植入廣告分析機

植入廣告分析機，全稱“影視劇植入廣告分析系統”，由中國電影集團研發。該系統在幾分鐘內可自動生成影片的植入廣告綜合分析報告，包括所有可植入廣告的產品、場景，並自動計算廣告的指導價格。

基本介紹

• 中文名：植入廣告分析機
• 同名：影視劇植入廣告分析系統
• 時間：2008年
• 隸屬：中影集團電影行銷策劃分公司
• 定義：植入廣告分析與評估的軟體系統

軟體特點

這個“植入廣告分析機”其實就是一個電腦軟體，中影集團開發出的這個植入廣告分析系統，據說是專治各種“植入廣告”水土不服的，而且可以為製片方創收，如一部五萬字的劇本導入該系統後，五分鐘後即可自動生成該影片的植入廣告綜合分析報告，其中包括電影中所有可植入廣告的產品、場景，並自動計算植入廣告的指導價格等。

同時，該系統中還包括演員、導演的片酬、廣告價碼等。而進行人工分析的話，一部10萬字的劇本，兩個專業廣告植入的分析人員可能需要18到22個工作日才能分析完畢，但這個系統最多只需要約8分鐘。

工作原理

例如：“一位事業成功的男性在車裡發簡訊”，這樣的情節，植入廣告分析機系統會自動提煉出“車”和“手機”兩個關鍵字，提醒這兩個是可以植入的元素。當然，至於植入什麼品牌的手機，什麼品牌的車，將是“專業行銷團隊的工作”，也就是說，一個空白的廣告位，怎么填充，就讓電影自己看著辦。

開發目的

中影開發此系統的目的，當然是要讓電影製片方利益最大化。

數據顯示，2009年，中國電影票房高達62.1億元，但植入廣告收入只有1.1億元，植入廣告只占票房收入的1.77%，而在歐美已開發國家，這個比例普遍在13%左右。中影史東明副總經理認為，中國影視劇植入有很大的發展潛力，而國內首套影視劇植入廣告分析系統，能有效地解決中國電影植入廣告的詬病。

軟體運用

2010年10月，據河北青年報報導，10月19日下午，中影行銷分公司總經理蔣德富介紹，<建黨偉業>正在試用這一系統。他透露，現在已經勸退了3家想在《建黨偉業》中植入廣告的企業。

電影<烈火佳人>剛完成了分析報告，片方認為報告很有幫助，認為許多沒有想到的地方，系統都給出了方案。

據悉，目前（2010年10月）該系統處於推廣期，將為全國製片商提供100個免費服務名額，而後每部影片測試，將視該片的票房進行收費，價格少則5000元，多則1萬元。

市場熱議

製片人柯先生稱，這套系統一方面可以幫助電影實現最大商業價值，還可以成為電影融資的手段之一，另一方面也能帶動周邊經濟的發展。而在國內影視製作業，目前面臨的問題就是規範其操作，“觀眾收看電視是不付費的，電視利用廣告直接贏利無可厚非，而觀眾進入影院購買的是電影的觀賞權，‘植入’的前提是不破壞電影的敘事和視覺風格的完整性。”

網友中也有爭議，力挺者認為這是“高科技來幫忙，好啊”，電影產業意識好。但不少是抨擊，有網友就發出一連串的追問，“鑽到錢眼裡去了，先把電影拍好再說。”“憑什麼讓觀眾為植入廣告買單？”這套系統的未來，還待驗證。