根據我國傳播學者畢研韜的界定，“戰略傳播是指政府或組織為實現特定戰略利益，動員協調各種資源，向特定目標客群傳遞信息、施加影響的過程。
一般而言，戰略傳播以認知提升、形象塑造、身份建構、態度轉變、價值認同、行為轉化為戰略目標。戰略傳播多用於國際博弈，但現在亦用於國內政治領域和經貿領域。”
基本介紹
- 中文名：戰略傳播
- 對象：政府或組織
- 目的：為實現特定戰略利益
- 運用：多用於國際博弈
定義,起源,國際戰略傳播學會,《戰略傳播綱要》,
定義
在商界，戰略傳播通常指運用溝通與公共關係的方式支持組織實現目標，以加強溝通的效果，提升利益相關者的價值。在軍事上，戰略傳播被視作合縱聯結的關鍵，如何說服對方加入自己的陣營（至少中立）恰當的溝通起了至關重要的作用，有可能因為恰當的溝通會使和敵方的關係發生微妙的改變，或是停戰或是和解。另外，至關重要的是，戰略傳播促進了公眾的理解與支持。
對於政府來講，解決諸如基礎設施建設、教育、醫療這樣的大問題，需要公共部門、私人領域及非政府組織的通力合作，政府通過平等對話的方式和整合人際網路資源而實現它的初衷。對於“戰略傳播”這個概念，現在還沒有一個統一的定義。但是至少，整合經濟、政治、文化、社會等方方面面的因素，通過有效的溝通給公眾帶來最大的利益，才能稱得上是真正意義上的戰略傳播。
起源
戰略傳播亦是美國新型外交理念。是在公共外交基礎上，由美國軍方提出的理念。按照美國國防部的理解，戰略傳播就是集中美國政府的努力來理解關鍵客群並使之參與進來，通過全國各部門協調一致的項目、計畫、主題、訊息和產品，來創造、強化、維護有利於美國利益的環境。和“公共外交”相比，“戰略傳播”的目的性與進攻性更強、對資源的整合更有效。
美國已從“公共外交”轉向“戰略傳播”，目前正向“全球參與”的新高度邁進。
識別核心客群並使之參與到美國主導的活動中來，是對外作業的關鍵要素。正是意識到了“參與”的重要性，美國國防部內現在活躍著一個跨部門的“全球參與戰略協調委員會”。該委員會每兩周召開一次會議，全面領導、協調軍方的“全球參與”項目。2009年，美國國防部還成立了一個“全球戰略參與小組”。“全球參與”理念正獲得美國政界和學界的青睞。
美國的目標是建立跨部門的“戰略傳播辦公室”（簡稱OSC）。該辦公室將直屬美國總統辦公室，負責全面協調美國（白宮、政府和軍方）的公共外交。目前負責公共外交和公共事務的副國務卿的大部分職責將劃給“戰略傳播辦公室”主任。
戰略，古稱縱橫，故有合縱連橫的成語。春秋戰國時代的戰略家也稱為縱橫家。戰略部署也被稱作“縱橫捭闔”，實際上是指國家內部資源部署和國家之間相互結盟以及隨時調整各自的定位與立場，所以就為這些縱橫家穿梭其間提供了絕佳的發揮空間。蘇秦和張儀都是當時的代表人物，而鬼谷子是這兩個人以及當時許多縱橫家的老師。
戰略講究的是以靜制動，虛虛實實地展示己方的資源兵力布署態勢，影響對方的決策與行動，從而不必真刀真槍地實際作戰，就足以達成自己的目標。戰略成功的最高境界就是通過傳播溝通實現“不戰而屈人之兵”。所以，可以這樣理解——戰略就是傳播，傳播就是戰略。戰略是傳播的內涵，傳播是戰略的外在表現。
國際戰略傳播學會
國際戰略傳播學會（World Society for Strategic Communication）於2010年8月24日經香港特區政府批准成立。學會會刊（中英文）擬於2011年3月創刊。學會將專注於國際傳播與政治傳播中的戰略戰術研究。學會創始人畢研韜副教授一貫倡導“傳播學是一門實戰性極強的套用學科，是一種攻防兼備的謀略藝術。”
國際戰略傳播學會隸屬於奇正傳播有限公司（Longilati Communication Co. Ltd.）。該公司是一家集科研、傳媒、公關、諮詢、培訓於一體的綜合型實體。
公司名字“奇正”取自《孫子兵法》中“凡戰者，以正合，以奇勝。”英文名字Longilati由longitude（經度）與 latitude（緯度）縮合而成，表達“經緯天地”之意。
《戰略傳播綱要》
《戰略傳播綱要》是全球第一部系統探討戰略傳播的中文專著，2011年9月由國家行政學院出版社和中央編譯出版社聯袂推出，作者是傳播學者畢研韜和戰略專家王金嶺。全書分核心概念、基本模式和作業要點三部分，約26萬字。
