旅遊市場調查與分析

旅遊市場調查與分析指運用科學的方法和手段，系統地、有目的地對規劃區的旅遊者數量和結構、地理和季節性分布、旅遊方式、旅遊目的、旅遊偏好、停留時間、消費水平等各種與旅遊市場需求相關的信息資料進行蒐集、記錄、整理、分析、總結，並預測客源市場未來的總量、結構和水平的活動。

旅遊市場調查主要包括市場需求調查、市場環境調查、客源地旅遊產品組合調查和遊客評價調查等。旅遊市場調查方法多樣，按調查目的分為探索性調查、描述性調查、因果性調查；按選擇對象分為全面調查、典型調查、抽樣調查；按參考文獻分為第一手資料調查、第二手資料調查、觀察凋查；按交流方式分為詢問調查、網路調查及實驗調查。旅遊市場分析包括旅遊者的地理來源、旅遊客源市場範圍、時空結構及市場結構分析等。