基本介紹
- 中文名：推廣信息流
- 外文名：Feeds
- 內容：社交圖譜 與興趣圖譜
- 類別：信息推廣
- 特點：商業化舉措
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簡介
所謂推廣信息流是指新浪微博主動向微博用戶傳送推廣信息的廣告系統，並在顯要位置標明“微博推廣”字樣，（2013年）該套用主要集中於網頁端上。該系統上線是自2012年底新浪微博高層調整後的第一個商業化舉措。
根據新浪官方的解讀，信息流廣告將會成為2013年新浪微博變現的重要方式之一，同時認為，新浪是基於算法將廣告推薦給微博平台上的潛在冬粉。
背景
從2012年開始，新浪微博的變現化步伐明顯加快，除了限制草根大號行銷外，還推出“微任務”，與草根大號簽約分成廣告收入，以及推出微博服務商平台，聚合了第三方服務商搶大號生意。
商業化被外界普遍認為是新浪微博改革的重點。但新浪官方則表示，官方從未說過要進行大規模商業化。商業化肯定是微博未來一段時間的重點，但並沒有說要立刻在商業化上取得比較大的收入，高層沒有這樣的要求，執行層面也沒有相關的KPI指標。
對於新浪而言，微博商業化需要解決兩個問題，第一是自吸引廣告主在新浪平台上投放廣告，而非將金錢投入在草根大號或其他人手中，第二個問題則是解決寄生在新浪微博平台上的行銷帳號賺錢而新浪無法獲得收益的問題。微博信息流推廣就是新浪解決第一個問題的嘗試。
特點
操作
推廣信息從2012年11月開始內測，2012年第四季度後正式推出，在2013年1月前尚未置頂顯示，而是穿插在用戶的多條信息流中間。在信息上方，用灰色字型註明“微博推廣”，並劃出一條分割線，信息下方也註明了“推廣”兩字。
用戶
該系統是自助式的，任何人都可使用——不僅是中小企業，還包括已經在微博上註冊帳戶的普通用戶、企業和網路商家，不過曹國偉表示這些收入源形成規模可能需要一定時間。
反應
網友
新浪微博在 2013年1月測試了推廣信息流廣告產品，並刻意強調：“此類訊息不會影響到用戶對微博的使用。”但由於信息流推廣不匹配，甚至向男士推薦了女性用品，許多網友對這種推廣方式表示反感，其中有求救如何關閉這一功能的網友，更有網友研究出可以先關注信息流中推薦的企業，然後再將其拉進黑名單的方式禁止這些廣告信息。
推廣信息流更加引起了用戶對濫用該推廣方式的廣告主的抵制，比如在微博信息流中投入大量廣告的上海煜宸公司成為被新浪微博用戶口誅筆伐的主要目標。
廣告主
第一批嘗試“推廣信息流”的廣告主並未因此收益，而更多的廣告主則對新浪微博採取了觀望態度，多個公司的市場負責人表示，暫時不會在新浪微博上大舉投放廣告。
