微信小程式電商：新零售商業下的場景和社交行銷

內容簡介

傳統零售不僅需要一個門面，還需要經過精心的裝修。因此，它是費時、費力、費錢的，這也讓許多人望而卻步。與之相比，小程式電商帶來的新零售不僅可以省卻一大筆資金，還能大大縮短運營準備時間。更關鍵的一點是，它對商戶的資質並沒有太多要求，只要有一部手機，有好的想法，人人都可以通過小程式做新零售。本書基於微信小程式，介紹新零售模式下的場景行銷和社交行銷，第一部分：新零售篇（第1至4章），主要介紹微信小程式、微信小程式給電商帶來的改變以及提出的新要求。第二部分：場景行銷篇（第5至8章），主要對場景行銷的思維、策略，以及如何通過文案引爆使用場景、最佳化搜尋通過提升小程式排行增加其使用率進行解讀。第三部分：社交行銷篇（第9至12章），圍繞社交這一核心，對社交電商的行銷模式、如何做好微信行銷、微商引流的技巧以及通過社交增加顧客留存率進行探討。

圖書目錄

第1章新零售：小程式已成為電商新入口 1

1．1 百年巨變：零售模式的版本更新 1

1．1．1 零售1．0：超市 1

1．1．2 零售2．0：連鎖店 2

1．1．3 零售3．0：電子商務 2

1．1．4 零售4．0：O2O融合 2

1．1．5 零售5．0：小程式＋零售 3

1．2 7個疑問：全面把握微信小程式 3

1．2．1 何為微信小程式 4

1．2．2 怎么激活小程式 4

1．2．3 如何進入小程式 9

1．2．4 怎樣使用附近的小程式 12

1．2．5 商家為何要做小程式 14

1．2．6 小程式是否需要開發 15

1．2．7 微信為什麼推出小程式 16

1．3 4大好處：給你開發小程式的理由 16

1．3．1 新的銷售平台 16

1．3．2 千億級的市場 18

1．3．3 個體電商的嘗試 19

1．3．4 便捷的購物體驗 20

第2章新機遇：小程式讓零售人人可為 21

2．1 限制較少：幾乎誰都可以做電商 21

2．1．1 個人可開發和註冊 21

2．1．2 可授權第三方管理 22

2．1．3 代碼包的限制擴大 23

2．1．4 普通二維碼即可打開 24

2．2 註冊簡單：可快速進入電商運營 25

2．2．1 兩大註冊入口 25

2．2．2 五個註冊主體 28

2．2．3 註冊流程簡單 29

2．2．4 信息設定方便 33

2．3 優勢明顯：小程式電商大有可為 35

2．3．1 開發成本低 35

2．3．2 無推送體驗好 36

2．3．3 體積小易獲取 38

2．3．4 功能媲美App 39

2．3．5 社交裂變傳播 41

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