心理平衡動機是指由於消費者本人存在某些方面的不足,要通過消費商品來彌補個人的不足以取得心理平衡的消費動機。嚴格說來這是一大類消費動機而不是一種。比如“環境信賴型”消費者,在周圍的人們都購買了某種商品時,消費者也會購買同樣的商品以達到與周圍環境的心理平衡。消費行為中的流行、時尚、模仿、以及攀比式的消費都是這一類動機的表現,尤其是在攀比式消費中,當周圍的人消費了某種商品時,他以無法自拔的行為方式購買相同的商品甚至於購買更高一個等級的商品以取得心理平衡,這可能形成永無止境的攀比循環。
基本介紹
- 中文名:心理平衡動機
- 性質:心理學名詞