《最新行銷業務代表實戰訓練手冊》是2002年中國戲劇出版社出版的圖書，作者是《現代行銷最前沿》課題組。
基本介紹
- 作者：《現代行銷最前沿》課題組
- 出版社：中國戲劇出版社
- 出版時間：2002年05月01日
- 頁數：415 頁
- 定價：25.0
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787104015314
內容介紹,作者介紹,
內容介紹
第1章行銷業務代泉的個人素質訓練
每當人們向成功的業務代表請教他們成功的經驗時, 他們多是莞爾一笑道：“我不過是會耍幾個小魔術罷了. ”當然, 這裡所提的“少魔術”, 並非是你在行銷時, 要先給客戶來幾招吞火球. 解繩扣的遊戲, 而是說, 一個成功的業務代表在進行行銷工作時, 要注意把握好微小的細節, 要讓客戶在細微處知察你的謙虛. 你的禮貌. 你的君子風範, 叢而與你產生親近感而達成交易. 常說“一滴水也能反映出太陽的光輝”, 一個人的領結如何打, 坐站是否得體等, 這些小事可能就會影響到客戶對你的第一印象, 可能會對是否成交產生決定性的作用. 所以, 世界上最偉大的業務代表成功的基礎, 就是要熟練掌握下面介紹的各種技巧並加以訓練, 你千萬別小看喔.
如何永遠記住客戶名字的3種方法
安排客戶如何就坐的方法
業務代表穿衣打扮的5個要素
如何正確使用名片的6項要點
如何請客吃飯的關鍵點
如何登門探訪的關鍵點
如何使用公事包的關鍵點
如何利用信函的4項原則
如何向客戶贈送小禮品的技巧
如何說“對不起”的技巧
第2章行銷業務代泉的心理素質訓練
帕克是美國一家計算機軟體公司的業務代表, 他也是聞名全美的偉大業務代表. 他曾對記者說：“我們公司有5000名業務代表, 其中收入富裕的尚不及8%. ”從帕克的話中, 我們不難了解到, 在無數的行銷隊伍中脫穎而出. 登上事業巔頂的偉大業務代表是多么的少之又少, 而對偉大業務代表而言, 他們又是克服了多少艱難險阻方達到了勝利的彼岸!
行銷工作是一個高風險而又高收入的職業, 這個行業特質吸引了一大批富於挑戰自我. 勇於開拓的有志人士, 他們每時每刻都在努力著. 奮鬥著, 期望自己能像帕克一樣成為一名事業有成. 收入豐盈的偉大業務代表.
你是否具備擔當業務代表的7個條件
消除行銷自卑感的8個方法
制定自己事業目標的方法
評估行銷能力的21個標準
業務代表必須了解的6大專業知識
改善自己社交能力的方法
保持執著堅韌不放棄的方法
運用時間的8種方法
節約時間的9項原則
敢於成功的“冥想”法
第3章行銷業務代表剖析客戶的技巧訓練
哲學家德謨克利特說過：“世界上沒有兩片相同的葉子. ”同樣的, 世界上也沒有兩個完全一樣的人. 人的脾氣秉性不同, 身份品味不同, 處世觀念不同, 他們的思維意識和行為方式就不同, 在購買商品時, 表現出來的神情舉止也就不同. 我們在行銷工作時, 要注意看清不同類型的客戶, 要對不同的客戶採取因人而異的行銷方式.
如果我們不分青紅皂白, 一味地用一種口氣. 一樣的措辭來接街性情各異. 身份高低不同的客戶的話, 不碰一鼻子灰才是奇蹟呢.
將客戶分類的6種方法
如何頻頻發問的技巧
如何把握語言主動權的技巧
如何應對高傲型客戶的技巧
如何應對老實型客戶的技巧
如何應對挑剔型客戶的技巧
如何應對暴躁型客戶的技巧
如何應對知識淵博型客戶的技巧
如何應對講價型客戶的技巧
第4章行銷業務代表“不怕拒絕”的技巧訓練
不管你的行銷能力有多強, 行銷技巧有多高超, 恐怕每一位業4最新行銷業務代表實戰訓練手冊務代表都聽到過客戶說“我不買”的拒絕之辭, 甚至有時你尚未說完一句話, 客戶就會搖頭說“不”,猶如一桶冷水, 澆在你熱忱的信心之上, 令你如鯁在喉, 羞惱不已.
遇到這種情況時, 一些業務代表往往會拂袖而去, 但優秀業務代表卻另有應對的辦法, 他們會像醫生診病一般, 巧妙地知察客戶說“不買”的緣由, 迅疾地施行“救治”措施, 達到交易成功的目的.
處理客戶說“不”的8種方法
應對客戶拒絕的7種方法
改變客戶拒絕的15個戰術
讓嫌貴的客戶點頭的戰術
讓走掉的客戶再回來的7種戰術
讓猶豫不決的客戶下決心的戰術
應對客戶批評的5種技巧
如何讓客戶迅速簽契約的方法
第5章行銷業務代表尋找客戶的技巧訓練
尋找客戶, 是整個行銷過程的第一步, 在找到了行銷目標後, 才可以開始問候. 介紹產品. 達成議向, 直到交易完成. 行銷新手們多是熱忱有餘, 逢人就禮貌寒暄. 親切介紹產品, 而對方不是擺手否決, 便是不耐煩地揚長而去……而世界上最偉大的業務代表卻多是聰明地把時間精力投注在有成交希望的客戶身上. 他們有一雙慧眼, 能在茫茫人海中找尋出那些有購買意願的人, 能頗富心機地去挖掘. 掌握這些客戶的詳細資訊, 進而提供有針對性的行銷服務, 實施個性化的行銷手段, 從而輕易地達成成交議向.
尋找有成交希望客戶的方法
如何吸引客戶注意的方法
如何鎖定最佳客戶的方法
從公司內部找客戶的戰術
讓老客戶發展新客戶的戰術
讓親朋好友成為客戶的戰術
從同事手裡爭客戶的戰術
從公共名冊中找客戶的戰術
從宣傳媒介中找客戶的戰術
從街區中找客戶的戰術
從展覽. 會議中找客戶的戰術
通過調查發現客戶的戰術
從電話. 郵寄中挖掘客戶的戰術
刺探客戶內部情報的5大戰術
如何建立和利用客戶“檔案”
第6章行銷業務代表的商談技巧訓練
些務代表是靠嘴巴來賺錢的行業, 凡是優秀的業務代表, 娜一位不是擁有一付伶牙俐齒呢 你的產品品質再好, 價位再合理, 如果你不能用恰當的語言來告之客戶, 感動客戶, 又如何讓客戶認知你的產品, 打開錢袋購買你的產品呢
業務代表在向客戶行銷產品時, 這第一句話怎樣說, 才能吸引客戶停下腳步聽你介紹呢 當客戶頻頻搖頭拒絕時, 說什麼才能令客戶從“我不要”變成“我想要”呢 當客戶輕蔑你及你的產品時, 你用什麼妙語能讓客戶認知你及你的產品呢 這些難題是每一位業務代表都經歷過的, 有人會放棄, 有人會默認失敗, 但優秀業務代表卻能用一根舌頭, 妙語生花, 讓客戶高高興興地打開錢包, 把你的產品買回去. 是估秀業務代表有魔力嗎 當然不是, 他們只不過是掌握了行銷辭令的技巧而已.
把握商談時間的4種方法
恰當地讚美客戶的3種方法
讓態度變得謙恭的方法
使語氣語調變得動聽的方法
熟練掌握“行銷魔鬼詞典”的方法
用提問引發客戶共鳴的方法
去掉口頭禪的方法
使用“比喻法”的絕招
用傾聽去摸清客戶底細的方法
用資料說服客戶的3種方法
避免與客戶發生爭論的5種方法
如何結束行銷談話的6種方法
避免在結束商談時失敗的16個方法
第7章行銷業務代表利用電話的么巧訓練
要將商品行銷出去, 要擔生意做成功. 得講究方法與手段, 電話行銷便是行銷方式之一. 雖然打電話時, 無法面對面地接觸客戶, 無法從客戶的神色及肢體語言中了解客戶的心理活動, 但至少可以了解對方的態度, 而且, 打電話的方式速度快, 節省時間, 可以在短期內對眾多人群進行調查, 也可以使下一步的行銷工作更有針對性, 減少盲目行動.
一個世界上最偉大的業務代表的成長曆程中, 電話行銷是甚極為重要的一部分, 而掌握了電話行銷技巧的業務代表, 其成交額中的很大一塊也是由那根長長的電話線賺來的.
確定電話行銷對象的戰術
什麼樣的開場白最有效
什麼樣的電話行銷方式最有效
撩撥客戶興趣的戰術
如何達到打電話的目的
如何消除電話推銷失敗的五大原因
記住電話行銷客戶的方法
用電話宣傳產品的方法
從電話里聽出客戶心思的方法
如何對付客戶拒絕約見的戰術
用電話說服客戶達成交易的方法
何時打電話給客戶最容易成交
掌握何時放下話筒的戰術
讓傳真. 信件幫忙的方法
為何你的電話行銷會失敗
如何讓電話挽救溜掉的生意
第8章行銷業務代表掌控客戶的技巧訓練
行銷過程實際上就是業務代表與客戶心理較量的過程, 誰先洞析到“對手”的心中所想, 誰就能在這場較量中占得先機, 誰就有較大的勝算.
一個成功的業務代表, 往往初與客戶相見, 便能敏銳地看穿客戶的所想所需, 能有針對性地把資訊提供給客戶, 使客戶的心理得到滿足, 有利於交易的成功. 比如有些客戶心中有購買意願, 但卻存有某種疑慮, 遲遲不肯簽單, 有經驗的業務代表會馬上洞析其疑慮所在, 會用誠懇. 有說服力的事例來感動客戶, 贏得生意.
所以說, 一付火眼金眼是優秀業務代表的必備.
如何窺破客戶的所想所需
客戶為何懼怕簽單
消除客戶心中疑慮的戰術
清除客戶戒備心理的21種戰術
…讓客戶相信你的7種戰術
迅速打動客戶心的11個戰術
第9章行銷業務代表的成交技巧訓練
你有沒有想過, 為什麼銷售同樣產品的業務代表, 成就卻有天壤之別——排名前20名的業務代表, 總能完成80%的銷售行銷 答案很簡單, 他們運用了百戰百勝的業務代表經典成交技巧.
成交雖然是行銷的最後步驟, 但也是行銷的至高境界. 只是要達到這個境界, 需要在成交前完成一系列的必須程式——開口問詢. 介紹產品. 贏得信任等等, 這些步驟缺一不可. 而且都是要仰賴於高超的技巧來完成的.
所以說, 百戰百勝的業務代表經典成交技巧是每二個業務代表的必修課.
嗅出成交機會的方法
搬掉成交障礙的3種戰術
掌握成交最佳時間的方法
誘導客戶成交的18種方法
成交的魔法詞典
巧妙利用“第三人推薦”的成交戰術
巧妙利用“免費贈品”的成交戰術
巧妙運用直接行銷的10個方法
巧妙扮演各種角色的11種戰術
精心培植長期客戶的7個方法
絕處逢生的4個技巧
第10章行銷業務代表的售後技巧訓練
世界上最偉大的業務代表都知道, ——簽契約不是行銷的結束, 而是行銷的開始. 從客戶決定購買開始, 你就必須盡力做到你所答應的事情. 最好是讓客戶覺得, 你做得有過之而無不及, 這樣你就贏得口碑與活招牌, 就會幫你推薦客戶, 你的資金也就越來越多.
對於成交後的售後工作同樣重要, 如果你能做得妥貼的話, 客戶不僅不全退貨, 說不定會成為你一個固定的長期客戶.
讓表現錦上添花的戰術
做好售後服務的18個方法
提高銷售額的15個戰術
留住客戶的10個原則
不讓客戶移心別戀的6個方法
避免客戶反悔的9個方法
讓怒火衝天的客戶消火的11個方法
第11章行銷業務代表的十大戰術
銷售主管與業務代表的目的是一致的, 即把產品行銷出去則大功告鹹, 而銷售主管與業務代表的工作重點卻不盡一致. 銷售主管除了要管理好手下的行銷隊伍之外, 如何策劃. 啟動行銷工作是主管們最為重要的任務.
一個新產品誕生後, 如何走向市場. 以怎樣的面目走向市場, 從哪個角度去宣傳, 產品的哪個特點要凸顯, 等等, 這些問題, 與產品能否打開市場. 能否有生命力, 是息息相關的. 二個偉大的銷售主管只有具備了以下十大戰術的精髓, 方可百戰不殆.
搶先戰術
認知戰術
焦點戰術
佯輸戰術
犧牲戰術
坦白戰術
速食戰術
無我戰術
金錢戰術
炒作戰術
作者介紹
作者：《現代行銷最前沿》課題組出版社：中國戲劇出版社出版日期：2002-05版次：1包裝：精裝開本：32開頁數：
