基本介紹
- 公司名稱：李奧貝納廣告公司
- 外文名稱：Leo Burnett
- 總部地點：美國芝加哥
- 成立時間：1935年
簡介,發展簡史,客戶,所獲榮譽,其他相關,
簡介
李奧貝納”的客戶包括全球25個最有價值品牌當中的 7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾為“萬寶路”牌香菸創立男性香菸的性格和美國西部牛仔的形象，把在美國市場上占有率不及1%的香菸，推到世界銷售的第一位。
2002年，它被世界第四大傳媒集團陽獅國際收購。
發展簡史
李奧貝納於1935年在美國芝加哥成立。在83個國家設立93個分公司。1979年在上海設立辦事處。1994年成立上海李奧貝納廣告有限公司，並在北京、廣州設立了分公司。致力於將在全球建立品牌的經驗與中國文化和市場的具體情況相結合，發展和建立持久的品牌信念。
客戶
包括：
Kellogg's，1949
寶潔，1952
飛利浦，1954
亨氏，1974
菲亞特，1978
Visa，1979
麥當勞，1981
卡夫食品，1984
賀曼，1988
摩根史坦利，1988
Diageo，1988
迪士尼，1994
所獲榮譽
2004年，李奧貝納實現了經營額上的突破，位列中國地區廣告業第一。2005年進一步顯現非凡的創意能力。首先，被IAI年鑑評為2002-2004年度中國廣告公司創作實力50強的第一名。繼而，在克里奧廣告獎上奪得了一支金鉛筆，並且在法國嘎納廣告節上獲得了一尊銀獅。 在同年的第十二屆中國廣告節上， 我們的金獎數為各參賽公司之首。年末，更被評為2005中國品牌風雲榜之2005中國品牌建設最具影響力機構之一.
其他相關
李奧貝納”最核心的就是創意
1967年12月1日，1280位來自全球各地分公司的同仁齊聚一堂，參加公司舉辦的年度盛會。此時，距離創辦公司時的經濟大蕭條時代，已經有32年之久了。在會上，當身材矮胖、禿頭、戴著厚重眼鏡的76歲老者即創始人李奧·貝納緩緩走向講台時，那一刻掌聲如雷。
那次只有682字的演講中，第一句話就是：這家廣告公司是我的一切，只要我的名字能與公司相聯，我就會繼續關注公司的經營理念、風格，以及前途。
創始人李奧·貝納本人是一位充滿才華的領導人，他對廣告的熱情和堅持滲透在公司的傳統中，打造了像萬寶路、麥當勞、Kellogs、迪斯尼等“常青樹”品牌，他的繼任者並沒有令他失望，今天的“李奧貝納”仍然做得很出色。
以中國為例，“李奧貝納”在中國擁有260名員工，上海李奧貝納廣告有限公司擁有160名員工，其餘分布在北京和廣州的兩個分支機構。過去的2005年，在中國廣告業盤整階段及國內廣告形勢的暫時空洞期，“李奧貝納”的業績卻依然直線攀升。目前“李奧貝納”的國際客戶約占90%，國內客戶約占10%。這樣的成績，源於“李奧貝納”最核心的創意部門。
很多人可能並不知道“李奧貝納”，但相信看過麥當勞、可口可樂廣告的人都會留下很深的印象。在這背後，“李奧貝納”其實是真正的“幕後英雄”。細解“幕後英雄”，支撐“李奧貝納”的正是公司的三個核心部門。
“李奧貝納”的組織構架是由三部分組成，分別是創意部、策略部、ARC整合行銷部，這三個部門分別有各自的職能。
最先為客戶服務的是策略部門，第一步是給客戶提供好的策劃、策略，當客戶認可後再由策略部提供最核心的策略建議交給創意部，這也是最根本的。有了核心的策略之後，再通過不同的渠道進行廣告創意開發，包括電視、戶外廣告、網際網路等，之後再由ARC整合行銷部負責。策略部側重於品牌定位、產品定位，結合對消費者和市場的了解，做一些策略的方案。
不過，“李奧貝納”並不負責向客戶推薦媒體或者與媒體合作，這些事情都是他們旗下的另一個公司來做。據悉，剛剛設立ARC一年的“李奧貝納”，又在醞釀新的部門。
