春生堂始於公元1820年(清朝道光年)，距今已有180多年的歷史。春生堂保健酒對年久風濕，血衰氣虛，跌打損傷，健脾養胃，舒筋活絡等，具有養身保健作用，適量飲有益於身體健康。1986年榮獲得福建省優質產品，1988年獲首屆中國食品博覽會銀獎，1990年榮獲省消費者信得過產品，1991年至1998年分別二次榮獲中國保健協會頒發的保健產品金獎。2003年春生堂正式成立“福建泉州市春生堂酒廠有限公司”。春生堂進入公司化、規範化進行運作市場。
基本介紹
- 公司名稱：福建泉州春生堂酒廠有限公司
- 總部地點：中國泉州
- 成立時間：1820
- 經營範圍：健康保健產業
簡介,傳奇故事,
簡介
泉州酒廠生產的春生堂秘制風傷補酒始創於清道光年間(1820～1850年)，創始人郭信春。該酒以30餘種名貴地道藥材的秘方和優質陳年高粱酒、米酒配製而成。對風傷病濕以及操勞過度、身體虛弱等症有一定療效。酒質醇正，甘綿爽口，常飲能滋補身體、舒筋活血、健胃養脾。該酒暢銷國內外。春生堂酒藥香怡人，每天飲用50ml—150ml，讓您在過酒癮的同時起到身體的滋補保健，飲用春生堂後精力充沛、渾身輕鬆。春生堂不但可以直接飲用，還可以用於烹飪藥膳，用春生堂烹飪的藥膳色、香、味俱全，而且營養豐富，因此四季進補“春生堂藥膳”是最佳的選擇。
傳奇故事
“光有老字號牌子是遠遠不夠的，要保護，要傳承，要挖掘，要發展。及時與消費者進行溝通至關重要。”林育民對此深有感觸。老樹發新枝 “創新首先體現在包裝上。”林總給記者算了一筆賬：原先用啤酒瓶裝的春生堂酒在市場上一瓶500毫升只賣5.5元，如今通過包裝“升級”，普通裝可以賣到15元－25元，而高檔包裝零售可以賣到80元。“酒還是原來的酒，但是包裝更新後，滿足了不同消費者的需求，企業也獲得了更多的效益。”林育民說。
在市場上，酒類產品眾多，可謂“八仙過海，各顯神通”，沒有哪個品牌敢稱老大。“春生堂”今後要如何走發展之路？企業如何在激烈的市場中求得生存？面對許多“老字號”企業的生存危機，2004年，春生堂酒廠提出要以創新作為企業生存之本的理念。
創新不僅僅體現在生產設備上的技術創新，更多的是經營觀念上的創新。老樹發新枝，要不斷有新的內容加以補充。老字號企業在保持傳統消費者群體的同時，要不斷培育新的消費群體，如果光靠老群體，企業是無法進一步發展壯大的。“我們接手前做了個調查，發現春生堂原有的消費者主要是中老年人，50多歲以上的人群。而如今我們的消費群體已經擴大到30多歲的群體。”林育民說，消費群體的擴大，不僅僅是量的變化，更主要的是爭取到年輕消費者的認同。“我們把春生堂定位為保健酒，今後還要把它做大做強。”林育民說，除了補酒系列外，針對年輕消費者，又推出了抗疲勞酒系列等，既滿足了消費者需要，又進一步擴大了市場需求。品牌戰略帶來活力
“上兵伐謀”，如今的市場競爭十分激烈，光有想做大做強的想法是遠遠不夠的，商戰如戰場也需仔細謀劃。2004年，春生堂酒廠有限公司專門聘請策劃公司對其發展定位以及品牌構建“對症下藥”。
