《戰略定位在中國的實踐》是機械工業出版社出版的圖書，作者是納蘭醉天。
基本介紹
- 中文名：戰略定位在中國的實踐
- 作者：納蘭醉天
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2022年1月
- 頁數：196 頁
- 定價：50 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111698524
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書依據成美戰略定位諮詢公司過去20多年的實戰案例寫作而成。書中詳細介紹了一些如今已經是數十億級甚至百億級規模的品牌，例如紅罐王老吉、百雀羚、東鵬特飲、澳牧牛奶、SKG等，是如何運用定位理論對企業產品進行分析、調研，並找到精準定位的。
書中不僅有這些品牌發展、壯大過程的精彩解析，而且有如何運用成美的定位三角模型進行定位分析的詳細過程復盤。研讀本書，將有助於廣大讀者認識到定位理論的意義和價值，並學習如何精妙運用定位理論對市場進行戰略分析並制定戰略定位方案。
圖書目錄
序言
序
關於成美戰略定位諮詢公司
關於崑崙戰略定位培訓公司
第一章 成美是誰
如何判斷一個諮詢公司
中國定位出成美
成美的“技工貿”之路
第二章 紅罐王老吉
相識加多寶
王老吉的定位調研
王老吉，還有後續
第三章 百雀羚的逆襲之路
百雀羚是誰
尋找百雀羚的定位
百雀羚的後續
第四章 江中健胃消食片
江中的問題
市場分析
江中推廣
第五章 白象：否定是為了更好地前進
白象非油炸
白象後續
第六章 維他奶與西王玉米油
第七章 功能飲料東鵬特飲
第八章 澳牧牛奶，再造一個王老吉
澳牧誕生
澳牧定位
從負債到銷售額10億元
第九章.SKG
後.記
謝
作者簡介
納蘭醉天
16年快消品從業經歷，從基層到高管，經驗豐富。2013年在天涯發表《快消業的瘋狗時代》，全網閱讀量超過百萬人次，獲“天涯雜談十大牛人”提名；2015年創辦“快消”公眾號，講述行業經營管理的事情，文章以辛辣真實著稱，有數十萬冬粉。2008年入職加多寶，見證了紅罐王老吉在定位理論的幫助下突飛猛進，以及加多寶與王老吉的相愛相殺，從而對定位理論有了自己獨特的了解及看法，成為一名非線性定位愛好者，並一直保持對定位理論的不斷學習以及相關寫作。
