搶先定位是指企業在進行廣告定位時，力爭使自己的產品品牌第一個進入消費者的心目中，搶占市場第一的位置。
經驗證明，第一個進入人們心目中的品牌，一般難以被替代，比第二的品牌在長期市場占有率方面要高較多。現在企業行銷已進入一個定位策略為主的時代，只發明新產品、技術並不夠，還要把占據潛在顧客心目中第一的位置作為首要之圖，如攝影的“柯達”(Kodak)、複印的“施樂”(Xerox)、租車行業的“赫茲”(Hertz)、可樂中的“可口可樂”(Cocacola)、電器中的“通用”(General Electric)、輪胎中的“固特異”(Goodyear)、電腦中的IBM、快餐中的“麥當勞”(McDonald's)等。
基本介紹
- 中文名：搶先定位
- 外文名：無
- 性質：搶占市場第一的位置
- 機構：企業
內容介紹
搶先定位策略就是要抓住接受群體容易先人為主的特點，藉助網路廣告宣傳產品、服務以及企業形象，使其在消費者心目中占據領導者的第一位置。這種策略適用於新上市的產品以及老產品進入一個新市場，或產品、品牌進入導入期時，運用差異化的策略(功能差異化、品牌形象差異化、概念差異化)，通過視頻的網路廣告去刺激客群者的感觀，在消費者某個心理區隔上占據一個領導位置，引導消費者購買，使產品在同類中具有領先優勢。
