本書是全球公認的現代行銷學之父菲利普·科特勒及其高足艾倫R.安德里亞森的力作。本書開創了非營利組織戰略行銷領域，體系完整，實用性強，在充分融通行銷學精髓的基礎上，根據非營利組織的特點，結合大量案例，詳細地闡述了非營利組織的行銷理念、戰略規劃、資源開發、戰略控制及其在實踐中的運用等問題。本書受到了全球行銷領域和非營利組織的廣泛關注，獲得了廣泛的讚譽。
本書適合經濟、管理和市場行銷類專業的本科生、研究生及MBA學員，也可作為非營利機構研究人員及工作人員的參考用書。
基本介紹
- 書名：戰略行銷：非營利組織的視角
- 作者：安德里亞森（美），科特勒（美）
- 譯者：王方華，周潔如
- ISBN：9787111316565
- 頁數：344
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2010-9-1
- 開本：16開
- 紙張：膠版紙
圖書目錄
譯者序
前言
教學建議
第一部分 培養目標顧客導向的觀念
第1章 非營利行銷的成長和發展
第2章 培養以目標客戶為中心的觀念
第二部分 戰略行銷計畫與組織
第3章 戰略行銷計畫
第4章 理解目標顧客行為
第5章 獲取和使用行銷信息
第6章 細分市場、選擇目標市場和定位
第7章 品牌化
第三部分 設計行銷組合
第8章 價值主張：管理組織的供給
第9章 開發和推出新產品
第10章 管理感知成本
第11章 促進行銷行為
第12章 制定溝通策略
第13章 傳播管理：廣告與人員促銷
第14章 公眾傳媒和公眾倡議管理
第四部分 開發資源
第15章 募集基金
第16章 吸引人力資源：員工、志願者以及董事會成員
第17章 與私營部門合作
第五部分 組織和控制行銷策略
第18章 組織執行
第19章 行銷評估、監測與控制
