服裝商品企劃教程

《服裝商品企劃教程》是2013年東華大學出版社出版的圖書，作者是趙洪珊，本書以服裝商品企劃流程為主線，涵蓋從市場研究到服裝商品傳播策劃每一個方面，並且是全面介紹服裝商品企劃全貌的綜合教材。

基本介紹

• 中文名：服裝商品企劃教程
• 作者：趙洪珊
• 出版社：東華大學出版社
• ISBN：9787566902030

內容簡介

《紡織服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材·普通高等教育服裝行銷專業系列教材：服裝商品企劃教程》以服裝商品企劃流程為主線，涵蓋從市場研究到服裝商品傳播策劃各個方面，是全面介紹服裝商品企劃全貌的綜合教材。全書共八章內容，分別為服裝商品企劃概論、服裝市場研究、服裝品牌策劃、服裝設計企劃、服裝商品組合企劃、服裝商品生產計畫、服裝銷售企劃、服裝商品傳播策劃。全書圍繞服裝商品企劃特點來構建，以國內外服裝企業企劃實踐為素材，融合服裝商品企劃、通用管理學與行銷學的基礎理論，論述了服裝商品企劃的特有規律；分析總結國內外服裝企劃的實務案例，維持了理論與實務的平衡；全面系統地闡釋了服裝商品企劃的理論方法和模式，具有較強的理論性和可操作性。

圖書目錄

第1章 服裝商品企劃概論

1.1 服裝商品

1.2 服裝商品企劃概念

1.3 服裝商品企劃的組織管理

第2章 服裝市場研究

2.1 服裝市場結構分析

2.2 服裝市場調研流程

2.3 服裝目標市場選擇及定位

第3章 服裝品牌策劃

3.1 服裝品牌定位規劃

3.2 服裝品牌名稱確定

3.3 服裝品牌標識確定

3.4 服裝品牌個性與形象選擇

第4章 服裝商品設計企劃

4.1 服裝商品主題企劃

4.2 服裝商品款式企劃

4.3 服裝商品色彩企劃

4.4 服裝商品面料企劃

第5章 服裝商品組合企劃

5.1 服裝商品組合的概念

5.2 服裝商品組合的要素

5.3 服裝商品組合的流程

5.4 服裝商品組合的實施

第6章 服裝商品生產計畫

6.1 服裝物料需求計畫

6.2 原材料採購管理

6.3 服裝生產管理

6.4 服裝外包管理與跟單業務

第7章 服裝銷售企劃

7.1 服裝銷售渠道設計

7.2 服裝投放計畫

7.3 服裝銷售促進計畫

7.4 服裝店鋪設計

第8章 服裝商品傳播策劃

8.1 服裝廣告策劃

8.2 服裝公關活動策劃

8.3 服裝表演組織

8.4 服裝企業參展策劃

參考文獻

後記

作者簡介

　畢業於中國人民大學，經濟學碩士，現任北京服裝學院副教授，碩士生導師。獨立完成專著《現代服裝產業運營》；譯作1部；主編教材5本；參編教材8本；發表論文70篇，其中核心期刊發表20餘篇；主持和參加多項省部級課題。