩是激發他人正能量的最基本行為
3.1.2 具體的行銷出發點
1．感恩於人
【案例3-1】寶潔：感恩媽媽，從說感謝開始
【案例3-2】DQ冰雪皇后70周年“感謝有你”
2．感恩於社會
【案例3-3】三星人壽：讓“自殺大橋”變“生命之橋”
3.2 正能量行銷點六愛
3.2.1 愛能催生難以估量的正能量
3.2.2 具體的行銷出發點
1．“愛”擁有無窮的魔力
【案例3-4】英特爾：世界沒有陌生人
2．愛要用行動表達
【案例3-5】台灣高鐵催淚廣告：你有多久沒回家了？
3.3 正能量行銷點七給予
3.3.1 給予是催生正能量的跨越
3.3.2 具體的行銷出發點
1．給予是一種偉大
【案例3-6】背奶媽媽小小空間，大大的愛
2．給予成就他人
【案例3-7】耐克：把球給我
3.4 正能量行銷點八合作
3.4.1 合作是激發他人正能量的最高表現
3.4.2 具體的行銷出發點
1．信任是合作的基礎
【案例3-8】國美：被信任是一種快樂
2．共贏是合作的目的
【案例3-9】宋河，共贏天下
【案例3-10】華夏銀行“融資共贏鏈”：用成果傳遞共贏正能量
第4章 正能量行銷點選擇七大法則
4.1 具體單一凸顯個性
4.2 適合目標用戶最能滿足需要
4.3 從特性出發與產品或服務結合
4.4 滿足社會需要巧妙借勢
4.5 與企業價值觀相符保持步調一致
4.6 支持商業目標形成良性循環
4.7 可長期堅持才有效果
第5章 正能量行銷將成為企業成功的新方法
5.1 實現社會責任贏得發展新動力
5.2 正能量精神內涵實現品牌提升
5.3 情感細分把用戶的心抓得更緊
