行銷型工業設計

行銷型工業設計是從行銷的角度進行項目整體設計，滿足客戶設計需求的前提下，更加為客戶考慮產品銷售過程中的實際問題

重要價值

行銷型工業設計概念的提出，打破了企業對工業設計只解決產品外型美觀的傳統認識，以產品行銷為核心目標來進行設計。壹零壹工業設計在了解市場需求的前提下，從行銷角度，考慮產品開發設計。工業設計作為重要的研發手段與企業產品計畫，產品的品牌建設、行銷的緊密結合將產生驚人的價值。

據美國工業設計協會測算，工業品外觀每投入1美元，可帶來1500美元的收益。日本日立公司每增加1000億日元的銷售收入，工業設計起作用所占的比例為51%，而設備改造所占的比例為12%。好的工業設計可以降低成本，提高用戶的接受機率，提高產品附加值，並且通過促進產品的不斷成長，企業也將獲得更高的戰略價值。

工業地位

市場行銷以消費者為中心,是一種把市場作為消費者服務的理論,這與工業設計要適應人的需要、以人為本的設計原則這一宗旨相一致。工業設計是市場行銷的重要手段,它以行銷為目的。新的市場行銷時代對工業設計也提出了新的要求。

歐美的設計是以行銷為目的。市場行銷是以滿足消費者需求為中心,以產品定價、分銷、促銷為主要內容的綜合性經行銷售活動,同時,它又是一種觀念形態,一種把市場看作為消費者服務的理論。這一理論與工業設計不僅僅是考慮產品設計的形態問題,更應研究消費者需求的問題,也就是設計要適應的需要這一宗旨是一致的

長期以來,把科技成果轉化成商品一直是人們關注的一個問題。應該認識到在新產品的開發過程中,技術研究與實驗的成功僅僅是完成了一半的工作,只有通過工業設計才能完成另一半的工作,也就是把科技成果轉化成為能夠被人使用的、便於加工生產的成熟產品,並使之商品化,這樣才能把科研成果轉化成生產力,從而為企業產生經濟效益。

工業設計還決定著技術的商品化程度、市場占有率和對銷售利潤的貢獻。企業開發新產品的實力不僅表現在技術的進步、產品的質量與生產效率的提高,還表現在對於動態的市場需求和把技術成果轉化成商品的能力,也就是說企業在技術方面和工業設計方面的綜合能力,才能反映一個企業開發新產品的實力

工業設計是提高產品附加值的有效手段,經過設計的產品本身就意味著產生了附加值。因為工業設計師根據不同消費者和生產企業的特點確定目標市場和產品的設計定位,對產品的使用方式、外觀造型、材料選擇、結構工藝、成品的組裝生產和上市前的廣告包裝等做出精心的設計。象這樣經過設計的產品,一定會受到消費者的喜愛,同時也將給生產企業帶來更大的利潤空間。產品的生產成本、運輸費用等等都是固定的價值,但是產品的功能、色彩、形態和它帶給人的心理感覺是很難計算出來的,它們都可以給產品帶來很大的附加值。可見,工業設計在同樣資源投人的水平上,可以使消費者用上更好的產品,使產品具有更高的附加值,為企業創造更多的財富。因此追求優良設計的附加值將成為未來市場潮流的重要特徵。可提升形象、促進產品銷售

工業設計是企業文化中的重要組成部分。現代企業都把企業形象戰略視為嶄新而又具體的經營要素,工業設計可以提升企業形象,引導消費潮流,促進產品的銷售。在市場經濟下,由於社會生產水平的不斷提高,使消費者的需求大部分都能夠得到充分的滿足,這樣就造成了市場的相對飽和。針對這種情況,企業的經營決策部門在制定企業的經營戰略和計畫時,可以通過對新產品的開發和設計,來有意識地引導人們的消費傾向,通過新產品樹立企業形象,占領市場、鞏固市場,達到增加產品銷售的目的。通過工業設計可以加速老產品的淘汰,不斷開發新產品以適應市場的需求和引導人們的消費潮流。從心理學的角度來講,當人類的生理需求被滿足以後,就開始追求心理的滿足,在產品的基本使用功能滿足需求以後,人們就開始追求產品的新奇性、象徵性、文化性、娛樂性,追求富有個性和美感的產品,順應消費者的心理變化,並以新設計來引導消費者。這對提升企業形象和促進產品銷售是一種行之有效的方法。

市場行銷的確立使工業設計居於更重要的地位,也使工業設計擴大了範圍,向著更科學、更全面的方向發展。被稱為市場行銷的時代是一個保障最底生活水準的時期,中心問題是擴大再生產、提高生產效率,真正的市場行銷實際不存在。工業設計的地位沒有被認識,也沒有被重用。當社會進入一個大量消費的時代,人們的個人收入年年增長,形成了同步型的購買時代;,在市場行銷的歷史時期,不是缺少商品,而是缺少市場即缺少買方,企業對原有產品的品質進一步改進成為企業的主攻方向,設計、樣式、包裝及形象等方面的功能價值成為產品的二次開發重點;被稱為市場行銷的時代,消費者的消費意識和行動都發生了明顯的變化,消費者本身也發生了從消費者向生活者的轉變,市場行銷也成為受制於顧客志向的市場行銷。這種變化,無疑對產品生產和設計都提出了前所未有的新要求,即市場行銷狀況和方式的不同,必然要求工業設計的視域和基點也不同。

新的市場行銷時代更需要工業設計與之相適應新的時代消費者的生活需求不是求同而是求異,追求個性化、多樣化,追求不同於別人的生活乃至物品,與此聯繫的是價值認識的變化,在價值認識領域發生了從所有價值到存在價值的變化,過去注重物質的擁有,人為物役,現在注重人對物的支配及其存在的感覺。這一系列的變化,實際上標誌著新的生活主題和生活需求的產生,這也是工業設計所面臨的新的課題,如日本設計界開始注意對生活文化和生活者的研究,將工業設計的視野和基點瞄準生活文化,圍繞生活文化的變化和需求進行設計。這一設計不僅僅是某一產品的設計,而是產品組合與人、與使用環境、使用方式、精神感受諸多層面的綜合設計。這也是工業設計對新的市場行銷時代的一種適應如今工業設計已廣泛的參與了市場行銷範圍的活動,如市場研究、產品開發、促銷和分銷渠道、售後服務等等。市場行銷藉助工業設計得以實現以消費者為中心的基本思想,達到占領市場的目的,工業設計把握市場行銷的觀念,則能起到/強產品在銷售過程中的感染力或魅力,促進購買行為的發生的重要作用。

壹零壹工業設計更好地了解到市場經營思維下產品開發過程中行銷的作用，了解用戶研究、用戶需求與設計目標的關係，了解產品的行銷渠道。針對目標市場進行分析，確定產品設計目標，並利用產品行銷組合的多樣性，制訂產品開發計畫，進行設計。