植入行銷

植入行銷是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電影、電視劇或電視節目內容中，作為演員使用的道具或通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌的印象，繼而達到行銷的目的。

植入行銷包括八大模組：1經驗 2方法 3技術 4人才 5渠道 6資源 7理念 8流程。植入行銷核心八大模組進一步的理解是：植入式行銷必須要有經驗的，會方法的，懂技術的人才，通過合理，合法的渠道，運用身邊的資源，把握好自己做事的理念，注意主要和次要的行銷流程。這樣一個植入式的行銷大概程式已經形成！

基本介紹

• 中文名：植入行銷
• 外文名：zhiruyinxiao
• 理解：植入式行銷必須要有經驗的
• 簡介：幫助企業，把企業的產品賣出去
• 目的：將產品植入消費者的生活
• 模組：1經驗 2方法 3技術 4人才

定義

植入行銷是指把優秀的行銷人員植入到企業中，為企業在行銷組建自已的行銷團隊。為企業創造更大的價值。植入行銷與合力行銷套用得比較成功的人是吉上吉邱波。

策略

從所見各種媒體內容的植入方式，我們可將植入式行銷分為4種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。

場景植入：主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。

對白植入：就是在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中。+阿甘正傳,里有一句經典台詞：“見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”《在一聲嘆息》,里，徐帆時刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找， 就在歐陸經典。”

情節植入：是指某一品牌的商品成為推動整個故事情節的有機組成部分，品牌或商品不再僅僅是在生活場景或人物對白中出現，而是幾乎貫穿於整個故事。比如馮小剛的賀歲片+手機,，電影幾乎是摩托羅拉手機的品牌秀場，只是這種純粹的情節植入， 忽略電影情節與品牌形象和個性內在的契合性，雖增加了摩托羅拉品牌的暴露，但無助於其品牌形象的提升。

形象植入：是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。

評價

優勢

相對於普通行銷廣告，植入式行銷這種介於廣告和非廣告之間的信息傳播形式有其獨特的優勢

1.強制性接收，到達率高

這點優勢主要是針對電影廣告而言的。“電影客群也稱‘暗夜的人’，黑暗的環境把電影的交流系統與周圍日常空間隔離的同時，也把客群同他所體驗的現實隔離開來使其全身心投入電影的世界。”所以只要你坐進了電影院，選擇了收看，就必須強制性地接受廣告的刺激無從閃躲有很高的到達率。更要注意的是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。

2.易產生“名人效應”

影視大片無不是明星雲集，隨便請其中任何一個來做產品廣告和品牌代言人都可能花費不菲。但藉助植入式行銷商家只需要較低的價格就可以讓眾多明星為自己的產品或品牌服務更何況還有重量級的導演和精良的製作班底。

3.持續時間長而且影響廣泛

電影作為一種大眾文化的藝術形態，它的生命力強。它不但在影院放映還可以在電視錄像帶、VCD、DVD中播出;不但播放一次而且可以反覆播放無數次。如果是一個優秀的電影作品.產品與情節配合緊湊這個產品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無法匹敵的它延長了消費者對產品的記憶時間和記憶程度。因此，電影隱性廣告對於人們的影響是相當長久與廣泛的。

缺點

1.植入式行銷存在不穩定性增加了實施企業的風險

一部成功的電影.能夠造就高的票房同樣也能使電影中所暗含的產品或品牌風靡社會。但是誰也不能保證每部電影都能成功因而影片的上座率事實上無法事先確定.這其中包含著很大的風險。有時商家投巨資換來產品廣告的植入卻可能因為影片的上座率不高而使所有的投入付諸東流。

2.單純的“露臉“式植入式廣告對提高品牌知名度效果有限

在《天下無賊》中Canon和Nokia的標誌在畫面中都不太明顯、不太突出，觀眾不會意識到這有什麼特殊意義。因為生活中的確有很多Canon和Nokia的產品，即使有觀眾注意到它們，也因為它們本來就已經是知名品牌其影響力受到限制。

3.受到電影的情節限制的影響

電影植入式廣告無法充分或正確地表達產品的功能或品牌的內涵。

在電影中，和故事情節沒有直接聯繫的產品或品牌往往只能曇花一現地在電影中露一個臉。《天下無賊》公路驚險場面中，長城潤滑油只能顯示自己的品牌標誌，卻無法進一步展現自己的產品優於其他品牌潤滑油的地方，如它的官方網站所宣傳的“有效抑制發動機內產生的黑色油泥.減少活塞沉積物.保持發動機清潔“等特長。由於是生硬地插入電影情節.因此難以通過電影情節來表現產品特徵。

4.可能的負面效應。

如果對插入的內容和位置考慮不周甚至會對品牌形象造成負面影響。《天下無賊》火車站一場景盜竊團伙打扮成一個旅行團手上舉著印有“淘寶網”字樣的小旗。這一情節或許會給淘寶網事業的發展帶來不利影響使不熟悉淘寶網的觀眾形成淘寶網是“掏包網”的印象。 凡戰者以正合以奇勝，，出奇就是創造性媒體創造性的進行行銷廣告活動只有出奇才能制勝。植入式廣告作為一“巧妙喬裝誘敵深入的高超手段.雖然還存在著很多弊端但值得肯定的是植入式廣告作為獨特的行銷模式在其中進行仔細的策劃和創意t充分開展整合宣傳推廣活動.與影片融為一體‘’潤物細無聲”植入式廣告必成為廣告伏擊戰的制勝法寶。

案例分析

為什麼蒙牛，王老吉，露露，娃哈哈等企業立於飲料企業的不敗之地？正是因為他們無一例外的都導入了植入式行銷。那些在各個領域領先的領導品牌公司為什麼成長的這么快？為什麼他們的產品賣的要好於其他企業？植入行銷，只有它能給企業帶來最好的收益！正是在關鍵時刻引進了人才，景源才做到了不敗！10月28日與新經典植入行銷集團近期簽約的景源果汁集團阿姆斯果汁公司。“阿姆斯”內銷成功的關鍵就是通過植入式行銷的方式來打造它的品牌！中國大部分企業都是“紙上談兵”。有些點子公司，策劃公司提出了一些所謂“切割行銷”，“占位行銷”等標新立異，譁眾取寵的理論，根本不符合中國企業實際，也無法得到落實。

到最後，成功失敗還是要看企業自己的實力！而植入式行銷就不會這樣。專業行銷精英團隊從始至終都會跟隨企業完成行銷的全過程！植入行銷，就是一定要把公司內最合適的人才注入到企業之中，通過科學系統的經驗和方法幫助企業完成行銷的目的，給企業帶來最大的利益！“阿姆斯”項目，新經典實戰行銷集團派駐了10多名資深行銷專家進入企業並具體執行實施行銷策略的每個方案！這樣植入式的行銷必將給“阿姆斯”帶來行銷成功！

植入式行銷就是要將產品植入消費者的生活；將企業品牌植入消費者的大腦；將經營理念和經驗植入企業；將方法和流程植入行銷網路；最終將企業品牌植入到社會之中！這樣我們植入式行銷的目的才能達到！企業的需求才能達到！

只有採取植入式行銷的企業才能領先競爭對手，使自己的企業和品牌處於領導者地位並立於市場的不敗之地。