《從普通商標到馳名品牌企業商標全程法律策劃》是2007年法律出版社出版的圖書，作者是王瑜。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
儘管我國對商標的使用最早可以追溯到宋代，但是商標制度並不是產生在我國，而是和其他智慧財產權制度一樣清末才從西方引進。雖然在1904年清政府就頒布了《商標註冊試辦章程》，但是隨後，我國商標制度就被廢除，代之而起的是“數位化”、“同一化”。比如中學都按數字來編號：一中、二中、三中……在大城市序號可以編到三位數，全國的書店統統叫“新華書店”等。嚴格地講，我國真正恢復並開始使用商標還是20世紀80年代後期的事情。商標制度幾十年的空白，使我國整整兩代人對商標的了解基本上已經歸零。
加入WTO已經五六年了，我國為履行承諾，陸續開放了市場。我們的企業需要走出去，與世界先進的企業同台競爭，這就要求我們必須要熟悉和了解國際規則，在智慧財產權領域尤其如此。在商標上我們已經遭受了太多的教訓，例如，近年來我們的馳名商標在國外被搶注事件屢屢發生，而失去了某國的商標註冊，則意味著失去了該國市場，這樣的後果是嚴重的。我們是世界大工廠，許多世界知名的國際品牌實際上是我們製造的，但貼上國外的商標，價格就可以翻上幾十倍，沒有自己的核心品牌，我們賺取的只是微不足道的代工費。值得慶幸的是，我國政府已經認識到智慧財產權的重要性，在商標方面各地方政府紛紛制定規劃，促進本地方商標的註冊數量，陸續出台各種激勵政策，對於馳名商標給予高額的獎勵，為了提高企業商標註冊的積極性，有的地方政府甚至為企業支付註冊費和代理費。
作者簡介
王瑜，江西永修人。北京執業律師，中國政法大學民商法研究生，中國智慧財產權研究會高級會員，曾多次就智慧財產權問題接受電視台與報社專訪。
作者多年來致力於智慧財產權法律專業問題研究，針對該領域的司法實務問題，積極思索與尋求解決途徑，以優質的法律服務為企業及當事人出謀劃策。
筆者勤於筆耕，在多年研究智慧財產權的心得中，累計寫出百餘篇文章，重在解決智慧財產權實務難點問題，點擊率高達幾十萬次。
目錄
緒論
第一篇 註冊篇
第一章 認識註冊商標的作用
第一節 註冊商標有什麼用
一、註冊商標的基本功能
二、是附加其他功能的載體
三、具有巨大的無形價值
四、是走向國際市場的“敲門磚”
第二節 註冊商標是品牌經營的基礎
一、品牌應當是個註冊商標
二、從商標到品牌需要行銷
第三節 註冊商標能加大保護力度
一、註冊商標受保護的力度大於其他智慧財產權
二、利用商標擴大其他智慧財產權的保護力度
第四節 註冊商標越來越受到重視
