《新型實用公關實踐教程》是2009年5月電子工業出版社出版的一本圖書，作者是楊俊。
基本介紹
圖書簡介,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《新型實用公關實踐教程》共分六大模組：現代公關導論、公關程式、公關專題活動、公關技能、公關禮儀和公關成功之路。《新型實用公關實踐教程》強調“學”“術”並舉，以“學”引“術”，以“術”導“學”，一切圍繞當前國際國內所發生的最新公關事件，突出熱點、焦點問題，真正貼近社會、貼近生活、貼近教學。《新型實用公關實踐教程》適合各類高校的經濟管理、市場行銷、文秘、旅遊、物流、外貿、法律、工商等專業，既可作為本科院校的公選課教材，又可作為高職高專的實訓課教材，還可作為中專、夜校短訓班的參考教材和培訓教材。
編輯推薦
《新型實用公關實踐教程》特色：國際最通行的職業教育模組、任務引領、項目主導、崗位技能訓練的教學方式；真實、生動、鮮活、耐人尋味的案例；逼真、透闢的評析、指導。嶄新、別致而實用的公共關係實訓工具；薈萃20多年教研實踐經驗；堪稱中國公關“聖經”之作。
作者簡介
楊俊，安徽蕪湖市人，教授。中國公關協會專家委員會委員，安徽省公共關係專業帶頭人（2008年），安徽省公共關係學會副秘書長、常務理事暨公關與市場行銷專業委員會副主任。現任職於蕪湖信息技術職業學院，從教26年共發表論文70多篇，出版專著（含國家“十一五”規劃、國家精品教材）25部；所主持的《高職高專<公共關係>創新教學實踐》獲得2008年安徽省教學成果二等獎；被北京大學等權威機構評為“2005年全國傑出教育研究者”；被中國公關協會專家委員會、《公關世界雜誌》等國家權威機構評為“2008年中國十大公關人物”。
圖書目錄
第1模組 現代公關導論
第1單元 公共關係、公共關係學、公關員
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
（一）公共關係含義
（二）公關的特徵
（三）公關的基本原則
（四）公關職能
（五）公關員
實踐與評價
第2單元 公關結構
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
（一）公關要素
（二）社會組織
（三）公眾
（四）傳播
實踐與評價
第3單元 公關歷程
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
（一）世界公共關係史前史
（二）中國公共關係史前史
（三）公共關係的職業化階段
（四）現代公共關係產生與發展的條件
（五）世界視野中的公共關係
（六）中國公共關係發展概況
實踐與評價
第2模組 現代公關程式
第1單元 公關調查
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
（一）公共關係調查的含義、意義和作用
（二）公關調查的基本原則
（三）公共調查內容
（四）公關調查的基本程式
（五）公關調查的方法
實踐與評價
第2單元 公關策劃
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
（一）公關策劃的要素與特徵
（二）公關策劃的原則
（三）公關策劃的方法與技巧
實踐與評價
第3單元 公關實施
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
（一）公關實施的原則
（二）公關活動方式的選擇
（三）公關方案的有效實施
實踐與評價
第4單元 公關評估
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
（一）公關效果評估的作用
（二）公關效果評估的內容
（三）公關效果評估的程式
（四）公關效果評估的方法
實踐與評價
第3模組 現代公關專題活動
第1單元 新聞發布會
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)新聞發布會的含義和特點
(二)新聞發布會的策劃和組織
(三)策劃和組織新聞發布會的注意事項
實踐與評價
第2單元 慶典
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)舉行慶典活動的意義
(二)慶典類型、
(三)慶典的組織與安排
實踐與評價
第3單元 展覽
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)展覽的含義與特點
(二)展覽的類型
(三)展覽的組織與策劃
(四)組織與策劃展覽的注意事項
實踐與評價
第4單元 參觀
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)開放參觀的含義與作用
(二)開放參觀的組織與策劃
(三)組織和策劃開放參觀活動的注意事項
實踐與評價
第5單元 贊助
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)贊助肋含義和目的
(二)贊助的類型
(三)贊助活動的組織與笛劃
實踐與評價
第4模組 現代公關技能
第1單元 演講
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)演講的概念
(二)演講的特點八
(三)公關演講的作用
(四)公關演講詞的結構與撰寫規範
(五)公關演講應注意事項
實踐與評價
第2單元 談判
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)公共關係談判的含義
(二)公共關係談判的作用
(三)公共關係談判的特徵
(四)公共關係談判的原則
(五)公共關係談判的程式
(六)公共關係談判的策略
實踐與評價
第3單元 寫作
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)文書的分類
(二)公共關係文書的特點
(三)公關文書的寫作原則
(四)公關簡報的製作
(五)公關簡報的特點
(六)公共關係宣傳資料與自辦刊物
(七)公共關係新聞的寫作要求
(八)公共關係禮儀文書
實踐與評價
第4單元 廣告
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)公關廣告的概念
(二)公共關係廣告的特點
(三)公共關係廣告的作用
(四)公關廣告的類型
(五)公關廣告運作程式
(六)公關廣告策劃
(七)公關廣告的製作
(八)公關廣告效果的檢測
實踐與評價
第5單元 推銷
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)推銷的常見方法
(二)推銷的程式
實踐與評價
第6單元 CI策劃
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)理念識別系統(MI)
(二)行為識別系統(BI)
(三)視覺識別系統(Ⅵ)
(四)CI與CS戰略
(五)從CⅡ到EPIS——形象構建的新命題
(六)導入時機的選擇及程式安排
實踐與評價
第7單元 危機處理
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)公關危機的含義特點種類
(二)公關危機的成因與處理原則
(三)公關危機處理程式
(四)公關危機處理對策與技巧
(五)危機的預防與監控
實踐與評價
第5模組 現代公關禮儀
第1單元 日常交往的禮儀
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)靜態禮儀
(二)動態禮儀
實踐與評價
第2單元 特定場合的禮儀
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)宴會禮儀
(二)舞會禮儀
(三)外事禮儀
(四)涉外交往禮儀
實踐與評價
第6模組 現代公關成功之路
第1單元 公關員的修煉
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
公關人員的基本素質
實踐與評價
第2單元 公關與謀業
案例學習與分析
案例討論
關聯知識
(一)公共關係人員的能力
(二)自我推銷的方法與技巧
實踐與評價
後記
參考文獻
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