《抖音電商從入門到精通》是2022年北京大學出版社出版的圖書，作者是陳威。
基本介紹
- 中文名：抖音電商從入門到精通
- 作者：陳威
- 出版時間：2022年3月
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301327906
- 類別：圖書>管理>市場/行銷>市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書作者結合多年電商與短視頻運營經驗，總結了以抖音為主的短視頻電商引流、推廣和變現的技巧，通過抖音電商基礎知識、內容打造、運營推廣、賣貨變現4大版塊，為讀者詳細解讀了抖音電商開店與運營的基本技巧和方法。
本書內容全面、豐富、實用，共分為12章。第1章講解了抖音電商基礎知識，以及開店方法；第2章講解了如何創建抖音賬號，以及抖音賬號的定位和養號；第3章講解了短視頻內容策劃；第4章講解了短視頻的拍攝方法和技巧；第5章講解了短視頻後期編輯軟體的使用方法與操作技巧；第6章講解了抖音的流量算法機制，以及抖音引流的常用方法；第7章講解了“DOU ”工具、抖音行銷產品體系、抖音搜尋、企業推廣等抖音行銷推廣知識；第8章講解了抖音直播賣貨的方法和技巧；第9章講解了商品櫥窗、抖音小店及抖音小程式3款實用的抖音賣貨功能；第10章講解了抖音短視頻帶貨的優勢和方法；第11章講解了抖音廣告的投放及抖音廣告變現的方法；第12章講解了抖音電商的復盤。
本書非常適合期望通過抖音賺錢的創業者，同時也適合想為店鋪或品牌尋找流量突破的商家。另外，本書中對抖音電商運營方法進行的深入剖析，也能夠為電商運營者提供很好的經驗借鑑。
圖書目錄
第 1 章 抖音電商：電商行業的新貴 1
1.1 認識抖音電商 1
1.1.1 什麼是抖音電商 1
1.1.2 抖音電商的特點 2
1.1.3 抖音電商的發展趨勢 3
1.2 開通抖店 4
1.2.1 抖店的定位和特色 4
1.2.2 抖店的開店要求及入駐材料 5
1.2.3 抖店的開店流程 7
1.3 抖音開店的常用軟體和硬體 11
1.3.1 抖音開店的常用軟體 11
1.3.2 抖音開店的常用硬體 12
1.4 抖音電商團隊的組建 17
1.4.1 團隊配置和分工 17
1.4.2 團隊建設和管理 19
1.5 答疑解惑 21
第 2 章 打造一個高流量的抖音賬號 24
2.1 賬號定位 24
2.1.1 四步精準定位賬號 24
2.1.2 做好賬號人設 28
2.2 創建賬號 29
2.2.1 註冊賬號 30
2.2.2 認證賬號 30
2.2.3 修改名字 33
2.2.4 修改頭像 34
2.2.5 編寫簡介 35
2.3 抖音養號 37
2.3.1 什麼是抖音養號 37
2.3.2 快速養號、提升賬號權重的方法 38
2.3.3 抖音賬號權重基本算法 40
2.4 答疑解惑 42
第 3 章 策劃優質的短視頻內容 45
3.1 短視頻的內容構成 45
3.2 短視頻的熱門內容類型 50
3.2.1 顏值圈粉類短視頻 50
3.2.2 知識教學類短視頻 51
3.2.3 幽默搞笑類短視頻 52
3.2.4 商品展示類短視頻 53
3.2.5 才藝技能類短視頻 54
3.2.6 評論解說類短視頻 57
3.3 快速傳播、上熱門的短視頻內容的共同特徵 58
3.3.1 產生共鳴 58
3.3.2 飽含正能量 59
3.3.3 緊跟熱點話題 59
3.3.4 富有創意 60
3.4 短視頻劇本和腳本的策劃 61
3.4.1 劇本和腳本的區別 61
3.4.2 劇本和腳本的策劃要點 62
3.4.3 劇本和腳本的構成要素 64
3.5 答疑解惑 65
第 4 章 拍攝短視頻 72
4.1 短視頻的拍攝基礎 72
4.1.1 抖音短視頻的拍攝流程 72
4.1.2 短視頻構圖的基本原則 76
4.1.3 短視頻的拍攝要點 81
4.2 爆款短視頻的拍攝技法 85
4.2.1 短視頻構圖的常用方法 85
4.2.2 6 種常用的運鏡技巧，讓拍攝變得更精彩 90
4.2.3 用手機拍攝高品質的短視頻 91
4.3 賣貨短視頻的拍攝 .93
4.3.1 賣貨短視頻的拍攝形式 94
4.3.2 賣貨短視頻的拍攝技巧 96
4.3.3 賣貨短視頻拍攝的注意事項 101
4.3.4 不同類型商品短視頻的拍攝要點 103
4.4 答疑解惑 109
第 5 章 製作短視頻 112
5.1 移動端短視頻的後期製作軟體 112
5.1.1 剪映 App 112
5.1.2 樂秀 App 114
5.1.3 小影 App 115
5.1.4 巧影 App 116
5.2 PC 端短視頻的後期製作軟體 116
5.2.1 愛剪輯 117
5.2.2 會聲會影 118
5.2.3 Adobe Premiere 119
5.3 短視頻後期製作的基礎操作方法 120
5.3.1 為短視頻添加字幕 120
5.3.2 為短視頻配音 123
5.3.3 為短視頻添加音樂 124
5.3.4 為短視頻添加濾鏡 126
5.3.5 調整視頻比例 127
5.4 答疑解惑 129
第 6 章 吸引冬粉，快速引流 132
6.1 了解抖音內部推薦算法，輕鬆獲取流量 132
6.1.1 抖音的流量推薦算法機制 132
6.1.2 影響抖音推薦算法機制的 4 大關鍵指標 133
6.1.3 抖音推薦算法機制的特點 139
6.1.4 作品進入熱門流量池的 3 個階段 141
6.2 抖音引流的常用方法 142
6.2.1 硬廣告引流法 142
6.2.2 抖音矩陣引流 144
6.2.3 抖音評論區引流 145
6.2.4 抖音熱搜詞引流 147
6.2.5 原創視頻引流 149
6.2.6 私信訊息引流 150
6.2.7 抖音直播引流 151
6.2.8 抖音互推引流 151
6.2.9 跨平台引流 152
6.2.10 多閃 App 引流 153
6.2.11 線上引流 154
6.2.12 線下引流 157
6.3 把抖音冬粉轉入微信，打造私域流量池 158
6.3.1 利用微信沉澱流量，化挖掘冬粉價值 158
6.3.2 抖音導流微信的常用方法 159
6.4 答疑解惑 164
第 7 章 抖音行銷推廣 168
7.1 用“DOU ”工具將短視頻推上熱榜 168
7.1.1 投放“DOU ”的方法 168
7.1.2 如何實現“DOU ”投放效果化 170
7.1.3 “DOU ”投放無法過審的原因 174
7.2 運用抖音產品體系進行行銷推廣 176
7.2.1 利用“話題挑戰賽”引爆行銷能量 176
7.2.2 利用抖音原創音樂共創熱點傳播 177
7.2.3 使用抖音“Link 計畫”提升內容流量 177
7.2.4 使用抖音的互動功能進行行銷推廣 179
7.2.5 添加創意信息提高點擊率和轉化率 183
7.3 抖音搜尋 186
7.3.1 猜你想搜：搜尋感興趣的內容 187
7.3.2 抖音熱榜：查看熱點內容帶來流量 187
7.3.3 直播榜：查看直播排名情況 188
7.3.4 音樂榜：查看音樂排名情況 189
7.3.5 品牌榜：查看同行排名情況 191
7.3.6 抖音短視頻 SEO 最佳化技巧 192
7.4 企業推廣（抖音藍 V） 194
7.4.1 抖音“藍 V”概述 194
7.4.2 申請“藍 V”企業號 195
7.4.3 抖音“藍 V”主要功能詳解 197
7.5 答疑解惑 204
第 8 章 直播賣貨 206
8.1 抖音直播的入口和開通方法 206
8.1.1 抖音直播入口 206
8.1.2 抖音直播的開通方法 207
8.2 直播變現的主要方式 208
8.2.1 直播賣貨 208
8.2.2 直播打賞 210
8.2.3 冬粉運營 211
8.3 帶貨主播應具備的技能 212
8.3.1 專業技能 212
8.3.2 語言表達技能 213
8.3.3 場控應變技能 214
8.3.4 熟悉平台規則 214
8.4 直播間賣貨 215
8.4.1 直播間選品技巧 216
8.4.2 直播間產品的管理 218
8.4.3 打造產品轉化率高的直播間 219
8.4.4 產品講解八部曲 221
8.5 銷量高的直播賣貨技巧 223
8.5.1 設定“一見鐘情”的直播封面 223
8.5.2 寫出讓冬粉“難捨難分”的直播標題 226
8.5.3 選擇直播標籤，讓冬粉更精準 227
8.5.4 發布讓銷量翻倍的直播預告 228
8.5.5 策劃完美的“直播腳本” 229
8.6 答疑解惑 232
第 9 章 抖音賣貨的實用功能 235
9.1 商品櫥窗 235
9.1.1 認識商品櫥窗 235
9.1.2 開通商品櫥窗 237
9.1.3 商品櫥窗的禁售類目 239
9.1.4 管理商品櫥窗的商品 240
9.2 抖音小店運營 244
9.2.1 加入精選聯盟 244
9.2.2 尋找電商達人合作 246
9.2.3 參加平台活動 246
9.3 抖音小程式 248
9.3.1 認識抖音小程式 248
9.3.2 抖音小程式的主要入口 249
9.3.3 創建抖音小程式 251
9.4 答疑解惑 254
第 10 章 短視頻帶貨 257
10.1 常見的短視頻變現方法 257
10.1.1 平台變現 257
10.1.2 帶貨變現 258
10.1.3 廣告變現 258
10.1.4 付費變現 259
10.2 抖音短視頻帶貨 259
10.2.1 短視頻帶貨的優勢 260
10.2.2 短視頻帶貨步驟 263
10.3 短視頻帶貨的重點 267
10.3.1 短視頻帶貨選品 267
10.3.2 短視頻帶貨與商家的合作形式 268
10.3.3 評測類賬號帶貨案例 269
10.4 答疑解惑 271
第 11 章 廣告變現274
11.1 抖音短視頻廣告 274
11.2 星圖平台 278
11.3 答疑解惑 283
第 12 章 復盤：總結過去，積累經驗 286
12.1 為什麼要復盤 286
12.3 抖商復盤的主要內容 292
12.4 答疑解惑 297
作者簡介
陳威，春哥私董會創始人。
杭州叮咚有課電子商務有限公司CEO。
中國國際電子商務中心培訓學院特聘專家。
服務超頭部品牌：顧家家居、美的、蘇泊爾、良品鋪子、七匹狼等，一年培訓超3000 電商企業。
