紅海指數由彼岸陽光品牌信用評級網自主研發，用於評估商標的市場風險。值得注意的是，這裡的市場風險不包括系統風險、道德風險，而是商標所承諾的利益點能否獲得消費者選擇的風險。
基本介紹
- 中文名：紅海指數
- 研發網：彼岸陽光品牌信用評級網
- 用途：用於評估商標的市場風險
- 出處：《藍海戰略》
概念介紹,指數指標,指數測算,指數等級,
概念介紹
紅海是《藍海戰略》一書中提出的一個概念，是指競爭激烈的市場，在紅海市場中，參與競爭的企業處於微利或無利狀態。
但是，即使在競爭激烈的市場中，也存在高利率的廠商，是因為這些廠商在目標顧客中建立起了強大的品牌信用度。
因此，通過測量一個廠商或其某個商標所代表產品的品牌信用度，就可以判斷其深陷紅海的程度，從而就能進一步判斷其投資風險。為此，從品牌信用評級的10個指標中，彼岸陽光進一步篩選了5個指標，建立了紅海指數，Red Sea Index，簡稱RSI。
指數指標
由5個指標構成：目標顧客的精確度【X1】、利益承諾的單一性【X2】、單一利益的對立性【X3】、品類需求的敏感性【X4】、單一利益的持久性【X5】。
每個指標的含義，詳見《商標的品牌信用評級體系》。
指數測算
從TBCI的計算中，獲得這5個指標的具體數值，按照以下公式計算：
RSI=1-[∑Xi/5]
若RSI=0，表明該廠商或其某個商標所代表的產品遠離紅海，將保持較好的盈利狀態，也就具備了很高的投資價值；
若RSI=1，則表明該廠商或其某個商標所代表的產品深陷紅海，即使現在擁有較高的盈利水平，也將很快消散，其投資價值很低。
指數等級
RSI越接近0，表示離紅海越遠，投資等級越高；RSI越接近1，表示陷入紅海越深，投資等級越低。
RSI≤0.19，離紅海很遠，在藍海中，投資等級很高，定義為AAA級；
RSI=0.2-0.39，離紅海較遠，已在藍海中，投資等級較高，定義為AA級；
RSI=0.4-0.59，離紅海遠，已在藍海中，投資等級高，定義為A級；
RSI=0.6-0.89，已進紅海，投資等級低，定義為B級；
RSI=0.8-0.99，已陷入紅海，投資等級較低，定義為C級；
RSI=1.0，已深陷紅海，投資等級很低，定義為D級。
