《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》是一本2022年中國科學技術出版社出版的圖書，作者是華少。
基本介紹
- 中文名：瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌
- 作者：華少
- 出版社：中國科學技術出版社
- 出版時間：2022年12月1日
- 頁數：316 頁
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787504698629
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
以傳統方式做品牌可能要幾十年才能有上億元的銷售額，而新消費時代打造、運營一個品牌僅需短短几年就可以突破千億元的銷售額。這是因為新流量時代的新品牌打造和運營方法變了。本書從新品牌突圍、機遇、重塑、構建、破局、出擊和擴容等多個角度，對新流量時代打造品牌的方法進行了多維分析。並且對當下的經典案例進行了解讀，從中提取出了具有借鑑意義的經驗，以幫助讀者掌握新流量時代的品牌運營方法論。
作者簡介
暢銷書《裂變勢：自媒體時代信息傳播的秘密》《顛覆者：區塊鏈如何改變世界和未來》《入局：短視頻策劃與運營實戰》作者，北京廣告協會融媒體顧問、香港衛視融媒體顧問、中國管理科學研究院客座教授、元培智庫客座教授。
圖書目錄
第1章 突圍：新消費帶來的品牌機遇 1
1. 新消費：改變消費的底層邏輯 3
2. 新流量：碎片化、多元化 7
3. 新服務：供給和需求的精準對接 11
4. 新品類：聚焦窄眾、情緒和顏值 16
5. 新場景：定向人群+解決方案 21
6. 新行銷：新品牌成長的重要助力 26
7. 新技術：讓世界愛上中國造 34
第2章 出擊：算法釋放新一輪品牌紅利 39
1. 計算紅利：算法是第一生產力 41
2. 新流量時代：品牌網際網路化，而非“網際網路+” 44
3. 品牌流量：公域流量+商域流量+私域流量 48
4. 爆發式增長：只有第一沒有第二 53
5. 熱度排序算法：初始熱度﹢互動熱度﹣隨時間衰減的熱度 57
6. 內容推薦算法：讓你的產品說用戶喜歡的話 61
7. 疊代算法：從無中生有到暗度陳倉 64
第3章 重塑：新品牌IP的源動力構造 69
1. 價值觀是品牌的第一源動力 71
2. 新時代：市場真正需求是什麼 73
3. 新意識：信息生活化催生生活化IP 81
4. 新創造：決策比選擇重要 85
5. 新產品：重新定義價值屬性和行銷屬性 90
6. 新價格：現在進行時等同於價格 95
7. 新增量：多元效應，放大效應，協同效應 97
8. 強認知：搶占市場，先搶占消費者心智 101
9. 易傳播：媒介決定品牌傳播方式 104
10. 超體驗：強化品牌為用戶帶來的服務感受 107
11. 再裂變：持續打造品牌勢能 114
第4章 構建：新品牌必須具備的10個價值 117
1. 馬太效應：樹立匹配消費者需求的新觀念 119
2. 交易效用：幸福 = 效用÷欲望 122
3. 邊際成本：高性價比與低邊際成本 128
4. 強供應鏈：讓新品牌持續發力 133
5. 參考價值：品牌的創意與內涵 138
6. 附加價值：為消費者創造精神享受 143
7. 物理價值：品牌的定位與傳播 148
8. 意義價值：讓品牌成為消費者的信仰 151
9. 生態價值：場景再造，品牌關聯形成體驗合力 156
10. 個體價值：重塑個人IP，打造個體品牌 160
第5章 破局：新品牌定位的7個策略 165
1. 開闢新賽道，注入新動能 167
2. “垂類玩法”助力品牌升級 172
3. 重構產品價值，追求極致“產品力” 178
4. 用戶下沉：洞察需求，精準定位 183
5. “小而美”定位，打造差異化 188
6. 容易記，易關聯 193
7. 塑造屬於品牌自身的獨特優勢 198
第6章 實踐：打造新品牌的7個步驟 203
1. 賽道選擇：我是誰，我要成為誰 205
2. 提升價值：我如何成為Z好的自己 208
3. 品牌聯名：如何更快地讓更多人知道我 215
4. 追求極致：如何讓用戶真正認可我 220
5. 突出“顏值”：我如何取得年輕用戶的青睞 224
6. 內容行銷：我如何講一個動人的故事 228
7. 品牌聯盟：從1到N，從“我”到“我們” 234
第7章 出圈：個人如何打造新品牌IP 239
1. 個人IP進化的第一原理：篩選 241
2. 朋友圈是Z適合打造個人IP的載體 244
3. 打造個人IP第一步：設計人設標籤 247
4. 打造個人IP第二步：輸出有價值的內容251
5. 打造個人IP第三步：拉新獲客 254
6. 打造個人IP第四步：流量變現 257
第8章 崛起：企業如何打造新品牌IP 261
1. 打造企業IP第一步：精準定位 263
2. 打造企業IP第二步：匹配資源 266
3. 打造企業IP第三步：講好故事 268
4. 打造企業IP第四步：引爆傳播 271
5. 打造企業IP第五步：把控節奏 274
6. 打造企業IP第六步：搶占席位 277
第9章 擴容：新品牌運營的4個維度 281
1. 策略：重新定位，商業模式，品牌資本化 283
2. 矩陣：全域流量，行銷團隊，用戶管理 289
3. 獲客: 私域運營，新平台，存量和增量 293
4. 運營：用戶裂變、流量沉澱、審美紅利 297
