新媒體與日本動漫文化傳播(方亭創作傳播學著作)

《新媒體與日本動漫文化傳播》是方亭創作的傳播學著作，首次出版於2020年12月。

該書探討新媒體時代日本動漫文化傳播的方式與特徵，分析日本動漫文化在內容生產、傳播發行、產業開發上的優勢因子，旨在為中國動漫產業發展提供借鑑。該書指出，內容為先是一種文化形式能夠傳播開來的首要保障，技術革新是日本動漫文化全球傳播的重要推手，產業整合發展達成文化傳播的高級目標，亞文化圈的形成增進文化傳播的持續影響。

基本介紹

• 作品名稱：新媒體與日本動漫文化傳播
• 作者：方亭
• 類別：傳播學著作
• 字數：386千字
• 首版時間：2020年12月

內容簡介

該書從動漫文化角度梳理日本動漫的發展歷程與內容生產，選擇日本動漫中多個具有代表性的動漫類別與動漫大師作品做文本解讀；從動漫傳播的層面將新媒體時代日本動漫傳播分為盜版傳播與正版傳播，前者以線上網站、貼吧、字幕組論壇、雲盤等為載體，後者則以騰訊動漫視頻、嗶哩嗶哩彈幕網站為代表，實現了日本動漫在網際網路時代的全球推廣；從動漫產業的方向將研究導向現實領域，分析日美韓三國動漫產業開發優勢，並結合中國實際，探討中國動漫產業的問題與對策，以及日本動漫對中國青少年的影響。

作品目錄

上編 動漫文化編	中編 動漫傳播編	下編 動漫產業編
第一章 日本漫畫溯源 第二章 日本動畫溯源 第三章 日本動漫文化個案解讀	第四章 理論架構：動漫傳播話語研究 第五章 歷久彌新：日本動漫在中國的傳播 第六章 技術革新：移動網際網路時代的日本動漫傳播	第七章 世界動漫強國產業模式一覽 第八章 機遇與挑戰：中國動漫產業一覽 第九章 日本動漫對中國青少年的影響

創作背景

藉助新媒體提升國際傳播的能力，促進文化產業的創新、擴大文化消費是時代需求。其中動漫作為文化創意產業的重要板塊，在講好中國故事、提升文化軟實力方面亟待發揮主力作用。“網際網路+文化產業”是文化建設未來的走向，將新媒體與動漫文化傳播聯繫起來，符合國家的政策導向與時代需求。他山之石，可以攻玉，日本動漫在藉助新媒體傳播、提升國家形象方面，可以為中國提供切實可行的理論思路與現實主張。因此，新媒體時代的日本動漫文化傳播研究，承上可以順應國家大力發展文化產業、提升國際傳播實力的整體規劃；中間能夠最佳化創意產業的內容生產，整合產業鏈條，真正實現“講好中國故事”；啟下可通過對青少年動漫愛好者思維、行動及消費行為的關注，提升媒介素養，深化青年亞文化研究。無論是國家戰略布局、產業融合升級、文化創新傳播還是青少年群體研究，都可以從中汲取思路與靈感。基於此，《新媒體與日本動漫文化傳播》對這一主題展開了研究。

作品思想

該書重要觀點有：①內容為先是一種文化形式能夠傳播開來的首要保障。即使媒介手段再先進，內容生產上的審美取向、價值判斷、反思超越是人工智慧所無法企及的。正如所謂的機器人寫作，雖然新聞作品的生產交由機器人處理，但是關鍵字的選擇仍然依靠人工。日本動漫之所以在全球範圍內流行開來，正是建立在對內容的精耕細作之上。既深挖傳統資源又飽含現代氣息的日本動漫內容呈現，是其成為動漫強國的先決條件。在5G時代，AR、VR技術大行其道，信息生產中的內容板塊漸漸淹沒於技術洪流之中。但是在文化生產的過程中，內容的選取與設定始終是機器無法取代的，這正是日本動漫文化傳播所給予的啟示。

②技術革新是日本動漫文化全球傳播的重要推手。無論是立足於傳統網際網路還是移動網際網路，無論是正版傳播還是盜版傳播，網路技術的發展成就了日本動漫文化的全球傳播。日本動漫的影視傳播階段，基於時空的限制與政策的限定，海外市場的開發有限，只有少量經典的作品有機會問世海外，時效性也非常滯後。日本動漫的出版發行研究催生了盜版行業的猖獗，其產品粗製濫造，接受體驗較差。網際網路時代，各國普遍存在的字幕組傳播推動日本動漫流行，視頻網站的崛起促使正版動漫傳播迎來春天，移動網際網路時代手機動漫傳播是各國文化產業競爭的焦點。由此可以看到，技術對文化傳播的推動，以及對人與世界關係格局的改變。

③產業整合發展達成文化傳播的高級目標。無論是針對內容端還是媒介端的研究，最終都要為產業的發展服務。日本動漫產業經歷長期發展形成了完備的體系，無論是國內市場還是海外市場，日本動漫產業都取得了驚人的成就。知識經濟時代其他國家大力發展文化產業，或多或少會從日本動漫產業之中尋找方向。雖然時代的變遷使日本動漫產業的輝煌難以再現，但是對其產業模式的深度解讀仍然可以為中國動漫產業的發展提供有效路徑。

④亞文化圈的形成增進文化傳播的持續影響。對動漫亞文化圈的形成，既不能棒殺，也不能捧殺，而應當以客觀審慎的態度泰然處之。動漫亞文化圈既是青少年文化創新的陣地，也可能受到軍國主義、宅、腐文化的負面影響；既能夠幫助中國青少年樹立走向世界的普適價值觀，也可能深陷文化後殖民主義的泥潭，在“安撫奶嘴”效應之下喪失批判性與超越性。正視動漫亞文化圈，取其精華、去其糟粕，加強網路信息監管、重視學校教育與家風建設、淨化網際網路生態，生產出“講好中國故事的文化精品”，使文化迷群充分發揮創造力，為文化自信的強國之路補充正能量是對動漫亞文化圈研究的意義所在。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《新媒體與日本動漫文化傳播》	2020年12月	中國社會科學出版社	978-7-5203-7590-0

作者簡介

方亭（1982—），畢業於華中師範大學，文學博士，副教授，碩士生導師，陝西省高校青年傑出人才，主要研究方向為新媒體與青年亞文化、文化產業。