《新媒體廣告傳播》是2015年上海交通大學出版社出版的圖書，作者是舒詠平。
基本介紹
- 書名：新媒體廣告傳播
- 作者：舒詠平
- ISBN：9787313125323
- 頁數：356頁
- 定價：48元
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2015年3月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
在新媒體環境下，廣告形態伴隨“互動性”、“消費者主導”、“廣告主自主傳播”等特點全新呈現。舒詠平編著的這本《新媒體廣告傳播》認為：新媒體廣告即以數字傳輸、網路線上為基礎、可實現信息即時互動、終端顯現為網路連結的多媒體視頻，廣告主有意識地向廣告目標客群傳播品牌及產品信息的傳播行為與形態。針對迅猛發展、不斷創新的新媒體廣告實踐，《新媒體廣告傳播》提出新媒體廣告是一種“搜尋滿足”的信息傳播模式；廣告主通過搜尋引擎、自有網站、微媒體、互動服務給予客群導向的信息供給。《新媒體廣告傳播》第1次系統闡述了新媒體廣告傳播的理論問題，提出了諸多刨見，並通過大量實證而顯示出很強的說服力。
《新媒體廣告傳播》是第一部從傳播學視角研究新媒體廣告的專著，具有前沿性、前瞻性、理論性、系統性、實證性、實踐性等特點，適合廣告、行銷、管理、傳播等學科研究者及相應專業師生閱讀；同時對新媒體運營、廣告與品牌傳播機構、企業品牌管理等專業人士也頗有啟發。
圖書目錄
第一章 新媒體廣告的傳播本質
第一節 新媒體與新媒體廣告
第二節 新媒體廣告傳播的特點
第三節 新媒體廣告的傳播形態
第二章 新媒體廣告的傳播模式
第一節 廣告信息傳播接受規律
第二節 新媒體廣告的溝通原則
第三節 新媒體廣告傳播的基本模式
第三章 新媒體廣告傳播的接受行為
第一節 客群理論與廣告接受觀
第二節 新媒體廣告接受行為實證分析
第三節 接受行為對於新媒體廣告的導向
第四章 廣告主對於搜尋滿足的信息供給
第一節 由機率性供給走向滿足性供給
第二節 搜尋平台上廣告信息呈現
第五章 廣告主網站的信息供給
第一節 自主品牌英文網站的內容分析
第二節 優秀品牌網站解析與品牌網站最佳化
第六章 廣告主微媒體的信息供給
第一節 廣告主微博的信息輕型供給
第二節 廣告主微信的信息圈層供給
第三節 廣告主微電影的信息藝術化供給
第七章 自有媒體的信息互動服務
第一節 自有媒體矩陣與新媒體聚合
第二節 廣告主的信息互動服務
第八章 新媒體廣告傳播的管控與引導
第一節 新媒體廣告的法治管理
第二節 新媒體廣告的輿論監督
第三節 公信力導向的新媒體廣告傳播模式建構
索引
後記
