《抖音盒子：開店、裝修與運營從入門到精通》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者是陳進。
基本介紹
- 書名：抖音盒子：開店、裝修與運營從入門到精通
- 作者：陳進
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2023年3月1日
- 定價：79.80 元
- ISBN：9787302620594
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
抖音盒子作為一種新型賣貨渠道，代表著各領域發展的新趨勢和新方向，其對人們的購物方式產生了很大的影響。學習抖音盒子的開店、裝修與運營技巧，是廣大商家尋找全新商業變現之路的開始。 本書旨在幫助大家找到適合自己的抖音盒子運營技巧，輕鬆有效地實現運營目標。本書具體內容安排如下。 開店篇：主要介紹了抖店和抖音盒子，以及開通抖店和商品管理的相關內容。 裝修篇：主要介紹了抖店裝修和視覺設計的操作步驟和方法。 運營篇：主要介紹了店鋪運營、內容運營、流量運營和行銷推廣的相關內容。 本書不僅能夠幫助普通抖音盒子運營者快速掌握運營技巧，有效地提高自身的帶貨收益；還能夠幫助廣大商家開通自己的抖音小店，開啟電商運營之路；同時也能夠讓普通大眾增加對抖音盒子的了解，快速玩轉抖音盒子運營。
圖書目錄
01 開店篇
第1 章 認識盒子：打開年輕人的興趣電商大門 .....................002
1.1 初步了解：抖音盒子的前世今生.................................................... 003
1.1.1 發展歷程：位元組跳動的電商探索之路.....................................................003
1.1.2 具體分析：位元組跳動做電商有何勝算.....................................................007
1.1.3 電商轉型：從“導流”到“自營”.........................................................008
1.1.4 電商升級：從“被動”到“主動”.........................................................010
1.2 加深認知：了解抖音盒子................................................................011
1.2.1 了解概念：什麼是抖音盒子....................................................................011
1.2.2 分析目的：為何上線抖音盒子................................................................012
1.2.3 運營理由：為何要入駐抖音盒子.............................................................013
1.2.4 運營規範：如何避免出現違規................................................................016
1.3 面臨挑戰：如何解決遇到的各種難題..............................................018
1.3.1 占領心智：用戶如何感知抖音盒子.........................................................019
1.3.2 習慣培養：如何讓更多用戶改變消費習慣..............................................019
1.3.3 生態閉環：吸引更多商家入駐抖音盒子..................................................020
第2 章 玩轉盒子：解讀抖音潮流時尚電商平台 ....................022
2.1 商家入駐：了解基本的操作方法.....................................................023
2.1.1 入駐平台：獲得抖音盒子的運營許可權.....................................................023
2.1.2 開啟同步：將抖音內容共享至抖音盒子..................................................025
2.1.3 開通櫥窗：獲得抖音平台的帶貨許可權.....................................................026
2.2 界面介紹：了解抖音盒子的布局.....................................................029
2.2.1 首頁界面：展示抖音5大功能................................................................029
2.2.2 訂閱界面：關注賬號的信息....................................................................032
2.2.3 訊息界面：展示各種互動信息................................................................033
2.2.4 加購界面：展示和管理購物車................................................................034
2.2.5 我的界面：展示賬號運營功能................................................................036
2.3 掌握功能：高效地運營抖音盒子.....................................................037
2.3.1 訂單功能：管理訂貨憑據.......................................................................037
2.3.2 創作功能：提高運營效率.......................................................................038
2.3.3 客服功能：提供諮詢渠道.......................................................................040
2.3.4 地址功能：設定收貨地址.......................................................................042
2.3.5 設定功能：使用平台功能.......................................................................044
2.3.6 主頁功能：編輯賬號資料.......................................................................045
第3章 開通抖店：快速獲得你的專屬抖音小店 ....................047
3.1 PC端入駐：通過電腦端獲取抖音小店...........................................048
3.1.1 入駐須知：了解要準備的資料................................................................048
3.1.2 查看流程：了解小店入駐的步驟.............................................................049
3.1.3 具體操作：根據提示完成入駐................................................................050
3.2 其他入駐：掌握具體的操作方法.....................................................056
3.2.1 手機入駐：利用移動端獲得抖音小店.....................................................057
3.2.2 其他主體：全球購商家入駐的操作流程..................................................058
3.3 問題解決：抖音小店入駐的常見問題..............................................061
3.3.1 常見問題：查看抖店官方的問答.............................................................061
3.3.2 問題解決：了解常用的應對方法.............................................................062
第4章 商品管理：提升商品創建效率，實現高效帶貨 .......064
4.1 創建操作：將商品上傳至抖音小店.................................................065
4.1.1 單個商品：一個一個進行創建................................................................065
4.1.2 組合商品：多個商品一起創建................................................................067
4.1.3 運費設定：創建一個通用模板................................................................068
4.1.4 商品素材：一鍵製作冬粉商品卡.............................................................069
4.1.5 商品分組：更好地進行分類管理.............................................................071
4.1.6 商品備用：先將商品放入倉庫中.............................................................073
4.1.7 信息最佳化：提高商品的轉化率................................................................075
4.2 添加商品：為抖音盒子帶貨進行服務..............................................076
4.2.1 櫥窗添加：將商品上傳備用....................................................................076
4.2.2 視頻添加：銷售關聯的寶貝....................................................................079
4.2.3 直播添加：通過購物車銷售商品.............................................................082
4.3 服務保障：增強用戶的消費意願.....................................................085
4.3.1 退貨保障：開通運費險服務功能.............................................................086
4.3.2 極速退款：提高售後的處理效率.............................................................088
4.3.3 安心購物：為用戶提供服務承諾.............................................................088
02裝修篇
第5章 店鋪裝修：提高抖音小店的商品轉化率 ....................092
5.1 基礎入門：了解店鋪裝修的相關信息..............................................093
5.1.1 具體含義：什麼是抖音小店裝修.............................................................093
5.1.2 主要內容：抖音小店頁面的裝修.............................................................093
5.1.3 常見問題：了解解決的方法....................................................................095
5.2 抖音小店裝修：抖音端的店鋪裝修技巧..........................................097
5.2.1 裝修條件：賬號獲得相關許可權................................................................098
5.2.2 頁面版本：創建和調整的方法................................................................098
5.2.3 具體方法：抖音小店各頁面的裝修.........................................................101
5.2.4 保存生效：套用已裝修的版本................................................................104
5.2.5 組件設定：有序展示行銷內容................................................................106
第6章 視覺設計：為抖音小店帶來更多的流量 .....................117
6.1 設計元素：抖店視覺設計的3個關鍵點..........................................118
6.1.1 點元素：最為簡單的視覺圖形................................................................118
6.1.2 線元素：構成流動性的視覺效果.............................................................118
6.1.3 面元素：多種圖形突出商品賣點.............................................................119
6.2 視覺表達：將相關信息傳遞給目標用戶..........................................120
6.2.1 視覺時效：搶占用戶的第一印象.............................................................120
6.2.2 視覺利益：鎖定事關利益的敏感詞.........................................................120
6.2.3 視覺認同：利用名人提升好感度.............................................................121
6.2.4 視覺信任：加入店鋪的服務信息.............................................................122
6.2.5 視覺價值：抓住用戶取向和喜好.............................................................123
6.2.6 視覺細節：重點展示商品的優勢.............................................................123
6.3 了解原因：抖店為什麼要做視覺設計..............................................124
6.3.1 觀賞層面：提高頁面的美觀度................................................................124
6.3.2 展示層面：重點信息突出顯示................................................................125
6.3.3 銷售層面：提高用戶的下單意願.............................................................126
6.4 色彩布局：增強抖店的頁面展示效果..............................................126
6.4.1 色彩常識：了解色調的相關知識.............................................................127
6.4.2 配色方案：製造出美的色彩組合.............................................................128
6.4.3 配色技巧：色彩設計要符合主題.............................................................132
6.5 設計策略：抖店視覺行銷技巧講解.................................................132
6.5.1 突出展示：將重點信息放在顯眼的位置..................................................132
6.5.2 信息契合：場景與商品視覺帶入一致.....................................................133
6.5.3 一秒法則：用戶能快速把握重點信息.....................................................133
6.5.4 富有創意：讓用戶覺得有東西可看.........................................................134
6.5.5 色彩絢麗：增強視覺表現力和衝擊力.....................................................135
6.5.6 調動聯想：利用人的感官增加購買慾.....................................................136
03運營篇
第7章 店鋪運營：抖音小店的精細化管理運作 .....................138
7.1 商品運營：找到爆款打造方案.........................................................139
7.1.1 選品渠道：快速找到合適的商品.............................................................139
7.1.2 選品技巧：找出優質的帶貨商品.............................................................143
7.1.3 一鍵上架：添加其他平台的商品.............................................................145
7.1.4 賣點提煉：增加商品的吸引力................................................................147
7.2 運營規則：合規經營做大做強.........................................................148
7.2.1 抖店命名：設定店鋪名稱的規則.............................................................148
7.2.2 信息發布：商品信息的發布規範.............................................................151
7.2.3 避免違規：了解商家行為管理規則.........................................................154
7.3 店鋪操作：提高抖店的運營效率.....................................................155
7.3.1 店鋪會員：引導用戶入會.......................................................................155
7.3.2 店鋪客服：提升用戶購買慾....................................................................155
7.3.3 訂單管理：提高發貨的效率....................................................................158
7.3.4 訂閱設定：對訊息進行篩選....................................................................159
7.3.5 服務市場：合理利用平台資源................................................................161
第8章 內容運營：興趣電商內容流量運營邏輯 .....................163
8.1 定位方法：持續輸出熱門內容.........................................................164
8.1.1 找準痛點：用內容吸引精準用戶.............................................................164
8.1.2 換位思考：站在用戶的角度去思考.........................................................167
8.1.3 自我認知：根據自身特點輸出內容.........................................................168
8.1.4 具體標準：了解內容定位的6個標準.....................................................170
8.1.5 定位規則：保證內容的方向不出現偏差..................................................171
8.2 視頻拍攝：抖音盒子的短視頻怎么拍..............................................173
8.2.1 外觀拍攝：重點展示商品的特別設計.....................................................173
8.2.2 呈現效果：圍繞商品的功能進行拍攝.....................................................174
8.2.3 綜合展示：全面展示商品的外觀和功能..................................................175
8.2.4 穿搭視頻：展示商品良好的上身效果.....................................................175
8.2.5 美妝視頻：讓用戶看到商品的使用效果..................................................177
8.3 圖文製作：抖音盒子的圖文內容怎么做..........................................178
8.3.1 圖片布光：拍出清晰好看的畫面效果.....................................................178
8.3.2 構圖選擇：讓畫面更有衝擊力和美感.....................................................179
8.3.3 拍攝技巧：提升商品圖片的視覺效果.....................................................180
8.4 直播打造：抖音盒子的直播內容怎么做..........................................183
8.4.1 符合定位：根據賬號方向策劃內容.........................................................183
8.4.2 目的導向：根據直播目的策劃內容.........................................................184
8.4.3 緊跟熱門：根據內容熱度策劃直播.........................................................184
第9章 流量運營：流量精準就意味著轉化更高 .....................186
9.1 常見誤區：不正確的流量觀念.........................................................187
9.1.1 多做無益：流量都是平台自動推送的.....................................................187
9.1.2 必須用錢：要獲得更多的流量就得花錢..................................................187
9.1.3 不做推廣：只要內容好流量自然就會多..................................................187
9.1.4 認知錯誤：流量與收益沒有直接的關係..................................................188
9.2 自然流量：利用搜尋功能引流.........................................................188
9.2.1 引流前提：提升流量的精準性................................................................189
9.2.2 調整排序：搜尋流量的排名規則.............................................................189
9.2.3 排名原理：搜尋流量的構成模型.............................................................192
9.2.4 排名最佳化：搜尋關鍵字的布局................................................................196
9.3 掌握技巧：找到合適的引流方法.....................................................198
9.3.1 紅包引流：增加用戶的停留時間.............................................................198
9.3.2 福袋引流：引導用戶分享直播間.............................................................200
9.3.3 話題引流：讓獲得的流量更加精準.........................................................202
9.3.4 熱點引流：提高內容的受歡迎程度.........................................................203
9.3.5 筆記引流：提高視頻內容的點擊率.........................................................203
9.3.6 口碑引流：將帶貨好評轉化為流量.........................................................206
9.3.7 賬號引流：為用戶提供你的聯繫方式.....................................................207
第10章 行銷推廣：吸引用戶關注，帶來大量流量 ..............208
10.1 常用工具：利用抖店後台做好行銷...............................................209
10.1.1 購買優惠：給潛在顧客發放優惠券.......................................................209
10.1.2 限時限量：適當地給用戶一些壓力.......................................................211
10.1.3 滿減活動：讓用戶享受到一些福利.......................................................212
10.1.4 定時開售：通過預熱造勢引爆銷量.......................................................214
10.1.5 拼團活動：吸引大量用戶同時下單.......................................................214
10.1.6 定金預售：開售前先獲取一些訂單.......................................................216
10.1.7 拍賣活動：讓商品以較高價格售出.......................................................218
10.1.8 裂變行銷：刺激用戶分享你的直播.......................................................220
10.2 推廣技巧：掌握行銷的實用方法...................................................222
10.2.1 活動行銷：讓更多用戶看到你的商品...................................................222
10.2.2 廣告推廣：讓平台主動給你做推流.......................................................224
10.2.3 分享推廣：將內容轉發給目標用戶.......................................................225
10.2.4 評論推廣：有效增加賬號的曝光量.......................................................228
10.2.5 同步推廣：將視頻共享至抖音平台.......................................................230
10.2.6 講解推廣：增加直播商品的曝光量.......................................................231
