《機遇與挑戰：企業市場行銷策劃新形勢》是2019年吉林人民出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：機遇與挑戰：企業市場行銷策劃新形勢
- 作者：白茜
- 出版社：吉林人民出版社
- 出版時間：2019年6月1日
- 頁數：213 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787206161377
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《機遇與挑戰：企業市場行銷策劃新形勢》以新經濟時代和“網際網路+”為前提，分析了市場行銷的理論發展與實際套用。全書共分為四個部分：理論篇、現實篇、分析篇和對策篇。
首先介紹了新經濟下市場行銷的轉變和延伸以及“網際網路+”背景下的市場行銷的特徵和變革，並分析了新經濟時代企業市場行銷的問題和發展趨勢；其次分析了“網際網路+”時代的新型行銷模式，並詳細分析了社會化媒體行銷、搜尋引擎行銷、移動行銷三種新行銷方式，再次分析了“網際網路+”時代企業市場行銷的實施方式和發展對策；後通過案例分析闡述了新經濟時代企業應當如何開展行銷策劃。
圖書目錄
理論篇 基本概念
第一章 新經濟概述
第一節 三位一體的新經濟基礎形態
第二節 新經濟發展的動力
第二章 新經濟下的市場行銷
第一節 市場與市場行銷概述
第二節 新經濟下市場行銷的觀念轉變與延伸
第三節 新經濟下的市場行銷環境概述
第三章 “網際網路+”及其影響下的市場行銷
第一節 “網際網路+”的產生背景與內涵
第二節 “網際網路+”的時代特徵
第三節 “網際網路+”背景下市場行銷的變革
現實篇 了解現狀
第四章 新經濟下我國網際網路行銷的發展現狀及發展方向
第一節 我國網際網路市場行銷發展史
第二節 新經濟下我國網際網路市場行銷的發展障礙
第三節 新經濟下我國網際網路市場行銷的發展方向
分析篇 深入理解
第五章 “網際網路+”背景下的新型市場行銷模式
第一節 大數據技術及其套用下的市場行銷
第二節 全媒體時代的內容行銷
第三節 社群行銷概述
第四節 場景化行銷概述
第六章 “網際網路+”背景下的社會化媒體行銷
第一節 社會化媒體行銷概述
第二節 社會化媒體行銷的基本策略
第七章 “網際網路+”背景下的搜尋引擎行銷
第一節 搜尋引擎行銷概述
第二節 搜尋引擎行銷決策的影響因素分析
第三節 用戶行為影響下的搜尋引擎行銷策略分析
第八章 “網際網路+”背景下的移動媒體行銷
第一節 移動媒體行銷概述
第二節 手機APP行銷概述
第三節 二維碼行銷方式概述
對策篇 促進發展
第九章 “網際網路+”背景下市場行銷的實施思路
第一節 以市場調研為基礎
第二節 以頂層設計為指導
第三節 以品牌塑造為主線
第四節 以整合行銷為實施方式
第十章 “網際網路+”背景下的市場行銷發展對策
第一節 重視網路行銷風險認知及風險管理
第二節 構建行銷績效評價指標
第三節 培養創新行銷人才
第四節 建設獨特的企業網路行銷文化
第十一章 案例分析
第一節 可口可樂公司的市場行銷分析
第二節 滴滴出行的市場行銷分析
參考文獻
