想像型購買行為

想像型購買行為是有些消費者往往根據自己對商品的想像、評價或聯想選購商品。該類消費者在購買商品時，比較重視商品名稱、造型、圖案、色彩，選擇那些含義符合自己意願、嚮往的商品，這是一種比較複雜的購買行為。

他們不僅希望通過購買商品得到使用價值，而且希望得到某些象徵價值，如綠色的商品使人感到生機勃勃、精美的造型給人帶來某種美好的聯想等。具有這種購買行為的消費者通常對商品有很高的鑑賞力，想像豐富、評價深刻，他們的選擇對相關群體影響比較大。因此，企業不僅要關注商品質量、價格等，還要重視商品外觀設計、名稱和圖案選擇豐富動人、刻意求新，吸引想像型的購買者，滿足消費者更高層次的需求。