基本介紹
- 中文名稱：微博冬粉通
- 所屬行業：微博行銷
- 機制：代理合作機制
- 產品優勢：海量觸達
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全國合作夥伴
基於用戶較多，新浪微博採取了代理合作機制來辦理冬粉通業務。
產品介紹
微博“冬粉通”是基於微博海量的用戶，把企業信息廣泛傳遞給冬粉和潛在冬粉的行銷產品。
它會根據用戶屬性和社交關係將信息精準地投放給目標人群，同時微博“冬粉通”也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏、贊等。
廣告效果報告展現位置
微博“淘寶冬粉通”會出現在微博信息流的頂部或信息流靠近頂部的位置。
微博精準廣告投放引擎會根據社交關係、相關性、熱門程度等條件，來決定微博“冬粉通”不同的展現位置。
開通條件
需要註冊微博賬戶，並通過微博機構認證。
醫藥&醫療類客戶至今（2013年3月15日）仍不能開通冬粉通服務。
收費標準
客戶可按照企業行銷目標選擇出價方式： CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費；
新浪微博“冬粉通”展現形式
新浪微博“冬粉通”展現形式CPE：按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費（互動包括：轉發、點擊連結、加關注、收藏、贊）進行計費。
客戶可設定每日投放成本保證控制預算，出價不能低於系統起拍價。
展現形式
“微博冬粉通”展現機制：
新浪微博“冬粉通”產品優勢
新浪微博“冬粉通”產品優勢- 微博“淘寶冬粉通”會出現在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置（包括PC和微博官方客戶端）；
- 微博精準廣告投放引擎會根據微博的社交關係、相關性、熱門程度等條件，來決定微博“冬粉通”不同的展現位置；
- 同一條推廣信息只會對用戶展現一次，並隨信息流刷新而正常滾動；- 微博精準廣告投放引擎會控制用戶每天看到微博“冬粉通”的次數和頻率。
產品優勢
1.海量觸達。將品牌信息廣泛傳遞給冬粉和潛在冬粉，覆蓋4億用戶。
按效果付費示意
按效果付費示意2.精準投放。根據用戶屬性和社交關係等信息幫助您更精準地找到目標人群。
3.多維傳播。微博在投放給目標用戶後還可以被多次傳播，是您的廣告效果最大化。
出價方式
A、CPM：按CPM收費：5元/千次曝光，每次最低競價0.1元（即每個活躍冬粉看到廣告微博時，每一千次收費5元，隨競價累加）。
B、CPE ：按CPE：0.5元/次起競價有效互動計費，每次最低競價0.01元（有效互動包括：轉發，關注，收藏，短鏈點擊）。
開戶方式
註冊&認證
開通推廣需先註冊微博賬號及完成機構認證。
上線推廣
客戶可以開始創建廣告計畫，在微博進行推廣。
常見問題
推廣預算可以自己設定嗎？
可以，您可以對每日的推廣預算上限進行設定，也可以對不同的推廣計畫分別設定不同的推廣預算。
如果有人惡意點擊怎么辦？
微博有先進的防惡意技術，智慧型化地幫您過濾各種無效的曝光及互動。
和其他競價平台相比，微博用戶都需要登入後才能使用，微博廣告會通過IP、cookie等上百種不同過濾規則及各種複雜的分析方法檢查登錄用戶的行為是否正常，一旦判定為“殭屍用戶”或機器行為，則該用戶產生的所有曝光、互動都不會計費。
同一互動行為每個用戶每天最多只計費一次。正常用戶由於瀏覽器刷新等原因導致的連續多次行為也不會重複計費。
對推廣的微博有什麼限制么？
微博平台的信息具有很強的時效性，用戶已經習慣在微博上看到最新的信息，所以我們限制只有7天內發布的微博才能進行推廣。
同一條微博的最長推廣期為發布後15天，到達15天后需更換新的推廣微博才能繼續推廣，您可以根據自身需求隨時更換推廣微博，為保證推廣效果建議您每日更換不同的微博進行推廣。
微博需通過審核後才能上線推廣。
可以隨時修改投放人群和出價么？
您可以隨時調整預算或修改投放計畫，靈活控制您的廣告投放的人群和出價。
註：修改廣告計畫後，會有幾分鐘的延遲才能生效。
系統可以看到實時消耗情況么？
廣告後台可直接看到實時消耗情況，計畫詳情中每一小時會更新一次最新的消耗、覆蓋人數、互動等數據供您參考。
註：實時消耗和日終結算數據可能有少量出入，實際消耗以日終結算數據為準。
系統能夠提供費用明細嗎？
客戶在微博廣告後台中可以查看曝光人數、互動、花費等情況，並可以根據廣告計畫、微博、投放人群等多維度進行查詢，清晰透明。
客戶可以根據數據情況調整投放策略，達到更好的推廣效果。
