《朋克行銷》是2008年東方出版社出版的圖書，作者是理察·拉爾默，馬克·西蒙斯。
隨著時代的進步，傳統的行銷手段普遍缺乏新意，消費者自身意識的崛起讓原來的行銷方式徹底失效！一切都在改變！在過去，消費者一直被看作是具有共性的大眾群體。而非獨特的個體。為何不放棄那些誘導消費者的騙人把戲，用不可思議的溝通方式去贏得消費者呢？讓消費者認為自己擁有決定權，讓他們按照自己的方式去傳播品牌的形象，因為他們才是真正使用並了解產品的人！這就是朋克行銷的核心！讓創造力成為行銷不可分割的一部分，因為它具有更多的冒險實驗性、更多的先鋒前衛性，朋克行銷的革命大潮已經到來！
基本介紹
- 中文名：朋克行銷
- 作者：理察·拉爾默，馬克·西蒙斯
- 譯者：黃麗榮
- 出版時間：2008年9月1日
- 出版社：東方出版社
- 頁數：189 頁
- ISBN：9787506032957
- 類別：市場行銷
- 定價：32 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 版次：1
- 印次：1
- 紙張：膠版紙
編輯推薦,作者簡介,目錄,主要內容,
編輯推薦
像先鋒前衛的朋克音樂對傳統搖滾的震撼那樣，讓行銷者與消費者用最簡單、最徹底的方式互動起來，朋克行銷的革命大潮已經不可阻擋！
朋克行銷
作者簡介
理察·拉爾默，行銷和媒體領域的權威，著有《公關前沿》和《流行追蹤》。他是RLM公關關係公司的創始人兼執行長。拉爾默與他人共同主持TLC頻道的節目《經營之道》，並經常向企業集團就潮流趨勢發表演講。
目錄
推銷致詞
致謝
序 歡迎加入這場革命
第一章 朋克行銷宣言
成功險中求
為什麼不換種方式
明確定位
迎合不是上策
學會放手
誠信經營
尋找對手
留有懸念
超越競爭
不要沉迷於技術
了解自己的長處
行銷不需要廢話
追求自己的標準
拿起革命武器
歡迎你的參與
第二章 跳過中間商
不要受其拖累
敞開大門
自我品牌
雞尾酒會上的演說
第三章 告別平凡，引入注目
你想先聽什麼
設計制勝
製造稀缺
退出大眾市場
媽媽，我想要
電梯間的談資
第四章 誰動了你的午餐
讓他們吐出來
大處著眼
小處著
成長之痛
和阿司匹林一起享用吧
第五章 電話銷售
手機在行銷中的妙用與濫用
恰如其分的手機簡訊
娛樂向前沖
走近身邊的小型電視
我的“移動”電視
遊戲及其他
“枕頭大戰”之用
被俘的顧客
第六章 被俘的顧客
商家的無情圈套
小心廉價航空公司
你能聽見我們說話嗎，該死的
請不要壓榨我們了
第七章 故事時間
故事成就行銷的藝術
作為交通燈之用
第八章 讓我安靜一下，好不好
時間有限，選擇無限
嘈雜，還是討人喜歡
引入權力憲章
第九章 謊話連篇
事實真相與虛構情節
我砍倒了櫻桃樹
來吧，大家現在拿起事實這件武器
提供給大陪審團
第十章 就像電視中看到的
電視廣告的喜與憂
替代產品
電視植入式廣告
品牌整合
廣告和節目的模糊界線
給你的鄰座留下深刻印象
第十一章 最後，像好萊塢那樣
製作自己的內容
製作者挽救了我
看我的內容
在無聊的會議中使用
第十二章 遊戲上場
遊戲上場
沒有輸家
遊戲嵌入式廣告：誠信
與廣告贊助商的博弈
廣告遊戲：讓我們激情高漲
與新興技術整合
用以下方法成就了不起的事業
第十三章 行銷無止境
難以置信的未來
媒體不可知論的盛談
什麼是大構想
加速創造
要停下來很難
以此代替Charmin（紙巾品牌）
注釋
主要內容
《朋克行銷》詳細地介紹了朋克行銷的基本知識和技巧。
隨著時代的進步，傳統的行銷手段普遍缺乏新意，消費者自身意識的崛起將會影響到原來的行銷方式。
在過去，消費者一直被看作是具有共性的大眾群體。而非獨特的個體。如何去實現這樣的關聯呢？人們應該如何去獲取這樣的成功呢？本書作者將會從另一個角度去闡釋。
