基本介紹
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基本介紹
搜尋引擎最佳化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization，它是一種通過分析搜尋引擎的排名規律，了解各種搜尋引擎怎樣進行搜尋、怎樣抓取網際網路頁面、怎樣確定特定關鍵字的搜尋結果排名的技術。搜尋引擎採用易於被搜尋引用的手段，對網站進行有針對性的最佳化，提高網站在搜尋引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。
網站搜尋引擎最佳化任務主要是認識與了解其它搜尋引擎怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜尋關鍵字等相關技術後，以此最佳化本網頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，並且在不影響網民體驗前提下使其搜尋引擎排名得以提升，進而使該網站訪問量得以提升，最終提高本網站宣傳能力或者銷售能力的一種現代技術。基於搜尋引擎最佳化處理，其實就是為讓搜尋引擎更易接受本網站，搜尋引擎往往會比對不同網站的內容，再通過瀏覽器把內容以最完整、直接及最快的速度提供給網路用戶。
方法分類
搜尋引擎最佳化的技術手段主要有黑帽（black hat）、白帽（white hat）兩大類。通過作弊手法欺騙搜尋引擎和訪問者，最終將遭到搜尋引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關鍵字、製造大量的meta字、alt標籤等。而通過正規技術和方式，且被搜尋引擎所接受的SEO技術，稱為白帽。
1．白帽方法
搜尋引擎最佳化的白帽法遵循搜尋引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創造內容、讓這些內容易於被搜尋引擎機器人索引、並且不會對搜尋引擎系統耍花招。一些網站的員工在設計或構建他們的網站時出現失誤以致該網站排名靠後時，白帽法可以發現並糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效連結、臨時改變導向、效率低下的索引結構等。
2．黑帽方法
黑帽方法通過欺騙技術和濫用搜尋算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。黑帽SEO的主要目的是讓網站得到他們所希望的排名進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜尋結果。因此搜尋引擎一旦發現使用“黑帽”技術的網站，輕則降低其排名，重則從搜尋結果中永遠剔除該網站。選擇黑帽SEO服務的商家，一部分是因為不懂技術，在沒有明白SEO價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態。
最佳化策略
1．主題要明確，內容要豐富
在設計製作網站之前，要清晰設定網路的主題、用途和內容。根據不同的用途來定位網站特性，可以是銷售平台也可以是宣傳網站，網站主題須明確突出，內容豐富飽滿，以符合用戶體驗為原則。對於一個網站來說，最佳化網站的主題與實際內容才是最為重要的。一個網站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關的內容，專注於某些領域的變化的，及時更新。
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2．引出連結要人氣化
搜尋引擎判斷網站的好壞的一個標準是外部連結的多少以及所連結的網站質量。創建有人氣化的、有意義的引出連結，提高連結廣泛度，既能提高在搜尋引擎的排名，同時也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當一個網站的連結PR值達到4～6，那么這個網頁的訪問量比較好；當連結PR值達到7以上，那么網站的質量與知名度都很優秀了。如果一個網頁被其他網頁連結得越多，那么該網頁越有可能有最新和最有價值的高質量網頁。儘可能增加與行業網站、地區商務平台和合作夥伴網站之間的連結，被PR高的網站引用能更快地提高本站的PR，同時開發人員可以在訪問量較大、PR值較高網站上發表與網站主題以及業務相關的信息，用戶在別的網站看到這些信息，進而訪問該網站，即通過外部連結來提高該網站的訪問量。
3．關鍵字設定要突出
網站的關鍵字非常重要，它決定網站是否能被用戶搜尋到，因此在關鍵字的選擇上要特意注意。關鍵字的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關鍵字要與網站主題相關，不要一味的追求熱門辭彙；避免使用含義很廣的一般性辭彙；根據產品的種類及特性，儘可能選取具體的詞；選取人們在使用搜尋引擎時常用到與網站所需推廣的產品及服務相關的詞。5至10個關鍵字數量是比較適中的，密度可為2%～8%。要重視在標題（Page Title）、段落標題（Heading）這兩個網頁中最重要最顯眼的位置體現關鍵字，還須在網頁內容、圖片的alt屬性、META標籤等網頁描述上均可不同的程度設定突出關鍵字。
4．網站架構層次要清晰
網站結構上儘量避免採用框架結構，導航條儘量不使用FLASH按鈕。首先要重視網站首頁的設計，因為網站的首頁被搜尋引擎檢測到的機率要比其他網頁大得多。通常要將網站的首頁檔案放在網站的根目錄下，因為根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網站的層次（即子目錄）不宜太多，一級目錄不超過兩個層次，詳細目錄也不要超過四個層次。最後，網站的導航儘量使用純文字進行導航，因為文本要比圖片表達的信息更多。
5．頁面容量要合理化
網頁分為靜態網頁與動態網頁兩種，動態網頁即具有互動功能的網頁，也就是通過資料庫搜尋返回數據，這樣搜尋引擎在搜尋時所費的時間較長，而且一旦資料庫中的內容更新，搜尋引擎抓取的數據也不再準確，所以搜尋引擎很少收錄動態網頁，排名結果也不好。而靜態網頁不具備互動功能，即單純的信息介紹，搜尋引擎搜尋時所費時間短，而且準確，所以願意收錄，排名結果比較好。所以網站要儘量使用靜態網頁，減少使用動態網頁。網頁容量越小顯示速度越快，對搜尋引擎蜘蛛程式的友好度越高，因而在製作網頁的時候要儘量精簡HTML代碼，通常網頁容量不超過15KB。網頁中的Java.script和CSS儘可能和網頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規範使用，更規範的XHTML和XML作為顯示格式。
6．網站導航要清晰化
7．網站發布要更新
為了更好的實現與搜尋引擎對話，將經過最佳化的企業網站主動提交到各搜尋引擎，讓其免費收錄，爭取較好的自然排名。一個網站如果能夠進行有規律的更新，那么搜尋引擎更容易收錄。因而合理的更新網站也是搜尋引擎最佳化的一個重要方法。
優勢
1．價格優勢
長期看來，相比於關鍵字推廣來說，搜尋引擎最佳化需要做的只是維護網站，保證網站具有關鍵字優勢的過程，並不需要為用戶的每一次點擊付費，因此比競價排名要便宜許多。另外，搜尋引擎最佳化可以忽略搜尋引擎之間的獨立性，即使只針對某一個搜尋引擎進行最佳化，網站在其他搜尋引擎中排名也會相應提高，達到了企業在關鍵字推廣中重複付費才能達到的效果。
SEO
2．管理簡單
如果企業將網站搜尋引擎最佳化的任務交給專業服務商，那么企業在網站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業在搜尋引擎中的排名是否穩定即可。而且，這種通過修改自身達到的自然排名效果，讓企業不需擔心惡意點擊的問題。
3．穩定性強
企業網站進行搜尋引擎最佳化之後，只要網站維護得當，那么在搜尋引擎中排名的穩定性也非常強，很長時間都不會變動。
發展問題
搜尋引擎最佳化在國外發展迅速，國內也有眾多的最佳化愛好者。他們通過各種方式進行自己的最佳化工作與學習，不斷進步。國內的網站建設運營者對於搜尋引擎最佳化越來越重視，這塊市場非常大，相信會有越來越多的人加入到這個領域中。
搜尋引擎最佳化技術隨著網際網路的發展迅速崛起，但是搜尋引擎最佳化到底路在何方，卻讓很多站長迷茫彷徨。中國的搜尋引擎最佳化技術發展道路上，尚存在著諸多的盲點，具體如下：
一、關鍵字排名亂收費
搜尋引擎最佳化行業剛剛起步發展，競價關鍵字沒有統一的標準，於是就會出現亂收費的現象。從而導致惡意競爭，把整個行業收費標準搞的一片混亂。
二、SEO效果不穩定
做過搜尋引擎最佳化排名的站長都清楚，排名上下浮動是很正常的。比如你給一個客戶最佳化網站，首頁第二天你讓客戶驗收的時候就跑到第二頁去了。出現這樣情況的時候很多。搜尋引擎在不斷的變換自身的排名算法。這樣也相對增加了搜尋引擎最佳化的難度。
三、首頁排名的局限性
搜尋引擎首頁的位置是很局限的，首頁的自然排名就10個位置。我們競爭的就是這10位置。具體來說沒有10個位置。
四、面臨遭受懲罰風險
網站最佳化稍有不慎就會被搜尋引擎懲罰。網站最佳化操作不當，只要被懲罰，那客戶就不是不給錢的問題，不追求賠償就是好事了。所以對於搜尋引擎最佳化技術，還需要加強，避免不當的手段，而導致不必要的後果。
鑒於種種困境因素，對於搜尋引擎最佳化工作的執行，在未來一段時間內可能都會處於摸索迷茫狀態，因此面臨各種困境，搜尋引擎最佳化工作人員能否順利度過困難期，決定著中國搜尋引擎最佳化能否在未來取得更好的發展。
意義
1．隨著網路的發展，網站的數量已經數以億計，網際網路上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜尋引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。
2．根據人們的使用習慣和心理，在搜尋引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠後，得到的搜尋流量就越少。據統計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。
3．一般的網路公司因缺乏專業的行銷知識和理念，僅從技術的角度出發為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程式設計師只管實現您要求的功能模組，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜尋引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性最佳化。
