手機內容產業

手機機內容產業是指手機增值服務所催生、帶動的手機媒體產業盈利模式。[1]由於手機媒體面向的廣泛性，所以可謂市場潛力巨大，前景無限。[2]

基本介紹

• 中文名：手機內容產業
• 釋義：是指手機增值服務產業盈利模式
• 類型：手機彩鈴產業和手機音樂產業
• 分類：文化創造力商業運作力科技推動力

產業類型

1．手機彩鈴及音樂產業

手機彩鈴產業和手機音樂產業是繼簡訊、彩信之後興起的手機增值業務，是手機產業同音樂產業融合的產物。手機彩鈴、音樂產業對產業鏈的完整性要求非常高。用戶希望直接通過手機終端就可以完成手機彩鈴、音樂的定製、收聽、下載等業務。音樂公司則希望嚴格保護智慧財產權，降低傳統音樂在唱片及網路平台上被盜版的風險，同時要求合理的利益分成。作為手機彩鈴、音樂產業鏈的核心，移動運營商必須處理好同唱片公司、服務提供商以及用戶等之間的各種關係，保證整條產業鏈的持續發展。

2．手機報產業

手機報使手機用戶可以通過手機來獲取和發布新聞，收發報紙內容。手機報產業是手機媒體與傳統報紙媒體產業融合的產物。有調查顯示：手機報集合了從第一媒體到第四媒體的優勢，它比報紙更快，比電視互動性更強，比廣播可視性強，比網路隨身性強。

2007年2月28日，中國最大的綜合性平面媒體、中共中央機關報《人民日報》面向全國正式發行手機報。這意味著我國主流媒體開始進軍手機報市場，在手機報的發展過程中具有里程碑的意義。

3．手機廣播產業

從廣義上講，手機廣播即通過手機實時收聽或下載播放音頻廣播節目。手機廣播產業是手機媒體與傳統廣播產業融合的產物。2003年之後，手機廣播熱潮幾乎席捲了全球電信產業，手機製造商、無線運營商、各大入口網站，甚至衛星廣播公司都紛紛投身到手機廣播產業中。2005年7月11日，上海文廣新聞傳媒集團(SMG)所屬的“SMG手機電台”正式在滬開播，這標誌著國內首個由傳媒機構全程提供語音內容支持的手機廣播電台誕生。

4．手機電視產業

手機電視是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務的業務。手機電視產業是手機媒體同傳統電視產業融合的產物。2005年1月1日，由上海文廣新聞傳媒集團和上海移動合作的手機電視“夢視界”試播。同年3月，國家廣電總局給上海文廣頒發全國首張IPTV牌照，準許其開辦以電視機、手持設備(手機)為接收終端的視聽節目傳播業務。截止到2006年8月，中國聯通已經開通60個頻道流媒體手機電視業務，中國移動也已在多個城市進行業務推廣。

5．手機電影產業

手機電影是指以手機為主要拍攝與製作工具，並能夠通過手機平台傳輸、下載、觀看的電影，較為短小精悍，長度一般在3～5分鐘。手機電影產業是手機媒體與傳統電影產業融合的產物。2005年7月，王小帥、賈樟柯等八位導演推出手機電影《這一刻》，引起了手機媒體產業圈的多方關注。同年10月，由手機拍攝，並通過手機進行播放的電影《蘋果》誕生，製作者認為這是中國第一部真正的手機電影。

雖然手機電影產業尚未得到真正的發展，但是一些有益的嘗試已經顯示出其巨大的市場潛力。作為一種新的媒體平台，手機具備多方面的優勢，手機媒體和傳統電影產業的進一步融合必將促進手機電影產業迅速崛起。

建立延伸

文化創造力、商業運作力、科技推動力作為現代文化產業的三大動力，是探求文化產業發展機制可以採用的巨觀視角，這對於分析手機內容產業鏈也同樣適用。下面就以“三動力”為視角來分別對應手機內容產業鏈的核心層、外圍層、延伸層，對其進行簡要分析。

首先，必須明確的是，符合用戶需求的體驗才是刺激用戶消費的真正動力。無論手機媒體自身的內容是否創新，技術是否先進，模式是否最佳化，服務是否到位，只要不能滿足手機用戶的需求，就無法吸引用戶來消費。所以，在實際套用中，只有以用戶的需求體驗為本，在現代整體的行銷觀念基礎上，有重點、分層次地構建手機新媒體業務，才能贏得健康、可持續的產業發展空間，實現手機媒體產業鏈的延伸。

其次，我們需要關注的是對應“文化創造力”的產業鏈核心層，也就是所謂的內容創新。這與服務提供商和運營商是密不可分的。“文化資本的商業價值和經濟利益的再生性是以文化的象徵意義和精神緯度為指標的。”對手機媒體產業來說，如何為用戶提供符合其需求的、創新性的、高品質、原創性的產品與移動增值服務，是實現其產業鏈價值延伸的根本。正所謂“內容為王”，不論是對傳統媒體，還是對手機新媒體而言，好的內容都是產業發展的重中之重。

再次，“商業運作力”要求手機媒體產業鏈在延伸過程中需要一個“外圍層”，而外圍層中最重要的部分就是“商業模式”。無論是產業鏈上游的終端製造商，還是中游的移動運營商和服務提供商，商業模式的最佳化對其產業鏈的延伸而言都具有重大意義。雖然商業模式是一個比較巨觀的概念，但它有各個不同的微觀層面，可以幫助我們更好地理解產業鏈的外圍層。因此，我們在促進手機內容產業鏈不斷延伸的過程中，最佳化商業模式也是必不可少的一個環節，它可以保證價值的延伸不會發生斷層，也是手機媒體與相關領域實現聯動效應的關鍵環節。

最後，關注的是延伸層，與之對應的是“科技推動力”。與手機相關的多媒體技術和平台架設，需要產業鏈在延伸過程中注意傳輸網路和業務技術軟硬體的升級。就本質而言，手機媒體產業是在移動信息化背景下誕生的精神文化消費，有效的網路支撐與軟硬體設施的配套完善，不但為手機媒體業務的順利開展奠定了必要的技術基礎，也為實現手機內容產業鏈的不斷延伸提供了有力的保障。

隨著手機媒體技術的不斷發展、用戶需求的不斷分化以及產業市場競爭的不斷升級，手機媒體的移動便攜性越來越強、覆蓋率和普及率也越來越高，成為一個擁有實時性、個性化和良好互動性等優勢的新興媒體。作為手機媒體產業最為重要的部分之一，手機內容產業在不斷地實現價值增值的過程中，帶動了相關產業在互動雙贏的局面下共同繁榮。同時，在互動過程中也不斷地催生著以手機媒體為核心的產業核心層、外圍層、延伸層螺旋式地向前推進。

手機內容產業鏈的建立和價值延伸，是一個以用戶體驗為驅動，內容創新為源頭，模式最佳化為關鍵，系統配套為保障的多層次、立體化的動態系統。隨著信息通信技術的不斷發展、市場競爭的日益激化、用戶需求的不斷升級以及相關政策體制逐漸放寬管制，在更為成熟的市場化階段，手機內容產業鏈的聯動效應必將發揮更大的輻射作用，帶動相關產業一同營造合理、健康、最佳化的產業圈。

存在問題

1．費用問題

費用問題是制約手機內容產業發展的一大瓶頸。這裡所說的費用既包括手機終端費用，也包括移動通信及多媒體業務的使用費。一般來說，支持多媒體業務的手機相對於普通手機來說價格偏高，雖然我國擁有8億多的手機用戶，但其中擁有支持多媒體業務終端的用戶只占總用戶數的20%左右，這就極大地限制了高清晰彩信、手機電視和手機出版等多媒體業務推廣套用。

另外，手機報、手機電視、無線上網等移動增值業務缺少統一的資費標準。有些包月的手機報只提供報紙的精華內容，用戶要了解全部內容，還需要單獨傳送簡訊定製，每條簡訊單獨收費。這種不合理的收費方式阻擋了很多人定製移動增值業務的腳步，甚至還導致一些用戶退訂。從目前的調查數據來看，大多數人已經形成了“新業務一定貴”的刻板印象，這很不利於手機內容產業的持續發展。

2．內容問題

目前，手機媒體的內容資源絕大多數來自傳統媒體，這使得手機媒體在內容上對傳統媒體有極大的依賴性。手機媒體沒有專業的內容製作商，缺少自己專屬的信息渠道和製作生產線，缺乏信息二次加工的環節，這就造成有些內容產品根本不適合手機媒體簡短、具象的傳播特點，而且同質化現象嚴重。在“內容為王”的媒體競爭時代，專業內容製作商的缺位使產業鏈的中上游環節缺失，必然導致產業鏈下游無法順利實現行銷和盈利。

3．運營問題

手機內容產業的運營涉及電信網、電視網和寬頻網等多方的合作問題。在我國，由於各方利益衝突、層級管理觀念制約以及技術標準不統一、基礎設施建設尚未完成等原因，導致三網合一在短期內難以順利實現，也就致使手機內容產業在運營方面存在諸多問題。要發展手機內容產業，就必須突破原有的經營模式和管理理念，重新把握手機內容產業所帶來的產業格局調整，儘快建立適應新形勢的手機內容產業機制。

4．用戶使用習慣問題

儘管我國手機普及率已經相當高，但是對於大多數手機用戶來說，手機仍然只是單純的通訊工具，半數以上的用戶尚未完全接受手機的多媒體功能，換句話說，用戶的手機媒體使用習慣尚未完全形成。傳播學者卡茨提出了著名的“使用與滿足”理論，他認為用戶使用某種媒體或者選擇某些媒體內容是為了滿足自己的需求。如果手機用戶沒有培養起把手機作為一個多媒體終端來使用的習慣，也就缺乏對手機多媒體業務的需求，手機內容產業也就失去了發展的動力。

5．安全與監管問題

在手機媒體信息的傳播過程中，傳播者的多、雜、散、匿以及跨國傳播等問題給監管工作造成了諸多困難。目前，我國在規範手機信息傳播方面還沒有具體的法律法規，相關問題只能參照《著作權法》、《中華人民共和國電信條例》、《中華人民共和國網際網路管理條例》、《全國人大關於維護網際網路安全的決定》等。這些法律法規並不是專門針對手機信息傳播制定的，對手機內容產業所涉及的法律問題規定得很不完善，而且處罰標準不統一。這些都造成手機內容產業發展過程中失范現象頻發，市場環境混亂。

發展前景

2009年，對於手機媒體而言是具有里程碑意義的一年。2009年1月7日，我國連續發放三張3G牌照，中國移動、中國電信、中國聯通都將開始經營3G業務，這意味著手機媒體產業進入了一個新的時代。

3G網路建設完成後，手機的數據傳輸速度將大大提升，寬頻般的傳輸速度會令手機上網體驗大大改善。手機終端也會隨之得到較大提升，晶片處理能力將不再是手機內容產業發展的瓶頸。智慧型作業系統也正在走向成熟，大量多媒體業務都可以整合到手機中。而手機在功能上也會更加強大，手機存儲、多媒體處理、螢幕觸摸等技術都在不斷升級和完善，手機正在向綜合信息處理終端邁進。手機多媒體化進程的加速，促使手機最終成為一個綜合性的內容處理平台。

由以技術驅動為導向的電信運營商獨霸時代過渡到以客戶為導向的手機信息服務產業的全面發展，無疑是全球電信發展的必然趨勢。在即將到來的3G時代，移動增值業務將會成為手機媒體最重要的盈利渠道。這對於電信運營商而言，是機遇也是挑戰。誰能夠以最快速度完成向綜合信息服務提供商的轉型，誰就能在手機媒體產業市場占得先機。

3G時代的到來為我國手機內容產業提供了無比廣闊的發展空間，一些新的手機內容產品也將源源不斷地出現，成為手機內容產業新的經濟成長點。我們有理由相信，在手機內容產業的帶動下，手機媒體產業將是比報刊、廣播、電視、網路更具“人氣”的媒體，更有可能成為融合多種媒體於一身的綜合性媒體。