《新消費時代行銷管理案例與分析》是2024年1月清華大學出版社出版的圖書，作者是李晨溪。
基本介紹
- 中文名：新消費時代行銷管理案例與分析
- 作者：李晨溪
- 出版時間：2024年1月
- 出版社：清華大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書聚焦於中國情境下的行銷管理問題，精選具有代表性的相關企業撰寫了八篇教學案例。所選企業具有一定典型性，既包含傳統企業，又涵蓋網際網路企業；既有行業巨頭，又有具有特色的中小企業。本書內容涵蓋行銷戰略、渠道管理、品牌建設、行銷傳播四個板塊，著重分析了數位化時代下我國行銷實踐中的熱點問題，包括行銷戰略轉型、渠道衝突管理、品牌危機管理、老字號品牌建設、內容行銷傳播、整合行銷傳播等內容。上述精選案例已在多所重點院校的行銷管理課程中廣泛使用，取得了良好的教學效果，並有多篇獲得全國百篇優秀管理案例。希望本書能夠對關注行銷管理案例開發和案例教學的讀者有所助益。
圖書目錄
行銷戰略篇
第1章 京東方B2C業務開拓之路 3
1.1 引言 3
1.2 京東方簡介 4
1.3 行業背景簡介 5
1.4 追風逐日，面板行業勇投身 5
1.5 竿頭日上，新增長點在何處 6
1.6 雄心壯志，B2C市場初試手 8
1.7 重整旗鼓，B2C產品再出發 12
1.8 互利共生，2B、2C模式共成長 16
1.9 尾聲 18
啟發思考題 19
案例分析 19
第2章 東西分析售後服務轉型之路 31
2.1 引言 31
2.2 東西分析 32
2.3 國內市場危機重重 32
2.4 內部增長行動初想 33
2.5 四年踐行經歷失敗 35
2.6 內部行銷助力售後服務轉型 36
2.7 借力打力之初見成效 38
2.8 尾聲 41
啟發思考題 41
案例分析 41
渠道管理篇
第3章 從一到多：鴻合的渠道衝突管理之路 55
3.1 引言 55
3.2 進軍商用，雙管齊下 56
3.3 渠道衝突，波瀾初起 58
3.4 雙元品牌，並存不悖 59
3.5 一波三折，衝突再現 61
啟發思考題 61
案例分析 61
第4章 分“酒”必合：五糧液集團中低端產品渠道變革之路 71
4.1 引言 71
4.2 酒品熱賣，暗藏隱患 72
4.3 困難重重，破釜沉舟 73
4.4 渠道調整，矛盾浮現 73
4.5 線上開道，初露曙光 74
4.6 撒下魚餌，願者上鉤 75
4.7 尾聲 76
啟發思考題 76
案例分析 77
行銷傳播篇
第5章 內容為王：《樂隊的夏天》的內容行銷...
