時間行銷

泛指通過對多媒體運營以及數位技術套用等手段，對所流經傳播介質的信息符號加以調配和控制，以改變信源到達傳播對象的時間，進而實現行銷效果的最佳化

基本介紹

• 中文名：時間行銷
• adtime：時間即需求，溝通即獲需
• 目的：改變信源到達傳播對象的時間
• 目的：進而實現行銷效果的最佳化

名詞解釋

“時間即需求，溝通即獲需“——adtime創新研究院

學術概念：泛指通過對多媒體運營以及數位技術套用等手段，對所流經傳播介質的信息符號加以調配和控制，以改變信源到達傳播對象的時間，進而實現行銷效果的最佳化。

時間行銷歷史

時間行銷這一概念早期由Adtime創新研究院提出，並首先套用於廣告傳媒行業。

基礎原理

時間行銷的基礎原理涵蓋概念原理和方法原理兩個層面。

1、 概念原理上，時間行銷為傳統行銷模式在傳播層面上提供了一個新的可以量化並具有實際操作意義的具體維度，拓寬了行銷傳播的基本概念。傳統上，行銷在傳播上所涵蓋的兩個維度分別是傳播數量和傳播速率。隨著數字時代的到來，網際網路、新型多媒體和攜帶型數字終端興起，各類信號能夠以光速在擁電子介質的人群當中不受地域局限地廣泛的、體量巨量的傳播。因此，行銷在到達用戶傳播數量和達到用戶傳播速率兩個關鍵維度已經高度同質化，不再具備普遍的效用和效果區隔力。時間行銷納入傳播時空維度，分析設定傳播對象接受信號的具體時空節點，依此對信號達到客群的時空進行即時調控，從而對行銷效果直接施加影響。時間行銷有望成為新技術條件下進行定義、策劃、實施和考核行銷的基本維度和關鍵指標。

對需求進行研究——用戶需求複雜性：以時間維度劃分需求層次，時間坐標的切割，可以準確辨別用戶需求，包括需求所在的時刻，需求偏離興趣的尺度。

以時間維度劃分需求層次：通過時間坐標的切割，可以準確辨別用戶需求，包括需求所在的時刻，需求偏離興趣的尺度。

2、 方法原理上，時間行銷是大數據精準行銷的方法延展和路徑深化。大數據精準行銷依託全網數據，追蹤和聚類網路行為，精準定位客群特徵，為傳播對象選擇合適的行銷信號投放時機。時間行銷則在大數據精準行銷的基礎之上，加入傳播對象單位時間行為分析變數。時間行銷在單位時間內對傳播對象的即時需求特徵進行科學排序，依據優先層級，選擇最佳的行銷信號投放時機。時間行銷使行銷信號的投放更具有針對性和時效性了，增加了信號供給與客群需求之間的契合度，因而顯著提升了行銷效果。

概念套用

在套用層面上，首先與大數據下DSP進行合併，是時間行銷的策略灌入DSP中。該舉同樣是由ADTIME實現，並將合併後的系統稱之為 RDE (realistic demand ecosystem)

真實需求動態最佳化系統。時間行銷的基礎維度按照時間軸坐標可以劃分為：過去時、現在進行時、將來時。根據這個劃分，時間營概念銷有以下三方面的具體套用。

過去時套用

過去時套用：基於已有的媒介傳播資源庫，直接對媒介傳播內容進行針對性地植入、改造和再利用，使之主動契合當前行銷推廣的具體需求。例如，由ADtime公司獨家研發的XAD系統，合理的運用了時間行銷，利用跨網跨屏互動技術，全程智慧型掃描過往電影的內容空間，精準定位空間廣告點位，為廣告主投放植入式軟性廣告拓寬了推廣渠道。時間行銷的過去時套用，打破了媒介內容的時空局限，真正實現了全網媒介資源的跨時空循環商業化套用。

現在時套用

現在時套用：在大數據定位的基礎之上增加時間變數確定最佳的即時傳播時空節點，在最佳的即時傳播時空節點上將信息適時送達特定傳播對象。時間行銷的將來時套用有效結合了傳播時間、傳播方位和傳播對象三個行銷傳播的基本維度，從而使信號傳播方向性更精準，目的更更強，傳播效果更佳。

將來時套用

rde現時需求把握

將來時套用：在大數據和時間行銷現在時套用的基礎上，為每個指定的傳播客群進行特殊身份標記並建立標記標準資料庫和時間動態模型。根據標準資料庫和時間動態函式，精準調控信號到達指定傳播客群的時空節點，從而實現信號傳播的單體效用最大化和整體效果最大化。

守恆效果未來需求把握