《新產品的設計與行銷》是2002年華夏出版社出版的圖書，作者是[美] 厄本、豪澤。
基本介紹
- 中文名：新產品的設計與行銷
- 作者：[美] 厄本、豪澤
- 出版社：華夏出版社
- ISBN：9787508024028
內容簡介,目錄,
內容簡介
科技、經濟、消費者行為的變化這些正是影響新產品開發的幾個因素。 在這本及時出版的書中， 作者格倫.厄本和約翰.豪澤向我們展示了非常精確和實際的新產品開發的各個階段，包括如何探索戰略步驟、機會識別、設計、測試、開發和利潤管理。
目錄
第1章 新產品開發介紹
第一部分 創新戰略
第2章 新產品戰略
第3章 主動戰略的新產品開發過程
第二部分 機會識別
第4章 市場界定和進入戰略
第5章 創意產生
第三部分 設計過程
第6章 設計過程概述
第7章 顧客測量——探討
第四部分 測試和改進新產品
第8章 認知圖：識別戰略利益
第9章 顧客需要和繪製認知圖：方法和過程
第10章 戰略性的產品定位和顧客偏好
第11章 利益細分和產品定位
第12章 估計銷售潛力：“如果－會怎樣”分析
第13章 為質量設計
第14章 集成設計：案例
第15章 廣告和產品測試
第16章 初步市場預測
第17章 市場測試
第五部分 新產品上市和利潤管理
第18章 投放新產品
第19章 貫穿生命周期的管理
第六部分 開發過程的套用
第20章 如何組織創新活動
第21章 定製新產品開發過程
第22章 新產品開發回顧
