《時裝行銷》是一本2014年中國紡織出版社出版的圖書，本書作者是邁克·伊西。本書闡述了時裝行銷的性質和範疇，分析了應該如何了解和調研消費者，以及由此展開的目標市場行銷和服裝行銷組合。
基本介紹
- 書名：時裝行銷
- 作者：邁克·伊西
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787518010295
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《時裝行銷（英漢對照）》闡述了時裝行銷的性質和範疇，分析了應該如何了解和調研消費者，以及由此展開的目標市場行銷和服裝行銷組合。全書綜合論述了如何選擇可獲利市場並加以定位，並為滿足顧客的需求採取行動即行銷組合；專業行銷團隊怎樣設計行銷方案以及確保時裝的準確定價，並適時、適地地投入市場以及達成良好的流通。
時裝行銷具有挑戰性，要有整個時裝行銷過程的規劃和協調，並建立起一個為消費者提供優質的時裝設計並產生利潤的系統。
圖書目錄
Part A Understanding Fashion Marketing
第 1部分 了解時裝行銷
Chapter One An Introduction to Fashion Marketing
第1章 時裝行銷緒論
11 What is fashion?什麼是時裝
12 What is marketing?什麼是行銷
13 What is fashion marketing?什麼是時裝行銷
14 Fashion marketing in practice時裝行銷實踐
15 How fashion marketing can help the fashion industry 時裝行銷如何有利於時裝業
16 What fashion marketers do:five examples 時裝行銷者所從事的工作：5個範例
17 Ethical issues in fashion marketing時裝行銷中的倫理問題
18 An overview of the fashion marketing process 時裝行銷過程概述
19 Summary小結
Chapter Two The Fashion Market and the Marketing Environment
第2章 時裝市場和行銷環境
21 Introduction引言
22 The development of the fashion market時裝市場的發展
23 The fashion market: size and structure時裝市場：規模和結構
24 Marketing environment行銷環境
25 Micro-marketing environment微觀行銷環境
26 Macro-marketing environment巨觀行銷環境
27 Trends in the marketing environment行銷環境中的趨勢
28 Summary小結
Part B Understanding and Researching the Fashion Purchaser
第 2部分 了解和調研時裝買方
Chapter Three The Fashion Consumer and Organizational Buyer
第3章 時裝消費者和團體購買者
31 Introduction引言
32 Why study the fashion buyer?為什麼研究時裝消費者
33 Fashion consumer decision-making時裝消費者的購買決策
34 Psychological processes心理過程
35 Sociological aspects of consumer behaviour 消費者行為的社會屬性
36 The organizational buyer團體購買者
37 Summary小結
Chapter Four Fashion Marketing Research
第4章 時裝市場行銷調研
41 Introduction引言
42 The purpose of marketing research行銷調研的作用
43 An overview of the marketing research process 行銷調研過程的概述
44 Problem definition and setting research objectives 確定問題和鎖定調查對象
45 Research design調研設計
46 Data sources資料來源
47 Practical sampling methods實用的抽樣方法
48 Primary data collection methods一手資料的收集方法
49 Data collection methods資料收集的方法
410 Questionnaire design調查問卷的設計
411 Attitude measurement and rating scales 態度測量和評價量表
412 The role of marketing research in new product development 行銷調研在新產品開發中的作用
413 Forecasting fashion流行預測
414 The Internet as a research tool調研工具：網路
415 International marketing research國際市場調研
416 Summary小結
Part C Target Marketing and Managing the Fashion Marketing Mix
第3部分 目標行銷與行銷組合管理
Chapter Five Segmentation and the Marketing Mix
第5章 市場區隔與行銷組合
51 Introduction and overview引言
52 Mass marketing and market segmentation 大眾行銷與市場區隔
53 Segmentation: rationale, bases and strategy 市場區隔：原理、基礎和策略
54 Positioning and perceptual mapping定位和認知圖
55 The fashion marketing mix時裝行銷組合
56 Summary小結
Chapter Six Designing and Marketing Fashion Products
第6章 時裝產品設計與行銷
61 Introduction引言
62 The importance of fashion products時裝產品的重要性
63 The nature of fashion products時裝產品的本質
64 The fashion industry and new product development 時裝業和新產品開發
65 Retail buying sequence: autumn and winter season 零售採購順序：秋冬季
66 The product mix and range planning 產品組合和產品系列企劃
67 Fashion and related life cycles時裝與產品生命周期
68 Summary小結
Chapter Seven Pricing Garments and Fashion Services
第 7章 時裝定價與服務
71 Introduction引言
72 Different views of price關於價格的不同觀點
73 The role of price decisions within marketing strategy 行銷策略中價格決策的作用
74 External factors influencing price decisions 影響定價的外部因素
75 Internal factors influencing price decisions 影響定價的內部因素
76 Main methods of setting prices定價的主要方法
77 Pricing strategies in relation to new products 新產品的定價策略
78 Pricing strategies to match the competition 參照競爭者定價的策略
79 Price changes價格變動
710 Summary小結
Chapter Eight Fashion Distribution
第 8章 時裝分銷
81 Introduction 引言
82 The importance of fashion retailing 時裝零售的重要性
83 Structural issues 結構問題
84 The industry's components產業構成
85 Trends in retailing零售的趨勢
86 The Internet網際網路
87 The 'grey market'灰色市場
88 Retail marketing effectiveness零售行銷的效益
89 Summary小結
Chapter Nine Fashion Marketing Communications
第9章 時裝行銷傳播
91 Introduction引言
92 The marketing communications environment行銷傳播環境
93 The traditional approach to promotion傳統的促銷方式
94 Fashion advertising時裝廣告
95 Sales promotion營業推廣
96 Public relations公共關係
97 Celebrity endorsement and sponsorship名人代言和贊助
98 Personal selling人員促銷
99 Visual merchandising to visual marketing 從視覺推銷到視覺行銷
910 International marketing communications國際行銷傳播
911 Ethics in marketing communications 行銷傳播中的道德標準
912 Evaluating the effectiveness of marketing communications 行銷傳播 的有效性評估
913 New directions in fashion marketing communications 時裝行銷傳播的新動向
914 Summary小結
Chapter Ten Fashion Marketing Planning
第 10章 時裝行銷規劃
101 Introduction 引言
102 The planning process and objectives 規划過程和目標
103 Marketing audits and SWOT analysis
行銷審計和 SWOT分析
104 Marketing strategy行銷策略
105 The fashion marketing plan時裝行銷規劃
106 Implementation and organizational issues實施與組織問題
107 Summary小結
Glossary of Fashion Marketing Terms/時裝行銷專業術語 277 Acknowledgements/致謝
List of Contributors/參編者簡介
作者簡介
邁克·伊西，榮譽文學學士，市場行銷文憑，英國特許市務學會會員，持有教育證書。任職諾森比亞大學的紐卡斯爾商學院合作風險系主任。他曾為三家跨國公司工作，其領域涉及行銷調研、商品促銷和定位行銷，是一位經驗豐富的行銷顧問，擔任大規模系列化產品的顧問，包括為時裝生產者和時裝零售商做顧問。
