《新廣告設計》是2014年中國水利水電出版社出版的圖書，作者是徐進。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書集廣告設計理論、實戰和運用於一體，配合大量高質量的插圖，為讀者提供了一個完整的理論視角，並具有較強的可操作性，內容新穎獨特、富有前瞻性。本書共分四個部分。第一部分從理論層面，闡釋了廣告的歷史沿革以及在發展中設計特點的變化；第二部分從實戰層面，簡述了廣告設計的程式步驟和重點環節；第三部分特別介紹了中外7位著名廣告設計大師，詳述了他們的個人生平和設計風格；第四部分是潮流篇，重點介紹當下廣告設計領域的前沿和趨勢，使讀者了解未來廣告設計發展的走向和脈絡。本書的最後還介紹了25個來自不同國家的頗負盛名的設計工作室，以便有興趣的讀者可以隨時跟蹤當下*潮的廣告設計作品和設計信息。
目錄
總序
前言
第一部分 理論篇
第一章 廣告的概念
第二章 廣告的歷史沿革
2.1 西方廣告的發展
2.1.1 原始社會
2.1.2 近現代廣告
2.1.3 現代廣告
2.2 中國廣告發展
2.2.1 古代廣告
2.2.2 近現代廣告
2.2.3 中國當代廣告
第三章 廣告設計的特徵與發展趨勢
3.1 現代廣告設計的特徵
3.2 現代廣告設計發展趨勢
第二部分 實戰篇
第一章 廣告設計的準備階段
1.1 廣告設計招標及客戶要求
1.2 市場調查
1.3 設計定位
1.4 確定主題
第二章 創意和表現手法
2.1 設計創意
2.2 設計表現手法
2.2.1 圖形在廣告設計中的套用
2.2.2 文字在廣告設計中的套用
2.2.3 色彩在廣告設計中的套用
第三章 廣告設計製作及收尾階段
3.1 編排與布局
3.1.1 設計布局
3.1.2 編排原則
3.1.3 文字的編排
3.1.4 插圖設計
3.2 廣告設計收尾階段
3.2.1 出草圖和修訂
3.2.2 審定正稿和最終確認
3.2.3 完稿
第三部分 大師篇
第一章 朱爾斯·謝雷特——現代招貼廣告之父
1.1 個人生平
1.2 設計風格
1.3 作品欣賞
第二章 阿爾豐斯·穆夏——新藝術運動傑出的平面設計師
2.1 個人生平
2.2 設計風格
2.3 作品欣賞
第三章 岡特·蘭堡——最具影響力的歐洲“視覺詩人”
3.1 個人生平
3.2 設計風格
3.3 作品欣賞
第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面設計師之一
4.1 個人生平
4.2 設計風格
4.3 作品欣賞
第五章 龜倉雄策——日本現代設計之父
5.1 個人生平
5.2 設計風格
5.3 作品欣賞
第六章 福田繁雄——世界三大平面設計師之一
6.1 個人生平
6.2 設計風格
6.3 作品欣賞
第七章 靳埭強——傑出的華人平面設計師
7.1 個人生平
7.2 設計風格
7.3 作品欣當
第四部分 潮流篇
第一章 做生態的設計一未來廣告設計潮流
1.1 生態設計理念
1.2 品牌設計中的生態科技
1.3 生態型品牌形象戰略
第二章 做公益的廣告——廣告設計新領域
2.1 商業廣告的公益元素
2.2 非營利性的公益廣告
第三章 新的廣告語言形式——網路時代的數字媒體廣告
3.1 網路廣告信息傳播的特徵
3.2 新媒體環境下的傳統廣告產業的轉型
附錄 世界設計工作室介紹
參考文獻
前言
第一部分 理論篇
第一章 廣告的概念
第二章 廣告的歷史沿革
2.1 西方廣告的發展
2.1.1 原始社會
2.1.2 近現代廣告
2.1.3 現代廣告
2.2 中國廣告發展
2.2.1 古代廣告
2.2.2 近現代廣告
2.2.3 中國當代廣告
第三章 廣告設計的特徵與發展趨勢
3.1 現代廣告設計的特徵
3.2 現代廣告設計發展趨勢
第二部分 實戰篇
第一章 廣告設計的準備階段
1.1 廣告設計招標及客戶要求
1.2 市場調查
1.3 設計定位
1.4 確定主題
第二章 創意和表現手法
2.1 設計創意
2.2 設計表現手法
2.2.1 圖形在廣告設計中的套用
2.2.2 文字在廣告設計中的套用
2.2.3 色彩在廣告設計中的套用
第三章 廣告設計製作及收尾階段
3.1 編排與布局
3.1.1 設計布局
3.1.2 編排原則
3.1.3 文字的編排
3.1.4 插圖設計
3.2 廣告設計收尾階段
3.2.1 出草圖和修訂
3.2.2 審定正稿和最終確認
3.2.3 完稿
第三部分 大師篇
第一章 朱爾斯·謝雷特——現代招貼廣告之父
1.1 個人生平
1.2 設計風格
1.3 作品欣賞
第二章 阿爾豐斯·穆夏——新藝術運動傑出的平面設計師
2.1 個人生平
2.2 設計風格
2.3 作品欣賞
第三章 岡特·蘭堡——最具影響力的歐洲“視覺詩人”
3.1 個人生平
3.2 設計風格
3.3 作品欣賞
第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面設計師之一
4.1 個人生平
4.2 設計風格
4.3 作品欣賞
第五章 龜倉雄策——日本現代設計之父
5.1 個人生平
5.2 設計風格
5.3 作品欣賞
第六章 福田繁雄——世界三大平面設計師之一
6.1 個人生平
6.2 設計風格
6.3 作品欣賞
第七章 靳埭強——傑出的華人平面設計師
7.1 個人生平
7.2 設計風格
7.3 作品欣當
第四部分 潮流篇
第一章 做生態的設計一未來廣告設計潮流
1.1 生態設計理念
1.2 品牌設計中的生態科技
1.3 生態型品牌形象戰略
第二章 做公益的廣告——廣告設計新領域
2.1 商業廣告的公益元素
2.2 非營利性的公益廣告
第三章 新的廣告語言形式——網路時代的數字媒體廣告
3.1 網路廣告信息傳播的特徵
3.2 新媒體環境下的傳統廣告產業的轉型
附錄 世界設計工作室介紹
參考文獻
