彼岸陽光

彼岸陽光是一個獨立自主的品牌信用評級項目，由山東大學品牌經濟研究中心開展。本項目致力於為廣大消費者尤其是白領階層提供可靠的品牌信用信息，幫助其規避選擇過程中的選擇風險和選擇陷阱。

基本介紹

• 中文名：彼岸陽光
• 屬性：獨立自主的品牌信用評級項目
• 單位：山東大學品牌經濟研究中心開展
• 目的：提供可靠的品牌信用信息

評級信念

彼岸陽光的信念，是在市場全球化的條件下，靠房地產和OEM堆積出來的GDP，是無法提升中國全球競爭力的，只有贏得全球顧客選擇的品牌，才能占領國際市場，同時贏得世界尊敬。這就需要建立中國的品牌信用，即品牌信用強中國。為了促進我國品牌信用建設，彼岸陽光成立了品牌信用評級課題組，對消費市場的品牌進行評級，並將一些優秀品牌和品牌經理公布與眾。

評級目的

我國品牌建設存在的最大問題，就是不知道什麼是品牌而進行所謂的品牌建設。結果就是導致我國眾多企業出現嚴重的品牌建設失誤。因此，中國品牌信用評級的目的，就是為中國企業品牌建設，提供具有科學依據的可靠的標準。進而為投資者和消費者選擇品牌提供可靠的依據。

通過商標的品牌信用評級，也為商業銀行進行以商標為抵押的貸款項目，提供評級分析。尤其是中小企業融資，可以用其市場成長性來作為審核標準，其核心是品牌信用評級。

評級現實

目前流行的是品牌價值榜，品牌價值的測算基礎，是品牌商品未來幾年每年利潤的折現值，在此基礎上再進行定性調整。這個方法有兩個值得質疑的問題：

2.1就是假定利潤是由品牌創造的，事實上，利潤是銷售收入與總成本的差值。問題在於企業經營的成本是由企業內部決定的，換言之，即使再好的品牌型企業，內部自己加大運營成本，也有可能產生虧損。事實上，品牌影響的是銷售收入，即在價格一定的條件下，如何增加銷量。如果把利潤歸於品牌，就產生了很多銷售收入很大但是虧損的企業，其品牌價值是負的。

2.2為什麼有些品牌價值評估很高的企業，會很快出現經營危機甚至破產，最近的典型事例就是三鹿奶粉。在沒有出現問題之前，三鹿奶粉的品牌價值在奶粉行業也是很高的，但是為什麼會出現這種致命的錯誤？由此帶來的質疑，就是現行的品牌價值評估存在著嚴重的缺陷，從而給企業品牌建設和消費者的選擇，帶來了嚴重的誤導。

鑒於此，通過品牌經濟學理論研究，得出的結論是：品牌建設的核心，不是知名度，不是美譽度，不是忠誠度，而是建立在降低選擇成本的品牌信用度：沒有信用的商標，就不會有持久的生命。

所謂品牌信用度，就是在存在對手或在位者條件下，向目標顧客做出並做到某種單一利益承諾的程度，即品類度和品牌建設策略。為了將商標與品牌區別開，將我們的研究屬性正式定義為：商標的品牌信用評級。

評級目標

隨著研究的進展，不定期的發布中國品牌信用評級報告，通過品牌信用評級報告，來促進國內品牌信用建設，因此，彼岸陽光的目標，是讓品牌信用評級成為商業銀行貸款評估、白領選擇時的重要參考。

4、評級原則

4.1專業性原則，即嚴格按照品牌經濟學原理和《BCSOK：品牌建設體系》進行。本評級活動不是社會性活動，而是專業性活動，因此，本評級活動不接受任何外部申請或者推薦。

4.2客觀性原則，即本評級活動，所依據的信息，必須具有客觀性，參評成員不得以主觀臆斷作出判斷。

課題負責人：孫曰瑤 法學博士