新媒體概論（視頻指導版）

內容簡介

本書系統地介紹了新媒體的基本知識，每一章都以案例導入開始，章末設定了知識測驗和技能實訓，將理論與實踐結合起來，進一步鞏固各章節的知識內容。本書是理解新媒體的基礎教材，全書共8章，主要內容包括新媒體導論、新媒體傳播與客群、新媒體技術、新媒體文案策劃與寫作、新媒體廣告、新媒體行銷、新媒體數據分析，以及新媒體套用等。本書可作為高等院校新聞傳播類、電子商務類、市場行銷類等專業的新媒體相關課程的教材，也可供廣大新媒體從業人員學習和參考。

圖書目錄

第 1章新媒體導論

【案例導入】

1.1　新媒體認知

1.1.1　媒體和新媒體的概念

1.1.2　新媒體的特徵與常見類型

1.1.3　新媒體與傳統媒體的區別

1.1.4　新媒體的發展趨勢

1.2　新媒體的核心理念

1.2.1　用戶自製

1.2.2　社交化

1.2.3　虛擬現實

1.2.4　去中心化

1.3　新媒體的形態

1.3.1　信息獲取

1.3.2　交流互動

1.3.3　娛樂套用

1.3.4　戶外媒體

1.4　新媒體的管理與規制

1.4.1　國內新媒體法律規範

1.4.2　新媒體時代的媒介素養

【知識測驗】

【技能實訓】

第　2章新媒體傳播與客群

【案例導入】

2.1　新媒體傳播理論

2.1.1　新媒體傳播理論的基本內容

2.1.2　新媒體傳播者的特徵和主要類型

2.1.3　新媒體傳播媒介的特徵和主要類型

2.1.4　新媒體傳播內容的特徵和主要類型

2.2　新媒體客群理論

2.2.1　新媒體客群理論的基本內容

2.2.2　新媒體客群的特徵

2.2.3　新媒體客群的主要類型

2.3　新媒體傳播與客群的關係

2.3.1新媒體與客群的互動關係介紹

2.3.2　新媒體客群的價值創造

2.3.3　新媒體客群的雙維管理

2.3.4　客群角色轉變之後的隱憂

2.4　新媒體傳播的渠道和效果

2.4.1　新媒體傳播渠道的特點

2.4.2　新媒體傳播的載體

2.4.3　新媒體傳播的效果

【知識測驗】

【技能實訓】

第3章　新媒體技術

【案例導入】

3.1　新媒體技術引論

3.1.1　新媒體技術的定義

3.1.2　新媒體技術的特徵

3.1.3　新媒體技術對傳統媒體的影響

3.1.4　新媒體技術的發展趨勢

3.2　常見新媒體技術

3.2.1新媒體信息處理與編輯技術

3.2.2新媒體信息傳輸技術

3.2.3新媒體移動通信技術

新媒體概論（視頻指導版）

基本介紹

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