我是出眾派

我是出眾派，亦可簡稱為“出眾派”，延伸表達為“我有我的出眾一面”。自2013年12月由QQ會員發起網路新生代“出眾”文化後，“出眾派”迅速成為網路流行符號。2014年6月，QQ會員“做個出眾派”再次引領流行風潮，成為與90後小時代邂逅的符號。

“出眾派”原意指代一種“不要聽信你的成功，要在自己的領域贏得驕傲”，在行動上表現為“不做大多數，做個出眾派”。QQ會員所倡導的“出眾”精神，是拋開固化在人們腦海中的條件反射，忠於自己真實感受所做出的行動。

在推動品牌獨特性與新生代用戶訴求融合的進程中，QQ會員歷經半年先後發起“我是出眾派”符號演繹，以及最近的“做個出眾派”符號體驗，最終催生了一個全新的族群：“出眾派”。出眾文化受到各路網路紅人、大V、草根網友創意演繹，衍生出“草根曬出眾”、“和XX比出眾”、“不做大多數，做個出眾派”等流行句式，以“不要完美要出眾”的出眾精神，引發網路流行

基本介紹

• 中文名：我是出眾派
• 別名：出眾派
• 國籍：中國
• 出自：騰訊

出眾文化起源：

2013 年12月，為迎合QQ會員網路先鋒達人追逐最新網路套用、具備網際網路高活躍度、成熟付費使用習慣的生活主張，QQ會員在13周年慶典之際，以“發現自我”、“堅定追求”的天然正能量發掘每位用戶的“出眾”精神，提出“我是出眾派”的品牌口號。

不僅如此，QQ會員還將出眾和現有特權進行全新演繹形成了“百變潮人”、“遊戲大咖”、“人氣王”、“有為青年”四大出眾派別，出眾派也就應運而生。

出眾派宣言：

不要聽信你的成功；

要在我的領域贏得驕傲；

不要完美，要出眾；

我是QQ會員，我是出眾派！

由於其天然的自信態度，從而使該詞迅速成為千萬網民的生活宣言，普通用戶紛紛積極回響並加入其中，發表各自的出眾宣言，展現出眾的自己。而後微博、人人網、QQ群及各大論壇上出現各式各樣的網友出眾創意，使得“我是出眾派”成為網路的熱點話題！

出眾派深層解讀：

為什麼需要出眾？

1、社會話語權高度集中，微博等社交媒體逐步向名人發言場所轉變，普通用戶的發言影響力式微；

2、潛意識中，所有個人都擁有“聚光燈”願望，希望個體優於他人或在某個獨特領域受人尊敬，但對大部分人而言，階層固定、圈子固定的客觀條件限制了個人滿足感和個人存在感的體現。

“我是出眾派”所反映出的個人展示願望，不僅是虛榮和幽默原因，更是當下青年人社會認同感問題的折射，依照馬斯洛需求層級理論，在滿足基本生活的條件下，年輕人追求“自我實現”自我存在感的願望不斷增強，將是不可逆的社會趨勢。

典型的“出眾派”大部分時間都默默無聞，平凡無奇，但在某一獨特領域，則會有超出常人的天份或成績。從年齡上看，追求“我是出眾派”的用戶多以80後、90後及部分00後為主，他們更加追求自我存在感，尋求自我肯定。

我是出眾派：

1.明星大咖秀出眾

在2013年12月中旬，QQ會員聯合張傑、快樂男生華晨宇、左立、冷兔創始人易水寒等率先發布“我是出眾派”宣言，以“不要完美要出眾”為核心，分別闡述了“不要做飛逝流轉的花火，要字字句句直入你心”的華晨宇個性，同期包括許嵩、葉梓萱等多位明星均進行了出眾宣言獨白。

後一組在社會化媒體上瘋傳的“Q版明星出眾派”海報，成為了#我是出眾派#話題的最佳爆點。周董的“哎呦”口頭禪，以“滷蛋”馳騁江湖的大姚，演出“穿越”古今的楊冪，還有打造“豪門”的范爺。這些個人特色鮮明的元素，也成為了明星們立於“不敗之地”的出眾基因。集合了多位明星的Q版海報被冬粉們瘋傳力頂，讓QQ會員的“我是出眾派”掀起了一股追星狂潮。

2.網友曬出眾

受到明星和草根出眾派的啟發，網友自發創作“我是出眾派”發表自己對於出眾精神的“神領會”。 “避開尋常路，才會發現驚喜”的聖誕老人“出眾派”頗有人生導師的調調，“你若厚德載物，我必燦爛hold住”的“口罩出眾體”也得到了網友的熱情圍觀。更有大神級網友惡搞出“女神”張亮，“咆哮帝”馬景濤，“超長待機”英國女王等熱門人物的出眾體。網友們幾乎以“2013熱點全搜羅”的姿態，對2013年的“新鮮事”進行了出眾盤點。

隨後，QQ會員在其官方微信上線了出眾體生成器，方便網友大規模創作。為“我是出眾派”的草根化進一步鋪平了道路。

3. PK大V比出眾

2013年12月24日，由一名普通網友叫板知名網路紅人留幾手的微博，在得到留幾手回應後，迅速走紅網路。隨後，網友紛紛開展的挑戰@我的前任是極品，挑戰@冷笑話精選 等自創內容，也有部分得到大V回應。25日，@當時我就震驚了，@回憶專用的小馬甲 等人也相繼發起了挑戰“田亮”，挑戰@叫獸易小星 的明人挑戰賽，將“我是出眾派”的PK挑戰掀向高潮。

據不完全統計，截止2013年12月25日已經有30000多篇“出眾”創意在微博、SNS、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。李小璐、黃曉明、郭敬明等百餘位明星被網友發起“出眾PK”挑戰。

4. DIY海報，PK好友比出眾

隨即，QQ會員推出微信版“和XX比出眾”DIY出眾海報生成器，用戶只要在QQ會員官方微信中上傳圖片、輸入文字，點擊生成圖片就能獲得專屬於自己的“出眾派”挑釁海報，頗受網友喜愛。

DIY海報“PK好友比出眾”活動在微信朋友圈愈演愈烈，紛紛用出眾派海報去調戲朋友圈好友，備受用戶青睞！

除此之外，QQ會員還在“水印相機”APP中上線了“我是出眾派”logo水印。用戶調用相冊照片或是當下拍照，即可使用水印相機測出“出眾指數”。同步支持單拍與群拍模式，更讓“出眾派”的多元體驗更顯趣味。

5. “出眾派”完美收官，13張特權海報亮瞎眼

QQ會員“我是出眾派”收官階段，用13張特權海報，把“QQ會員就是這樣出眾”的傳播主題進行了結合會員特權的具象演繹，不僅圖片精美絕倫，創意更是讓網友嘖嘖稱奇，推出後引發眾多美圖愛好者的熱議和在社會化媒體平台里的傳播，不少冬粉被“高大上”的海報吸引並對產品產生嚮往。更是引來不少新浪、騰訊微博紅人的轉載和評論，在豆瓣上也掀起了一股評論、下載狂潮！

網友創作“我是出眾派

1、褚橙版

甜而不膩，清甜無渣

中國人最欣賞的甜

我是勵志橙

我是出眾派

2、我的前任是極品版

雖然我的前任沒你多

但我的質量比你好

我是出眾派

3、法海版

不要一入佛門四大皆空

要收妖除魔也懂愛

我是法海

我是出眾派

4、普京&歐巴馬版

雖然我沒有你“黑”

但我足夠比你“狠”

我是出眾派

5、PK明星版

@李小璐Super璐

雖然我沒你會曬幸福

但我比你會曬太陽

我是出眾派

6、新東方版

雖然我沒有女神學霸

但我有八百個爐灶

我是出眾派

7、瀋陽老大爺版

不要摔倒被扶都說是碰瓷

要用善意的謊言守護正能量

我是瀋陽老大爺

我是出眾派

做個出眾派：

“我是出眾派”，更強調QQ會員作為VIP的出眾感受；“做個出眾派”則把範圍擴展，讓每一個人都行動起來，不要做平凡的大多數，而是要“做個出眾派”。做個出眾派，很重要的就是一個“做”字，必須行動起來，聽從內心的方向，去做，去改變，才能出眾。於是，QQ會員發起一場有痛點、有槽點、有笑點、有淚點、有high點的出眾體驗之旅，獲得了近400W條真實用戶UGC回響，流行於微博、心理FM、暴走漫畫等眾多新新人類聚集地，給足了新生代用戶出眾行動的激勵。

1、人氣漫畫玩吐槽，激發出眾共鳴

大多數的人生都平淡沉悶，波瀾不驚，而內心又渴望自己能在某種層面擺脫平凡，活得出眾，可行動上卻還在媚俗。

面對這種矛盾的無力感，QQ會員借鑑年輕圈層流行的德田有希小賤人漫畫風格，把大多數刻板過活的自我安慰劑血淋淋的加以剖白，激發大眾的“出眾欲望”。賤賤的漫畫上演90後拿手的吐槽溝通，反問大家真的希望自己的人生一直平淡無奇嗎？往大夥的傷口上狠狠撒了把鹽，在90後群體中引起了強烈的共鳴。

2、品牌視頻樹立出眾榜樣

正值青春期的90後自主性愈來愈強，迫切想要得到周圍人的認同，一旦這種心理需求不能被滿足，就可能把自己的心理能量投射到偶像、明星身上。這樣在心理投射機制的作用下，就可以讓自己體驗到成功和被別人認可。QQ會員積極正向地藉助這一用戶的心理投射，以品牌視頻塑造潮流、在路上、運動、信仰、戰鬥、創業六大熱點生活範本，讓6個敢想敢show的年輕人Show出他們的出眾態度，令大多數意識到：出眾不在於驚天動地，只在於遵從內心的堅持，用行動成就出眾的自己。

3、心理FM發掘草根出眾力量

除了品牌視頻，QQ會員還選擇了更接地氣的溝通方式，首次嘗試與熱門網路電台“心理FM”合作，共同發布《不做大多數，做個出眾派》專輯，征尋並播出網友身邊的出眾故事。QQ會員以80、90、00後中真實的出眾人物為代表，講述用戶身邊的草根英雄從平凡到出眾的蛻變歷程，突出行動的力量，直觀剖析沒有捷徑可循的出眾道路，為年輕人呈現了一篇質樸的勵志大片。

溫暖有力的聲音，平實犀利的文字，節目以特有的治癒力量，不僅激起了數千萬親歷者的共鳴，也從中誕生了宅男女神葉梓萱與獨立製片人陳苒凌兩大草根出眾榜樣。

4、網友演繹“做個出眾派”

QQ會員微信公眾號上發起“DIY出眾海報”互動，號召大家以“大多數人XXXX，我XXXX，不做大多數，做個出眾派”的句式，上傳自己的出眾圖片，定製自己的出眾個性海報，一鍵轉發到朋友圈，引發大眾UGC模仿。在出眾榜樣的帶動下，網友千姿百態的出眾渴望，各類“做個出眾派”演繹層出不窮。

5、2014出眾願望盤點：to-do-list

坊間“年輕時必做的N件事”，“死前必做的N件事”這些話題熱度經久不衰，而這些必做的事往往都是“出眾之事”，這正好可以結合“做個出眾派”的主題，推出大家的“出眾願望清單”，即to-do-list。

借著社交網路上掀起的“告別上半年，迎接下半年”話題高潮，QQ會員順勢通過不同平台發出“2014最想做的出眾事”盤點。6項結合生活場景的to-do-list，以及6項結合QQ會員特權的to-do-list，不僅帶動了網友年中盤點熱潮，更成了出眾派從“說”到“做”的關鍵催化劑。

6、暴走漫畫讓網友玩轉2014出眾願望

眼見to-do-list網友互動正酣，QQ會員索性大膽嘗試，創作節操分滿滿的星星風格“2014出眾願望”漫畫，並以此為模板，加入暴走漫畫官方製作器陣營中，為廣大網友提供賤賤惹人愛的“出眾願望”發揮空間。僅為期一周的“出眾願望”徵集活動，便吸引數百萬網友參與，用戶原創作品多達2300餘件，其中不乏心意、創意雙料高手。

暴漫“2014願望清單生成器”反響熱烈，其極富反轉性的文案編排，既道出了願望，又點明了難點，以網友最拿手的自嘲式高冷幽默，也迅速被冬粉、各個知名博主利用起來。各類精妙創意不斷，超過2萬幅原創作品的發布一度讓#做個出眾派#話題登上微博熱門話題榜。

7、聯合港鐵推“安全出行出眾派”全民科普運動

為了將“做個出眾派”落到實處，QQ會員瞄準了日益龐大的捷運手機黨。於2014年6月-9月，由品牌卡通形象紅毛小Q擔任港鐵（深圳）4號線的安全形象大使，QQ會員攜手港鐵嘗試創新的捷運安全傳播行動。

除了安全宣傳海報的投放，QQ會員還啟用大規模3D創意互動，以創意畫面投影形式，吸引用戶主動合影製作自己的安全出行畫報。不論是飛行女巫騎掃帚、入海遨遊坐鯨魚，還是太空探月乘火箭，誇張的主題合影畫面都為了告誡用戶，現實中，安全出行乘捷運才是出眾派的不二之選。