《新媒體運營實戰》是一本人民郵電出版社出版的圖書，作者是祁較瘦，本書主要講述了新媒體運營、新媒體平台操作、新媒體內容製作和新媒體行銷傳播等知識。
基本介紹
- 書名：新媒體運營實戰
- 作者：祁較瘦
- ISBN：978-7-115-52104-0
- 頁數：256
- 定價：49.8元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：202001
- 開本：16開
作者簡介,內容簡介,作品目錄,
作者簡介
祁較瘦，新媒體講師、自媒體人。曾作為北大青鳥、達內集團金牌講師，多次榮獲集團講師大賽一等獎。授課風格穩健幽默，能夠將碎片、複雜化的知識系統化、簡單化。擅長將實戰技能以系統的方法論傳授給學生，讓學生快速掌握企業技能。服務過的知名企業有小米手機、聚美優品、中國農業銀行等，對社會化媒體有豐富的理論和實踐經驗，擅長新媒體運營、行銷策劃及品牌構建，對IP孵化及全網行銷有自己的方法論。
內容簡介
本書較為全面地介紹了新媒體運營、新媒體平台操作、新媒體內容製作和新媒體行銷傳播等知識。全書分3篇共10章，包括新媒體運營導論、新媒體文案、新媒體運營必備技能、微博運營、微信運營、自媒體運營、短視頻運營、新媒體數據分析、新媒體活動策劃、整合行銷活動運營等內容。本書既重視實戰操作的技能講解，也注重實戰背後的策略介紹。技能與策略並重有利於讀者系統全面地建立自己的新媒體運營知識體系。
本書可以作為網路行銷、媒體行銷、電子商務、網際網路運營相關專業的教材，也可以作為網路行銷和新媒體運營培訓班的教材，同時適合相關媒體從業人員和廣大愛好者自學使用。
作品目錄
第 一篇 新媒體運營基礎
第 1章
新媒體運營導論 2
1.1 新媒體運營概述 3
1.1.1 什麼是新媒體運營 3
1.1.2 新媒體運營的行業定位 4
1.1.3 網際網路的發展進程 4
1.1.4 新媒體運營相關辭彙 7
1.2 新媒體的特點 8
1.2.1 新媒體的發展趨勢 8
1.2.2 新媒體的內容特點 9
1.3 新媒體行業的職業發展 10
1.3.1 新媒體運營人才成長路徑 10
1.3.2 新媒體人才必備職業能力 11
1.3.3 新媒體行業發展前景 13
本章小結 14
練習題 14
第 2章
新媒體文案 15
2.1 新媒體文案基礎 16
2.1.1 什麼是文案 16
2.1.2 撰寫文案的正確方法 16
2.1.3 企業套用的3種新媒體文案類型 16
2.2 一句話文案 17
2.2.1 一句話廣告文案 17
2.2.2 吸引力標題 20
2.3 一段話文案 22
2.3.1 朋友圈文案 22
2.3.2 活動通知 25
2.4 一篇文章 26
2.4.1 自媒體文章 26
2.4.2 軟文 27
2.4.3 企業新聞 29
本章小結 31
練習題 31
第3章
新媒體運營必備技能 32
3.1 圖片製作 33
3.2 動圖製作 37
3.3 二維碼製作 40
3.4 H5製作 43
3.5 直播設定 47
3.6 去水印 50
本章小結 54
練習題 54
第二篇 新媒體平台運營
第4章
微博運營 56
4.1 微博基礎知識 57
4.1.1 了解微博 57
4.1.2 微博特點 57
4.1.3 微博的企業行銷價值 58
4.2 微博註冊設定 62
4.2.1 微博註冊 62
4.2.2 微博設定 62
4.2.3 認證及會員 65
4.3 企業微博運營 67
4.3.1 企業微博定位 67
4.3.2 企業微博人格化 68
4.3.3 微博內容打造 71
4.3.4 微博數據分析 80
4.4 微博廣告投放 84
4.4.1 微博知名博主投放 84
4.4.2 “冬粉頭條”投放 92
4.4.3 “超級冬粉通”投放 95
4.5 微博運營技巧 100
4.5.1 微博互動技巧 100
4.5.2 打造微博矩陣 102
4.5.3 熱門話題勢能 105
4.5.4 精準客戶挖掘 106
本章小結 111
練習題 111
第5章
微信運營 112
5.1 微信基礎知識 113
5.1.1 了解微信 113
5.1.2 微信核心功能及生態 113
5.1.3 企業微信運營重點 114
5.2 公眾號基礎知識 114
5.3 公眾號運營 122
5.3.1 公眾號圖文排版 122
5.3.2 公眾號高效運營工具 127
5.3.3 企業公眾號內容打造 131
5.3.4 公眾號數據分析 134
5.4 微信增加關注者 139
5.4.1 微信遊戲增加關注者 139
5.4.2 微信講座裂變增加
關注者 143
5.4.3 微信上牆互動增加
關注者 147
5.4.4 微信增加關注者方法
總結 150
5.5 微信運營拓展 151
5.5.1 微信社群 151
5.5.2 微信小程式 156
5.5.3 微信店鋪 162
本章小結 166
練習題 166
第6章
自媒體運營 167
6.1 自媒體基礎知識 168
6.1.1 什麼是自媒體 168
6.1.2 自媒體平台區別 168
6.1.3 自媒體盈利模式 170
6.2 自媒體運營技巧 171
6.2.1 自媒體定位技巧 171
6.2.2 自媒體內容創作技巧 172
6.2.3 自媒體內容運營技巧 174
6.3 頭條號算法推薦運營技巧 175
6.3.1 頭條號算法推薦原理 175
6.3.2 頭條號內容推薦技巧 176
本章小結 177
練習題 177
第7章
短視頻運營 178
7.1 短視頻基礎知識 179
7.1.1 短視頻發展概述 179
7.1.2 短視頻內容生態 181
7.1.3 短視頻平台特點 182
7.2 抖音運營 183
7.2.1 了解抖音 183
7.2.2 抖音推薦機制 185
7.2.3 抖音自媒體打造技巧 185
7.2.4 企業抖音運營技巧 192
7.3 短視頻剪輯 199
7.3.1 短視頻剪輯工具 199
7.3.2 短視頻剪輯技巧 203
7.3.3 抖音風格化視頻製作 210
本章小結 217
練習題 217
第三篇 新媒體運營提升
第8章
新媒體數據分析 219
8.1 數據分析的作用和價值 220
8.2 公眾號平台的數據分析 220
8.3 單條微博數據分析 225
8.4 抖音平台數據分析 230
8.5 社會化熱點事件數據分析 233
8.6 網際網路五大指數 237
本章小結 239
練習題 239
第9章
新媒體活動策劃 240
9.1 活動策劃基礎知識 241
9.2 微博活動策劃方案撰寫
技巧 242
9.3 微博活動策劃方案案例 244
本章小結 246
練習題 246
第 10章
整合行銷活動運營 247
10.1 整合行銷基礎知識 248
10.2 整合行銷活動策劃方案的
撰寫技巧 249
10.3 整合行銷活動方案案例 250
10.4 整合行銷活動執行技巧 253
本章小結 256
練習題 256
