技術採用生命周期(Technology Adoption LifeCycle),如圖一所示,為1957年Iowa State College為分析玉米種子採購行為所提出。
基本介紹
- 中文名:技術採用生命周期
- 外文名:Technology Adoption LifeCycle
- 時間:1957年
- 生命周期:為一鐘形曲線
技術採用生命周期
起先,該概念的提出並未獲得許多迴響,一直要等到1962年Everett Rogers出版《創新的擴散》(Diffusion of Innovations)一書後[2],才逐漸獲得學研界的重視。
技術採用生命周期為一鐘形曲線(Bell Curve),該曲線將消費者採用新技術的過程分成五個階段,分別包括創新者、早期採用者、早期大眾、晚期大眾與落後者。上述五個階段的占整體使用人數比例分別為2.5%、13.5%、34%、34%與16% 。根據Roger的研究,上述五個不同階段的使用者具不同特色,包括:
創新者(innovators)2.5% - venturesome, educated, multiple info sources, greater propensity to take risk (冒險家)
早期大眾(early majority)34% - deliberate, many informal social contacts (深思熟慮者)
晚期大眾(late majority)34% - skeptical, traditional, lower socio-economic status (傳統百姓)
落後者(laggards)16% - neighbours and friends are main info sources, fear of debt(落伍者)