《新消費時代》是機械工業出版社出版的圖書，作者是天圖投資合伙人李康林。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書從投資和創業視角詳細拆解全球 18 個最具有代表性的、 有很強借鑑意義的品牌案例, 如女性運動品牌 Lululemon、 環保運動鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通過介紹這些案例, 循序漸進地揭示消費品品牌成長 的規律和路徑———消費品可以通過品類占據消費者心智。
所有消費品從出現到真正成為一個品牌路徑大體上是一致的, 品牌存在的一個重要價值是降低消費者的決策成本、 提高消費者的決策效率。 這些品牌因何成功? 順應了什麼樣的趨勢? 瓶頸何在? 看完這本書, 你對消費品行業的認知將得到升級。 本書適合找不到發展方向的創業者、 亟需轉型的品牌方, 以及其他對新消費感興趣的讀者閱讀。
圖書目錄
●開創新品類，創造新市場
Lululemon: “小眾”運動品牌的突圍之道
桃李麵包:貨架上的隱形麵包大佬
超級肉產品:風口上的新市場是怎么被撕開的
真露:烈酒市場的全球銷量冠軍
潮玩:一個無中生有的新品類
家樂氏:穀物早餐細分品類的開創者
養樂多:乳酸菌飲料市場的單品之王
●找到差異點，挑戰領導者
Planet Fitness：這家健身房吸納了1250萬會員
Allbirds：這家違反商業常識的消費品公司，可能才是未來
黃尾袋鼠：一瓶葡萄酒的的逆襲之路
casper：突圍床墊市場，螞蟻如何挑戰大象
HFP：美妝品牌的黑馬之路
Monster：打敗紅牛，如何在能量飲料市場殺出重圍
●利用品牌矩陣，覆蓋多個市場
三得利：從中產到年輕人、從日本到全球的破圈之道
LVMH：“買”出來的奢侈品全球第一品牌
7-11：便利店之王的零售邏輯
NITORI：打敗MUJI、宜家的狠角色
Brandless：無品牌也能做大的3美元店
作者簡介
李康林
天圖投資合伙人。
作為中國年輕的保薦代表人，先後在東方證券、國金證券從事投資銀行工作。
2010年至今，任職於天圖投資，專注大消費行業股權投資，主導投資了愛回收、鮑師傅、瘋狂小狗、飯掃光等項目。
