基本介紹
- 書名：整合行銷傳播戰略管理
- 作者：申光龍
- ISBN：9787302311416
- 頁數：199
- 定價：28.00元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2013-3
- 副標題：整合行銷傳播戰略管理
內容簡介,目錄,
內容簡介
申光龍編著的《整合行銷傳播戰略管理》首先對整合行銷傳播的相關內容進行概述，闡述了整合行銷傳播戰略的主體和客體——行銷傳播管理者和利害關係者，並通過對國內外整合行銷傳播的研究與實踐現狀進行分析，明確了整合行銷傳播理論的必要性和重要性。然後對整合行銷傳播戰略模式的建立過程、整合行銷傳播組織結構的設計內容及其套用、整合行銷傳播戰術的建立過程、整合行銷傳播戰略的主要媒介進行了詳細的分析。最後進一步探討了全球整合行銷傳播、互動整合行銷傳播及服務整合行銷傳播等方面的發展趨勢。
《整合行銷傳播戰略管理》可作為高等院校相關々業的授課教材，也可作為該領域研究者的參考用書。
目錄
第一章整合行銷傳播概述
第一節整合行銷傳播的概念
第二節整合行銷傳播的理論框架及研究情況
第三節整合行銷傳播的非整合及初步效果
本章思考題
第二章整合行銷傳播戰略
第一節整合行銷傳播戰略的研究意義和目的
第二節建立整合行銷傳播戰略
第三節整合行銷傳播戰略模式的構建及實踐方向
本章思考題
第三章利害關係者
第一節利害關係者的概念
第二節企業與利害關係者的關係
第三節企業利害關係者的管理模式
本章思考題
第四章行銷傳播管理者
第一節行銷傳播管理者的概念
第二節行銷傳播管理者與IMC機構
第三節整合行銷傳播諮詢公司
第四節行銷傳播管理者的整合行銷傳播戰略實現
本章思考題
第五章整合行銷傳播組織結構的設計
第一節整合行銷傳播與組織再造
第二節整合行銷傳播組織結構設計的影響因素分析
第三節整合行銷傳播組織結構設計原則
第四節整合行銷傳播戰略組織模式設計
本章思考題
第六章建立整合行銷傳播戰術
第一節整合行銷傳播戰術的“9S”
第二節整合行銷傳播預算計畫
第三節整合行銷傳播媒體計畫
本章思考題
〖2〗〖4〗
整合行銷傳播戰略管理
〖4〗
〖3〗〖1〗
目錄
第七章整合行銷傳播戰略的主要媒介
第一節事件與展示
第二節戶外及POP廣告
第三節企業的文化支援活動
本章思考題
第八章整合行銷傳播戰略的新媒介
第一節直復行銷、電話行銷與資料庫行銷
第二節網際網路、電子雜誌與智慧型手機
第三節點播電視
本章思考題
第九章整合行銷傳播戰略的評價與企業社會責任
第一節整合行銷傳播戰略的評價
第二節整合行銷傳播和企業倫理
第三節整合行銷傳播和企業社會責任
本章思考題
第十章整合行銷傳播戰略的發展方向與展望
第一節全球整合行銷傳播
第二節服務整合行銷傳播
第三節互動式整合行銷傳播
第四節整合行銷傳播戰略的展望
本章思考題
參考文獻
後記
