機構研究法

機構研究法，又稱組織研究法或主體研究法。所謂機構研究法，就是著重分析研究渠道系統中各個環節和各種類型的行銷機構(如各種商品代理商、批發商、零售商等) 的行銷活動。這裡所說的機構是指在渠道系統中從事行銷的各種類型的機構，如各種生產者(如製造商、礦商、農場主)，各種商品代理商(如經紀人、製造商的代理商、銷售代理商、進口代理商)，各種獨立批發商(如完全職能或服務批發商、各種有限職能或服務批發商)，各種零售商(如專業商店、百貨商店、超級市場)，等等。這一方法的優點是可以利用各類或按每一具體機構的統計資料及其成本、利潤和銷售趨勢進行分析，從而有助於對行銷各因素的控制和管理。不足之處在於未完全擺脫以物為中心，比較忽視對消費者需求的研究。

什麼是機構研究法

機構研究法，就是以市場行銷渠道系統中的某類或某些機構、組織為對象，著重分析它們的市場行銷活動的特性問題。這一方法主要適用於某些專業性市場行銷學課程的教學研究工作，同時也為不同行業、不同類型的企業所重視。

機構研究法主要是研究市場行銷系統中的各種機構的特性、功能和變革，包括製造商、批發商、零售商以及各種行銷輔助機構。

例如，研究百貨商店的演變過程及發展前途等

機構研究法的優點

機構研究法的優點是對處於市場行銷過程不同環節上的行銷機構和處在同一環節上的不同行銷機構都進行深入研究，能夠掌握其行銷特點，為不同行銷機構分別制定有針對性的理想的行銷策略，並打破了商品研究法孤立地研究各種商品行銷過程的局限性。

機構研究法的缺點

機構研究法的缺點是把處於行銷過程不同環節或不同階段上的行銷機構、甚至把處於行銷過程同一環節或同一階段上不同形式行銷機構都作為特殊事例加以研究，容易產生割裂性，不能了解市場行銷的完整過程，不能了解機構之間的相互作用。