從微商到新零售

編輯推薦

1.短短三五年的時間，微商就集結了一個規模龐大的草根創業隊伍，孵化出一大批草根品-牌，並歷經了四個發展階段——個人微商、品-牌微商、社群微商和平台微商。如此迅速的發展使微商行業亂象叢生，面對種種問題，微商要想實現可持續發展，就必須朝新零售方向蛻變轉型。

2.簡單來說，新零售就是線上、線下與物流的融合，該概念自被馬雲提出以來就在零售領域廣泛傳播。現如今，無論是線上電商還是線下實體商都在朝新零售方向轉化。微商經過火爆發展進入了蛻變轉型期，這個時期恰好與新零售的發展期重合。在實體零售、電商都在朝新零售轉變的形勢下，微商要想擺脫髮展困境，解決產品、運營模式等方面的問題，就必須朝新零售方向轉型發展。在這個過程中，傳統微商必須根據自己的實際情況，選擇一個正確的方向才能實現成功轉型。

3.三位作者浸淫微商界多年，有豐富的行銷經驗，總結出未來微商的發展方向大致有三種：其一是以自營為主的C2C模式，其二是以代銷為主的B2C模式，其三是以“自營+代銷”為主的B2B2C模式。微商蛻變轉型的方向大致有六種：實體微商、社群微商、品-牌微商、平台微商、網紅微商和直播+微商。這六種微商應如何運作？傳統微商應如何朝這些方向蛻變轉型？這些問題是目前微商從業者亟須解決的問題，而本書就從這些問題出發，一一給出解決方案。

內容簡介

《從微商到新零售》從新零售的崛起及新零售時代的渠道變革、電商變革、微商變革出發，以微商的崛起為起點，從實體微商、社群微商、平台微商、網紅微商、直播+微商等角度對微商到新零售的蛻變之路進行了探索，並就微商的精細化運營、團隊運營和微商分銷系統的構建做出了解析。《從微商到新零售》適合各類企業行銷經理、網路推廣經理、企業行銷總監、網站運營總監、電商運營經理、小型創業者閱讀學習，從事傳統企業、近期想開展電商業務的大中小企業CEO及高管，以及對移動網際網路感興趣的讀者閱讀。

圖書目錄

第 1章　新零售：傳統零售模式轉型與創新

1.1　消費者主權時代下的新零售　002

新零售時代的商業新形態　002

電商時代的零售渠道變革　004

新零售環境下的商業法則　006

1.2　新零售時代的企業運營實踐　009

真正實現以消費者為中心　009

個性化、扁平化與特色化　011

建立企業的快速反應機制　013

渠道、技術與產業鏈變革　015

1.3　傳統零售、電商與微商的自我重構　017

以品-牌商與渠道商為主導　017

傳統電商交易框架的坍塌　019

傳統零售、電商與微商的一體化融合　024

1.4　新零售環境下的微商新機遇　026

決戰2017：微商面臨的三大消費變化　026

新零售環境下微商面臨的機遇與趨勢　029

從微商到新零售

基本介紹

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