晚期採用大眾

晚期採用大眾(majority of late purchaser)新產品購買者類型的一種。在某種新產品已被大多數人使用後才購買的顧客。其個性心理特徵一般屬抑制型,對新事物反應緩慢,行動遲疑,謹慎小心,情感不易衝動;社會交往較少,不易受周圍環境感染;對新鮮事物抱有一定的懷疑;相信多數人的意見,遵從社會規範或群體規範,注重與社會上絕大多數消費者的行為基本保持一致。

基本介紹

  • 中文名:晚期採用大眾
  • 外文名:majority of late purchaser
信多數人的意見,遵從社會規範或群體規範,注重與社會上絕大多數消費者的行為基本保持一致。其中有的是因尚未產生對新產品功能的需要,或因支付能力不足,或是等待商品降價,或是市場信息閉塞,缺少必要的文化知識等。據美國學者E.M.羅傑斯的研究,該類消費者約占某一新產品全部消費者的34%。

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