基本介紹
- 中文名：曲曲藝式廣播廣告
- 包括：戲曲、相聲、評書、小品
- 方式：唱腔、念白、配樂
- 適合：民族工業產品
相關信息,詳細內容,
相關信息
詳細內容
1.戲曲式廣播廣告
戲曲式廣播廣告指的是運用戲曲唱腔、念白、配樂等形式傳遞廣告信息的廣播廣告。中國的戲曲文化源遠流長，且門類眾多，除了有國粹京劇之外，還有崑劇、越劇、黃梅戲等各個地方劇種。戲曲曾經經歷過觀眾流失嚴重的階段，但隨著人們傳統文化保護意識的加強，戲曲又重新煥發了活力，崑劇還被聯合國評定為世界口頭文化遺產。藉助大眾傳媒，戲曲也吸引了更多人的眼球，除了中央電視台的戲曲頻道，各省級衛視也都開闢了戲曲節目。在這樣情況下，有越來越多的人熟悉並喜歡上戲曲這種傳統藝術形式。因此在廣告中運用這種形式，可以博得特定人群的歡迎。而對那些並不熟悉戲曲的人群來說，戲曲形式的廣告又很新鮮有趣，讓創意顯得與眾不同。另外，戲曲中的音樂經過多年積累沉澱，形成了鮮明的特色，可以經過完善改造作為廣告的背景音樂，給聽眾別有風味的廣告聽覺體驗。在廣告中運用戲曲元素，不能選擇難度太大的唱腔或聽眾不熟悉的旋律，避免出現聽眾聽不懂的現象。地方劇種的運用因此受到一定限制，但其可以運用在地方性產品上，拉近產品與消費者之間的心理距離。具體的廣告信息最好採用念而不採用唱，因為後者容易使人產生誤聽，並拉長廣告時間。
案例簡析：音樂：京劇配樂女：(念白)哎，下一場可是重頭戲。男：(念白)嗯，該咱們上場了。男：(念白)老太太!怎么全燒了?!不就是藥面粗了點嗎，又不影響藥效，值三百多兩銀子呢!!女：(念白)小三子呀，咱同仁堂金子招牌至今不倒，靠的就是信譽!還記得祖訓嗎?男：(念白)不省人工，不減物力。背景音樂停男2：(念白)不省人工，不減物力。同修仁德，濟世養生!音樂：鑼鼓樂聲旁白：精工製藥遵祖訓，古韻今聲寫同仁。北京同仁堂。同仁堂是北京的老字號藥店，在全國都享有較高的知名度。以京劇作為表現形式，一來切契約仁堂的地理位置，二來切契約仁堂經營中醫中藥的民族特色。廣告以念白為主體，將廣告信息充分傳遞出去。一句“同修仁德，濟世養生”不僅道出了同仁堂的企業理念，更表現了同仁堂深厚的歷史文化底蘊。背景音樂始終採用京劇配樂，營造出一份獨特的民族文化氛圍，與同仁堂的企業形象頗為契合。
2.相聲式廣播廣告
相聲是表演藝術，也是語言藝術。儘管近年來，相聲面臨著發展的瓶頸，但人們對相聲這種形式仍然是熟悉和喜歡的。相聲以機智幽默為生命，這一點正可以為廣告充分利用，讓人們在輕鬆歡樂的氣氛中接受廣告信息。相聲獨有的說、學、逗、唱、地道的老北京腔，都賦予創意鮮明的特色，給人留下不同一般的印象。在亞洲的其他地區，比如日本，相聲同樣受到創意人的青睞，是重要的廣播廣告表現形式。
案例簡析：音效：掌聲甲：問您一個問題，您喜歡“吹”嗎?乙：您才喜歡呢。甲：算您說對了。我的名次就是“吹”出來了的。我能橫著吹、豎著吹、正著吹、反著吹，能把直的吹成彎的，能把醜的吹成美的，能把老頭兒吹成小伙子，能把老太太吹成大姑娘。乙：呵，都吹玄了。甲：我從廣東開吹，吹過了大江南北，吹遍了長城內外；我不但在國內吹，我還要吹出亞洲，吹向世界。乙：呵!你這么吹，人們煩不煩吶?甲：不但不煩，還特別喜歡我。尤其是大姑娘、小媳婦抓住我就不撒手呀。、乙：好嘛，還是個大眾情人，請問您尊姓大名?甲：我呀，黑勁風牌電吹風!乙：嘿，絕了。音效：掌聲
這則電吹風廣告抓住了“吹”字的特殊性。在中國人一般的價值觀中，“吹”是說大話，不誠實的表現，帶有否定的意味。而甲卻出人意料地說自己就是喜歡“吹”，造成一種懸念，也就是相聲中的包袱。結果這裡的“吹”對應的是電“吹”風，是該產品獨有的特點，因此最後當包袱抖開，甲把產品名說出來之後，聽眾立即恍然大悟。整則廣告以相聲為載體，風趣幽默，在說笑中把廣告信息傳遞了出去。
3.其他曲藝形式的廣播
廣告評書、快板、評彈……這些曲藝形式豐富多彩，都曾經是老百姓茶餘飯後的休閒方式。它們擁有各自的藝術特色和客群群體，如能在廣告中善加運用，皆可發揮良好的作用。現代傳播技術的發展使人們的生活方式發生了很大的改變，電影、電視劇、歌舞晚會等形式漸漸取代傳統曲藝，占據了人們的大多數時間。但這並不意味著傳統曲藝形式就該退出歷史，相反，曲藝形式來自於民間，積累了很多優秀藝術元素。對於廣告來說，如果能對這些元素善加運用，包括改造、變化，反而能讓那些聽慣了流行歌曲的耳朵感受不一樣的聽覺衝擊。
