中國善行銷

《中國善行銷》是2013年中國評論學術出版社出版的圖書，作者是肖建國、劉先彬、喜江波。本書從善知、善行、善例、善規四大維度，闡述了“善”的哲學與現代行銷的內在聯繫，指出當前保健品行業中的“非善”做法，並結合大量案例和企業實際系統地介紹了“善行銷”的具體模式，大力倡導“善心善行結善緣，善始善終做善事”的“善”文化，推廣一種尊重和遵循市場規則的行銷模式。

基本介紹

• 書名：中國善行銷
• 作者：肖建國，劉先彬，喜江波
• ISBN：9879888229062
• 類別：行銷
• 頁數：240
• 定價：58.00
• 出版社：中國評論學術出版社
• 出版時間：2013年4月
• 裝幀：精裝

簡介

《中國善行銷——保健品企業的突圍之道》是對一本針對中國保健品企業的“善行銷”教科書。值得所有關注保健品市場的發展、關注“善行銷”在實際經營中的運用的人細細品讀。

詳細信息

書名 ：中國善行銷——保健品企業的突圍之道	定價：58.00
作者：肖建國 劉先彬 喜江波	出版社：中國評論學術出版社
ISBN：978-988-8229-06-2	出版時間：2013年4月
類別：行銷	裝幀：精裝
頁數：240	開本：165mm×230mm

全書目錄

序言

第一章 善知篇

一、揚善：企業的社會責任
二、善事新商業文明的核心
三、善與現代行銷
四、保健品行業呼喚“善行銷”

第二章 善知篇
一、善行銷的要領與實現路徑
二、保健品非善行銷的主要表現
三、善行銷策略
（一）善行銷的基本模式

（二）3.0時代的十二種善行銷模式
（三）善行銷的主要方法

第三章 善例篇
一、經典善例
二、特別收錄

第四章 善規篇
一、法律法規
二、行政規章
三、其他
四、常見違法違規案例

作者簡介

肖建國，清華大學研究生，工商管理碩士，高級營養師，廣東善元堂保健品有限公司董事長。

劉先彬，《21世紀藥店》執行總編，在省級以上刊物發表學術論文累計近30萬字，中國醫藥行業資深媒體人。

喜江波，中級經濟師，從事醫藥保健品行銷策劃工作十餘年，曾任多家行銷策劃公司、知名醫藥保健品企業的策劃總監、市場總監，廣東善元堂保健品有限公司副總經理。

序言

讓“善行銷”火起來！

文/任德權

《中國善行銷——保健品企業的突圍之道》就要付梓了，這是一件對保健品行業自我反省和健康發展探討非常有意義的事。

中國是聞名世界的禮儀之邦，傳統文化主張善，反對偽善；“勸善”是中國傳統文化中道、佛、儒教的共同之處。心懷善念，不僅僅是一種善良，也是一種智慧。

2012年，“最美”中國人頻現，國家頻提“正能量”。最美的靈魂，就是“善”；“善”，就是正能量。《人民日報海外版》在2013年年初就提出：2013年，讓善文化火起來！值得高興的是，我國保健品行業在經歷過虛火炒作和市場危機的低谷之後，已經步入了紮實成長、高速發展的時期。隨著監管力度的加大、企業的規範、消費的增長，保健食品行業已成為食品產業中支撐國民健康的一支生力軍。

2012年，也是各種商業不良現象集中爆發的一年：地溝油、皮革優酪乳、塑化劑酒……凡此種種，都企圖以所謂的“謀略”而短暫取勝。所有這些，都與“敬天愛人”、“善待民眾”的價值鏈共生共贏思想背道而馳。

2012年底，在以“善”為主題的第八屆最佳商業模式中國峰會，一批世界級的商業領袖、學者和企業家，齊聚北京，共同探討商業模式中“善”的力量，強烈呼籲中國企業以“善”為根本，拋棄“為賺錢而賺錢”的惡性循環商業模式，回歸價值創造的常識。大家一致認為，一個企業的商業模式是否符合“善”的價值取向，是企業能否實現基業長青，能否可持續經營的一個新的基本標準。

與此同時，隨著國民經濟的健康發展，中國已步入盛世康壽時期，保健品行業的發展，對有效提高人民民眾的生活品質和生活質量、拉動內需、對減輕國家在醫療衛生方面的投入，都有重要意義。

在保健品行業提倡“善行銷”是一件非常及時、非常有針對性，也很有意義的事情，值得大力推廣。“善行銷”的提出，是對整個行銷理論的一個豐富和發展，本身也是一件“善舉”。

“善行銷”要求企業與員工的和諧、與產業鏈上游的和諧、與自然的和諧、與社會的和諧、與未來的和諧。只有當企業充分考慮整個生態鏈，從源頭到終端消費者每一個環節的合理利益，實現共贏，這家企業的商業模式才會激發出善的商業價值。

“善行銷”要求企業摒棄浮躁和急功近利，靜下心來做好內涵式增長，放棄短期利益最大化而著眼於長遠利益最大化。這恰恰是當下飽和競爭市場狀態下，中國企業尤其是保健品企業最需要的生存智慧和生存姿態。

一切非“善”的商業模式，其實都是偽商業模式。“善行銷”的實質是，一個企業必須首先善待民眾的需求，考慮它的社會責任。只有把民眾需求和社會效益放在首位，企業才有可能健康發展，才有可能基業長青。毫無疑問，“善行銷”是中國保健品企業健康發展不可或缺的重要舉措。

讓“善行銷”火起來。

（作者是國家食品藥品監督管理局原副局長）

關於善元堂

廣州善元堂醫藥科技有限公司成立於1997年，是中國營養健康行業的明星企業；旗下品牌“善元堂”是中國保健行業知名品牌。

善元堂專注於營養健康領域，以“創建中國化營養素第一品牌”為目標，根植中國博大的養生保健文化，整合全球資源，憑藉良好的品質、看得見的功效等競爭優勢，採取聚焦策略、差異化策略，賦予品牌鮮明的人格化特徵，並通過精準的推廣宣傳、貼心的客戶服務等工作，為中國營養保健品行業樹立起品牌標桿，引領行業的健康發展。

善元堂是行業內率先實踐以專業營養學知識進行市場推廣的企業，並與全國數百家連鎖藥店、賣場有親密合作，建設專櫃、專賣店上千個，並將企業品牌、產品品牌、終端品牌有效整合，迅速躋身行業前列，並持續穩健的成長。

善元堂擁有維生素C咀嚼片、鈣加維生素D軟膠囊、維生素B族軟膠囊、蜂膠軟膠囊等眾多國家專利的明星產品，自2005年全面進入中國大陸市場以來，已有千萬人次服用，並有規模出口歐洲，獲得眾多消費者信賴。